Efni.
Hér á Creative Bloq erum við ekki á móti breytingum: langt í frá. Sérhver tegund auðkennis þarf að þróast og breytast með tímanum. Svo alltaf þegar ný útgáfa af þekktu merki er gefin út, viljum við láta það njóta vafans, sérstaklega ef það fylgir ábendingu um lógóhönnun frá sérfræðingunum.
Frekar en að taka þátt í óumflýjanlegum hnjánum viðbrögðum gegn allri endurhönnun (sem nú á tímum magnast umfram öll hlutföll af samfélagsmiðlum), er afstaða okkar að halla sér aftur og bíða í smá tíma eftir að nýju hönnunin leggist í, áður en við hleypum að dóm.
Það eru þó fáir tilfelli þar sem jafnvel í fyllingu tímans virðist róttæk endurhönnun á mjög elskuðu merki eins og mistök. Í þessari færslu safnum við saman sjö slíkum málum.
01. American Airlines
Þegar lógóið þitt hefur verið búið til af táknrænum hönnuðum eins og Massimo Vignelli, þú vilt hanga í því eins lengi og mögulegt er. Og til að vera sanngjörn þá hélt American Airlines dyggilega við þessa fallegu 1967 hönnun (sýnt hér að ofan) í heil 46 ár.
Árið 2013 pöntuðu þeir þó endurhönnun. Auðvitað höfum við ekki vandamál með það. Jafnvel uppáhaldið okkar sígild lógó, eins og Coca-Cola merkið, þarfnast uppfærslu aftur og aftur. En í þessu tilfelli var American Airlines ekki að leita að nokkrum litlum klipum, léttum snertingu nútímavæðingar, heldur í staðinn fyrir rót og grein (sýnt hér að neðan).
Búið til af Framtíðarmerki, þetta nýja lógó gaf forvera sínum nokkrum kinkum með því að nota sömu liti og fella örninn og við neitum því ekki að það sé yndisleg hönnun.
Kallaðu okkur samt tilfinningaþrungna nostalgista, en við söknum djörf, tignarlegs og áberandi amerísks yfirbragðs frumlagsins; meðan núverandi hönnun líður eins og það gæti verið lógó fyrir hvaða flugfélag sem er, hvar sem er á jörðinni.
02. Best Western
Best Western hefur haft fjölda sérkennandi lógóa frá stofnun þess árið 1948. En það er þessi sköpun frá 1993, með óvenjulegu litasamsetningu, skrýtinni leturfræði og örlítið brjáluðu kórónumerki, sem við höldum enn kæru í hjarta okkar.
Að vísu hefði þetta merki, sem hafði aðeins fengið mjög minniháttar klip í gegnum tíðina, getað gert með snertingu nútímavæðingar, á sama hátt og endurhönnun TGI föstudag eða Hooters, til dæmis. En því miður að okkar mati, í fyrra henti hótelkeðjan barninu út með baðvatninu og lét taka í notkun þetta glænýja merki frá San Diego umboðsskrifstofunni MiresBall (sýnt hér að neðan).
Hér er annað ástsælt merki (hér að ofan) sem kynslóðir mynduðu djúp tilfinningaleg tengsl við. Og því miður er það önnur hönnun sem hefur orðið fórnarlamb oflætisins fyrir stjórnlausan naumhyggju.
Þessu sígilda 1984 merki fyrir vélbúnaðarfyrirtækið, með áberandi hnetutákn og djörf þétt letur, var skipt út árið 2014 fyrir glænýtt lógó hannað af ráðgjafafyrirtækinu New York, Lippincott (sýnt hér að neðan).
Allt sem eftir er af frumgerðinni er réttlætanlegt stafla nafnsins, merkið og svipað, ef slökkt, litasamsetningu. Nýja leturgerðin er vanillu sans-serif, ástkæra tákninu hefur verið hent og í stað merkisins hefur verið bætt við nútímalegri plúsmerki.
Ekki misskilja okkur: út af fyrir sig er þetta fallega slétt og nútímalegt lógó sem myndi henta, til dæmis, bol bol, íþróttafatafyrirtæki eða internetstart.En tilfinningin um nöldur og hráan kraft sem forveri sínum miðlar er horfin: og hjá fyrirtæki sem er þekkt fyrir rafmagnsverkfæri sem líður eins og rangt skref.
Ósammála skoðunum okkar hingað til? Nú, nú geturðu slakað á. Vegna þess að lógóin sem eftir eru á listanum okkar eru jafnvel fyrirtækin sjálf sammála um að það hefði ekki átt að skurða ...
04. Bil
Gap endurhönnun dekkla 2010 hefur nú farið í goðsögn sem varúðarsaga fyrir lógóhönnuði alls staðar. Fataverslunin á meðal sviðinu hafði glaðlega notað þetta klassíska lógómerki (sýnt hér að ofan) síðan 1984 þegar það kynnti skyndilega og óvænt stórkostlega endurbætur hannaðar af Laird & Partners (hér að neðan).
Algjört frávik frá upprunalega, nýja kóngurinn var sagður tákna þróun fyrirtækisins frá „klassískri, amerískri hönnun til nútímalegs, kynþokkafulls, flott“, að sögn talsmanns Gap á þeim tíma.
En flestir héldu að þetta virtist dauft og það hrökk af stað einu fyrstu hönnunartengdu neytendaátaki samfélagsmiðilsins. Gap dró nýja merkið til baka eftir aðeins viku notkun og fór beint aftur í gömlu hönnunina.
05. Tropicana
Allt í lagi, þessi er svolítið ruglingslegur en vertu hjá okkur. Þetta klassíska „kappakstursmerki“ fyrir Kraft Foods sem sýnt er hér að ofan var á sínum stað frá 1988-2012. En árið 2009 sendi Kraft Foods Inc fyrirtækið (EKKI vörumerkið Kraft) frá sér þessa algerlega nýju lógóhönnun, sem sýnd er hér að neðan, sem átti núll sameiginlegt með henni.
Þetta bjarta og litríka lógó er nógu skemmtilegt en Kraft hafði fórnað öllu eigin fé sínu án augljósrar ástæðu; „Starburst“ merkið hafði enga tengingu við mat og leit meira út eins og eitthvað sem þú myndir tengja við Ólympíuborgartilboð.
Sem betur fer stóð það ekki lengi. Árið 2011 tilkynnti Kraft Foods Inc. að það myndi skipta í tvö ný fyrirtæki: Mondelez, fyrir alþjóðlega snakkið og Kraft Foods Group. Sá fyrrnefndi fékk glænýtt merki; hið síðarnefnda snéri aftur að breyttri útgáfu af gamla rauða og bláa Kraft merkinu og ruglingslegt stjörnuhrunarmerkið var horfið að eilífu. Phew.
07. Samstarf
Það er sjaldgæft að smásölumerki hafi raunveruleg tilfinningaleg tengsl við almenning. En rætur samvinnufélagsins í sögu Bretlands eru djúpar. Þróun í meira en 165 ár frá sameiningu samvinnufélaga í heildsölu og sjálfstæðra smásölufélaga, er enn í dag stærsta neytendasamvinnufélag í Bretlandi og er í eigu meira en 4,5 milljóna virkra meðlima.
Samvinnufélagið hefur verið með nokkur lógó í gegnum tíðina, en það er þessi klassíska „smári lauf“ hönnun frá 1968 sem kynslóðir Breta muna mest eftir í dag. Nýja hönnunin sem kom í staðinn fyrir árið 1993 (sýnd hér að neðan) er að okkar mati sterkari, minna vinaleg og á móti, auk þess að vera aðeins minna læsileg.
Hvenær Norður var beðinn um að koma með nýja sjálfsmynd fyrir Co-op fyrir 2016, það varpaði fram hugmyndinni um að setja 1968 merkið aftur í ... sem er einmitt það sem gerðist.
„Þetta er tákn og orðmerki og það er ómögulegt að slá fyrir grafískan hönnuð. Það er aldrei dagsett, “sagði Sean Perkins frá North Skapandi endurskoðun. Við gátum ekki verið meira sammála.
