Efni.
- 01. Vörumerki sem starfa á sjálfbæran hátt
- 02. Vörumerki sem tjá persónuleika sinn á nýjan hátt
- 03. Vörumerki sem taka afstöðu
- 04. Vörumerki sem leggja áherslu á reynslu
Hvort sem þú velur að fylgja nýjustu hönnunarstefnum eða ekki, sumar hreyfingar eru einfaldlega of stórar til að hunsa þær - og hafa áhrif á iðnaðinn almennt.Það snýst ekki endilega um að fylgja hjörðinni og þróa svipaðan stíl - oft er sjónræn fagurfræði aukaatriði í félagslegu samhengi sem rekur hana.
Fyrir vikið eru mikilvægustu straumarnir ekki bara flass-atburðir sem eiga sér stað á nokkrum mánuðum - þeir þróast, vaxa og stækka þegar mismunandi hönnuðir túlka undirliggjandi hreyfingu á sinn hátt. Í sumum tilfellum verður vagninn ofhlaðinn fólki sem mistúlkar og skekkir upphaflegu ræturnar: við getum öll nefnt sanngjarnan hlut af hönnunarstefnum sem við erum þreytt á að heyra um, þegar allt kemur til alls.
Stórir félagslegir, pólitískir eða umhverfislegir viðburðir geta hvatt hönnuði og vörumerkin sem þeir vinna fyrir til að hugsa öðruvísi. Í sumum tilvikum setur framsýnt vörumerki fordæmi með hegðun sinni og logar slóð fyrir aðra að fylgja.
Meðal hönnunarþróunar 2018 sem við greindum í byrjun árs eru nýjar nálganir á lit, leikstjórn, leturfræði og jafnvel hvernig hugmyndir koma fram - en 2018 hefur einnig séð stærri mynd þróun í aðferðafræði og hugmyndafræði sem gæti haft varanleg áhrif fagurfræði.
Lestu áfram fyrir fjórar helstu breytingar á hegðun vörumerkja sem við höfum séð þróa árið 2018 og sem við spáum að muni gegna enn stærra hlutverki árið 2019 ...
01. Vörumerki sem starfa á sjálfbæran hátt
Nema þú sért núverandi Bandaríkjaforseti ef til vill, er sjálfbærni að klifra hratt upp alþjóðlega dagskrána. Vörumerki eru líka farin að setja peningana sína þar sem munnurinn er. Ef vara notar endurunnið efni, innihaldsefni á ábyrgan hátt, er framleidd siðferðilega og leitast við að vera kolefnishlutlaus, þá er það ekki bara altruískt verkefni fyrir viðkomandi fyrirtæki - það er einnig mikil söluvara fyrir umhverfisvitaða neytendur.
Minnkun plasts er sérstakt áhyggjuefni fyrir mörg vörumerki. Í apríl 2018 voru hvorki meira né minna en 10 D&AD blýantar veittir til ruslaherferðar AMVBBDO fyrir LADBible og plasthöf og hvöttu SÞ til að viðurkenna hina risastóru fljótandi plasteyju í Kyrrahafinu sem land, svo heimurinn ber sameiginlega ábyrgð á að grípa inn í .
Tvö dönsk vörumerki, sem heita heimilinu, hafa einnig verið að slá slóð í þessu rými undanfarna mánuði. LEGO hefur tilkynnt fyrstu sjálfbæru múrsteina sína, framleidda úr plöntulegu plasti, en Carlsberg afhjúpaði ýmsar markaðsleiðandi nýjungar samhliða Taxi Studio á heimsvísu. Sérstaklega er Snap Pack ný aðferð til að líma fjölpoka dósir saman og minnka plastið sem þarf um allt að 76%.
Sjálfbærni var einnig lykilatriði í kynningu taxans og stofnunin í Bristol bjó til tímalaus, áberandi dönsk vörumerkjakerfi sem er hannað til langlífs, frekar en að fjara út í fyrningar á nokkrum árum. Við spáum því að mörg fleiri vörumerki muni setja sjálfbærni í öndvegi árið 2019.
02. Vörumerki sem tjá persónuleika sinn á nýjan hátt
Sérstakur persónuleiki skiptir sköpum fyrir vörumerki að skera í gegnum hávaðann á fjölmennum markaði - og raddblær getur átt stóran þátt. Í áratug var saklausum fagnað sem leiðandi dæmi um þetta. Ótal eftirhermar fylgdu á eftir, örvæntingarfullir eftir að ná sama skringilega, fjörugum, spjallandi tón sem vakti bros þegar þú drakkst smoothie. Nú nýlega hefur almennur „handverkslegur“ tónn náð gripi, fullur af alvarlegum lýsingarorðum eins og „handsmíðaðir“ og „ósviknir“.
Eftirfarandi straumar koma þér hvergi þegar kemur að áberandi markaði og vörumerki eru að finna nýjar leiðir til að tjá persónuleika sinn bæði sjónrænt og munnlega. Sérstakur stíll myndskreytingar getur gefið tegund persónuleika jafn áhrifaríkan hátt og raddblærinn og vörumerki sem sett voru á markað á þessu ári eins og Anna frá NB Studio sameina þetta tvennt með miklum áhrifum.
Annað áberandi dæmi er nýleg hressa vörumerki Superunion fyrir BBC Two (sjá myndband hér að ofan), sem endurskoðar hlutverk rásarhugmynda til að tjá framsækinn og áhættusækinn persónuleika. Stofnunin setti örvandi, frumleg forritun í kjarnann í sjálfsmynd BBC Two og breytti öllum mótum milli forrita í framlengda sjálfsmynd og notaði úrval af töfrandi hreyfimyndum til að tjá stemmninguna sem innihald inniheldur, frekar en bara tegund þess.
Í stað þess að merkja hugmyndirnar augljóslega talar innihaldið aðeins með fíngerðu ferli - sem gefur í skyn að útlínur a ’2’ - til að gefa til kynna rásarheitið. Það er djörf leið til að tjá persónuleika vörumerkisins sem leggur áherslu á þróun atvinnulífsins og við spáum því að enn fleiri framsýnir vörumerki muni gera það árið 2019.
03. Vörumerki sem taka afstöðu
Allt frá árinu 2016 - eitt mest deilandi ár vestrænna stjórnmála í nokkuð langan tíma, með áfallskosningu Donalds Trump í kjölfar stórfenglegrar þjóðaratkvæðagreiðslu um Brexit í Bretlandi - verður æ algengara að vörumerki taki megin. Niðurstaðan er ört vaxandi stefna fyrir sundrandi herferðir sem laða að ást og hatur í jöfnum mæli.
Árið 2018 var áberandi dæmi Nike ögrandi afstaða til stuðnings Colin Kaepernick - bandaríski knattspyrnumaðurinn, sem var útskúfaður, stóð frammi fyrir herferðinni til að fagna 30 ára afmæli heimsfrægs tagline. Þó að margir fögnuðu hugrekki þess og heilindum, eyðilögðu aðrir Nike vörur sínar og hótuðu að sniðganga vörumerkið í framtíðinni. Þar sem heimurinn er klofnari en nokkru sinni fyrr í rótgrónum, hugmyndafræðilegum málum, spáum við því að fleiri vörumerki muni taka afstöðu árið 2019.
04. Vörumerki sem leggja áherslu á reynslu
Þar sem eftirspurn neytenda breytist og vörumerki eins og Amazon, Uber, Netflix og Airbnb valda miklum truflunum í viðkomandi geirum, eru framsýnir fyrirtæki í auknum mæli að setja stafrænar vörur og þjónustu í kjarnann í viðskiptamódeli sínu, frekar en að líta bara á stafrænt sem dýrðlegt. markaðsrás.
Lógóhönnun er að verða minna mikilvæg leið fyrir vörumerki til að tjá sig á sérstakan hátt, samanborið við gildi heildstæðrar, innsæis notendaupplifunar á mörgum pöllum sem miðlar gildum vörumerkja í gegnum hvert snertipunkt.
Margskonar endurskoðun Studio Output á BBC Sport, sem náði eftirsóttum verðlaunaverðlaunum í september 2018, er dæmi um það. Fyrirmynd, einkenniskerfi BBC Sport var sérsniðið fyrir útsendingu - og þegar það stækkaði yfir hvern annan stafrænan vettvang missti það tilfinningu um heildstæða reynslu notenda.
Lausnin var að miðla gildum vörumerkja með meginreglum um lit, gerð og hreyfingu, þýða það óaðfinnanlega yfir öll tæki og kerfi - merkið varð aukaatriði. Þar sem stafrænar vörur og þjónusta verða sífellt óaðskiljanlegri í DNA vörumerkja í öllum geirum munum við aðeins sjá þessa þróun aukast árið 2019.
