Efni.
Endurhönnun getur verið hættulegt fyrirtæki. Hvort sem þú ert að fást við kunnuglegt lógó, vinsælan vef eða þekktan karakter, ef þú klúðrar DNA DNA hönnunar sem fólk þekkir og elskar þá ertu að hætta á bakslagi - því meira sem þetta daga þegar fólk getur farið beint á internetið til að tilkynna vanþóknun sína.
Mikið af þeim tíma er þetta einfaldlega spurning um að fólk óttist breytingar og jafnvel ef þú ert að gefa þreyttu vörumerki uppfærslu sem er mjög nauðsynleg, þá er ennþá fólk sem hatar nýja útlitið. Stundum sérðu þó fyrirtæki kynna kynþokkafullt og óæskilegt nýtt lógó eða rebrand sem dregur straum af verðskuldaðri ire (eða að minnsta kosti virðist það verðskuldað á þeim tíma). Hér eru því sjö mestu reiðivísandi endurhönnun síðustu ára; taktu chill pillu áður en þú lest áfram eða lestu leiðbeiningar okkar um lógóhönnun til að sjá hvernig þú forðast að reiða áhorfendur þína til reiði.
- 5 endurhönnuð lógó sem áttu rétt á sér
01. Twitter
Við skulum fara af stað með stóru endurhönnunina sem enn vekur upp mikla reiði. Stór endurhönnun á vinsælu forriti eða vefsíðu hlýtur alltaf að valda skelfingu, en nýleg dreifing Twitter á nýrri síðu hennar hefur reitt notendur til reiði í fjöldanum. Og það er ekki erfitt að sjá hvers vegna; það hefur fært allt sem þér hatar við útgáfu forritsins - eins og að reyna ítrekað að sýna þér helstu kvak frekar en tímaröð, óæskilegan bókamerkjamöguleika og ruglað skipulag - á skjáborðið.
Frá sjónarhóli Twitter er skynsamlegt, þar sem vettvangurinn er nú framsækið vefforrit sem vinnur yfir allt, sem þýðir að það þarf ekki að viðhalda stafli af mismunandi útgáfum. Fyrir okkur hin er það samt sársauki að nota; við erum að bíða eftir því að Stokkhólmsheilkenni fari í gang.
02. Bil
Hörmulegt Gap's 2010 logo escapade er kennslubókardæmi um hvernig eigi að gera endurhönnun. Að skreppa 24 ára merki sitt - aðhaldssamt verk með háum og edrú serif texta á rólegum dökkbláum bakgrunni - og í staðinn fyrir blöndu af Helvetica og halla átti eftir á að hyggja aldrei að fara vel með viðskiptavini sína . Það stóð allt of mikið upp úr og enginn kaupir föt af Gap vegna þess að þeir vilja skera sig úr. Eftir flóðbylgju kvartana var nýja merkið dregið til baka innan viku.
Þegar litið er á það eftir níu ár virðist það þó ekki of slæmt; það eru svo mörg lágmarksmerki í kringum þessa dagana að það er erfitt að safna raunverulegu óvirðingu núna vegna átaks Gap. Kannski var það bara of á undan sinni samtíð?
03. Airbnb
Öfugt við hið óvægna lógóævintýri, skulum við endurskoða fyrirsagnarhönnun Airbnb frá 2014. Eins og með Gap, þá dró Bélo-merki Airbnb engan enda á gagnrýni þegar það var kynnt; mikið hugmyndarverk frá DesignStudio, því var lýst sem „tjáningu á því sem það þýðir að eiga heima hvar sem er“ og var ætlað að vekja hugsanir um faðmlag, kort og hjarta.
Öllum öðrum fannst það þó líkjast kynfærum kvenna og ekki nóg með það, það bar áberandi svip á ýmis önnur gömul lógó. Með löguninni sem er svo einföld, þó, það hlýtur að vera líkt með fjölda annarra hönnunar; það hefur verið fjöldi tilfella í gegnum tíðina þar sem fyrirtæki hefur tekið upp lágmarksform fyrir lógó sem áður hefur verið notað annars staðar. Þó að Airbnb þurfti að þola upphaflega slatta af gagnrýni og háði, ólíkt Gap, hélt það sínu striki og nú hefur merkið komið sér vel fyrir.
04. BP
Umdeildri endurskoðun BP 2000, undir forystu Landor Associates, tókst að vekja hneykslun á tveimur vígstöðvum. Aðalþáttur var kostnaður þess við heiðhvolfið: 4,6 milljónir punda fyrir lógóið og heildarkennslukostnaður um 136 milljónir punda. Það eru miklir peningar, en þegar þú setur það í sjónarhorn og skiptir máli í að reka vörumerkið yfir alþjóðlegt fyrirtæki, þá er það ekki alveg svo áberandi.
Raunveruleg mistök, þó, er sólblómastílstáknið sjálft. Hannað til að stuðla að fjárfestingu BP í varanlegri orku, var á sínum tíma ætlað að reyna að „grænka“ umhverfinu og óvinveittu mannorð BP. Í dag, þar sem loftslagsbreytingar eru stærra mál en nokkru sinni fyrr og BP fjárfesti enn mikið í jarðefnaeldsneytisviðskiptum, finnst það ógeðfellt og jafnvel móðgandi.
05. American Airlines
Hvað gerir þú ef þú ert með fyrirtækismerki sem er að öllum líkindum sígilt, búið til af einu stærsta nafni hönnunar nokkru sinni? Augljóslega myndir þú halda í það; það er, nema þú sért American Airlines.
Árið 2013 losaði það sig við djarft og táknrænt lógó, hannað af Massimo Vignelli, og kom í stað þess fyrir daufa skáátak frá FutureBrand. Gamla lógóið var fallegt og samhverft verk og með stílfærðum örvum arnar á milli tveggja A; sú nýja er meira eins og þreyttur rófupenni skreyttur naumhyggju.
Engum líkaði það og jafnvel Vignelli sjálfur taldi þörf á því að vega að: „Það hefur enga tilfinningu um varanleika,“ sagði hann við Bloomberg BusinessWeek. "Það var engin þörf á að breyta. Hvert annað flugfélag hefur margoft breytt merki sínu og hvert skipti var verra en það fyrra."
06. Leeds United
Mikilvægt að hafa í huga þegar þú nálgast stóra endurhönnun er hollusta áhorfenda vörumerkisins. Ef þú ert með mikið af áhugasömum fylgjendum sem hafa verið lengi með þér er líklegt að þeir muni ekki bregðast vel við gífurlegum breytingum. Og þeir koma ekki mikið framar en fótboltaáhugamenn.
Svo þú verður að velta fyrir þér hvað Leeds United hafi verið að hugsa þegar það tilkynnti með stolti nýtt félagsvald árið 2018. Hugsað sem leið til að fagna aðdáendum félagsins og, sagði Leeds United, afrakstur hálfs árs rannsóknar og samráðs um 10.000, táknið lýsti „Leeds Salute“, látbragði sem stuðningsmenn notuðu á leikdögum. Og þrátt fyrir að þetta snerist allt um þá voru aðdáendur ekki ánægðir með áskorun um að losna við það og laðaði fljótt yfir 10.000 undirskriftir. Niðurstaðan? Hefðarmóti 2018 hefur þegar verið skipt út fyrir hefðbundnari hönnun.
07. Sonic the Hedgehog
Við skulum ljúka þessu frægðarsafni með enn einum stóra hönnunarhrollvekjunni frá þessu ári. Sonic the Hedgehog er ein persónugreinanlegasta persónan í tölvuleikjum og þó að útlit hans hafi verið kippt í liðinn nokkrum sinnum í gegnum tíðina gat ekkert undirbúið fólk fyrir það sem kom fram í stiklunni fyrir komandi Sonic-mynd í beinni útsendingu.
Horfin var elskuleg teiknimyndapersóna, í staðinn fyrir CG ógeð beint út úr óheiðarlega dalnum, martröð örvandi kímera fullkominn með mannatennur. Bakslagið var hratt og grimmt og viðbrögð Paramount voru hæfilega skjót; innan nokkurra klukkustunda frá útgáfu eftirvagnsins var leikstjóri myndarinnar á Twitter og lofaði að fara aftur að teikniborðinu og byrja aftur.
