Efni.
- 01. Stafræn prentun og persónugerð
- 02. Prentsmiðjur verða slægar
- 03. Handverksverslanir verða stafrænar
- 04. Gagnvirk prentun
- 05. Aftur á móti stafrænu
- 06. „Skildu eftir“
Sá sem hefur einhvern tíma unnið að prenthönnun veit að það sem þú hannar á skjánum er aðeins helmingur jöfnunnar.
Hvernig það er í raun prentað er jafnmikilvægt fyrir endanlegt útlit vörunnar og mikill skilningur á prenttækni er mikilvægur. (Til hressingar skaltu skoða þessa grein um prentskilmála sem hver hönnuður þarf að vita.)
- Bestu bleksprautuhylki, leysir og allt í einu prentarar fyrir auglýsingamyndir
En fyrir utan að þekkja grundvallaratriðin er gott annað slagið að ná í nýjustu þróun í prentun, svið sem er síbreytilegt og í stöðugri þróun. Í þessari færslu færum við þér þá þróun sem hver hönnuður þarf að vita um.
01. Stafræn prentun og persónugerð
Stafræn prentun er ekkert nýtt: hún hefur verið til síðan á tíunda áratugnum. En það verður sífellt stærra mál. Nýleg rannsókn spáði því að hún myndi ná 17,4 prósentum af verðmæti og 3,4 prósentum af rúmmáli allra prentuðu og prentuðu umbúða heimsins árið 2020.
Þó að hefðbundin litóprentun noti blautt blek og prentplötur, notar stafræn prentun tónn á svipaðan hátt og skrifstofuprentari. Þetta þýðir að það er yfirleitt fljótlegra og hagkvæmara fyrir minni prentun. Og þetta hefur aftur leitt til nýrrar stefnu í persónulegri prentun.
Frægasta dæmið um persónulega prentþróunina er herferðin „Share a Coke With ...“ frá Coca-Cola, þar sem gosdrykkjafyrirtækið prentaði milljónir flöskumiða með hundruð nafna. Vörumerkið fylgdi síðan þessum árangri eftir með því að setja á markað tvær milljónir einstakra flöskumiða í Ísrael með því að nota reiknirit til að búa til mismunandi hönnun fyrir hvert merki.
Önnur vörumerki hafa kynnt enn gagnvirkari leiðir fyrir neytendur til að sérsníða vörur sínar. Til dæmis gaf herferð fyrir Nutella neytendum í Bretlandi kost á að láta nafn ástvinar á pakka af súkkulaðibrautinni. Nestle Purina gerði svipaða herferð í Bandaríkjunum þar sem neytendur gátu notið mynda af eigin hundum á umbúðunum fyrir Just Right hundamat.
02. Prentsmiðjur verða slægar
„Núna erum við að fá beiðnir um hitamyndatöku (upphækkað prent sem er bakað), sem ég tók þátt í nokkrum sinnum fyrir 20 árum,“ segir Alan Smith hjá With-Print, stafrænum prentfræðingum með aðsetur í Bristol í Bretlandi.
„Ég efla virkilega þá handfærni sem við höfum og sem fyrirtæki erum við alltaf að leita að gömlum vélum sem geta hjálpað okkur að deyja, klippa, þynna, taka af embossi, prjóna, sauma, sauma og bora. Þetta gefur okkur tækifæri til að stjórna eins mikið og við getum innanhúss. Og mér finnst að vel heppnuð blanda af hefðbundinni færni, gamalli tækni og nýrri stafrænni prentun skili oft bestum árangri.
- 10 verkfæri til að opna sköpunargáfuna
„Ég finn þessa dagana að stofnanir líta meira á okkur sem prentráðgjafa,“ bætir hann við. „Þeir hafa oft ansi flóknar hugmyndir sem aðeins er hægt að ná með blöndu af tækni og færni sem nefnd eru hér að ofan. Mikill tími minn fer í að reyna að skilja hvað viðskiptavinurinn vill ná og leggja síðan til mögulegar lausnir; hönnunar bakgrunnur minn hjálpar virkilega hérna. “
03. Handverksverslanir verða stafrænar
Bókaþrýstivakningin á 10. áratugnum hefur fljótt orðið hipster klisja. En handunnin prenttækni snýst ekki bara um að líta aftur til fortíðar heldur er hún notuð í herferðum sem sameina það besta af hliðrænu og stafrænu.
Kastaar er grafísk hönnunarstofa með ásamt prentsmiðju í Antwerpen í Belgíu sem sérhæfir sig í björgun yfirgefinna gamalla prentara og hlaut nýverið evrópsk hönnunarverðlaun. „Við erum alltaf að leita leiða til að sameina viðargerð við nýjustu nýju tæknina eins og þrívíddarprentun, CNC og leysiskurð,“ útskýrir Stoffel Van Der Bergh, sem stýrir vinnustofunni með An Eisendrath. "Við viljum ekki að fólk hugsi um viðartegund sem eitthvað frá fyrri tíð, heldur eitthvað sem er mjög hluti af nútíma stafræna heiminum."
Svo til dæmis dró Kastaar Vandercook prófunarprentara á Integrated, hönnunarráðstefnu Antwerpen, og bauðst til að prenta veggspjöld fyrir þátttakendur byggða á bestu tístum frá viðburðinum. Þeir lögðu tvær tilvitnanir á veggspjald á þann hátt að hver myndi koma í ljós ef þú lokaðir öðru auganu þegar þú varst með rauðblá þrívíddargleraugu. Þessi nýstárlega herferð sprengdi sig upp á samfélagsmiðlum og virkaði sem frábært dæmi um hvernig hægt er að taka þátt í fólki á stafrænan hátt með fornprentaðferðum.
04. Gagnvirk prentun
Á tímum þar sem neytendur eyða meiri og meiri tíma sínum í samskipti á netinu, er kyrrstæð hönnun að missa skírskotun sína. Svo að prentun þarf að verða áhugaverðari og meira áberandi til að keppa.
Á einfaldasta stigi sjáum við meira og meira notkun á filmu, blettalakki og öðrum áferð til að vekja athygli og vekja athygli á skynfærum fólks. Að fara lengra en það, fleiri og fleiri prentherferðir nýta kraft aukinnar veruleika (AR) tækni.
Sem dæmi má nefna Vespa prentauglýsingu eftir £ 900 af Creative sem gerir lesendum kleift að búa til sína eigin sérsniðnu vespu með AR; og auglýsingaskiltaauglýsing Volkswagen sem, þegar hún er skoðuð í gegnum forrit í símanum þínum, sýndi nýja bílinn sinn springa út úr auglýsingaskiltinu á stórbrotinn hátt.
Fyrir nokkrum árum var svipað æra fyrir að samþætta líkamlega tækni í prentauglýsingar, svo sem prentauglýsingu fyrir NIVEA með litlu sólarplötu til að knýja símann þinn við ströndina. Það virðist hafa dáið að undanförnu, eflaust vegna þess að það er bara of dýrt. En við gætum komið fram fljótlega aftur, þökk sé áframhaldandi þróun „næstu kynslóðar pappírs“ sem er lýst sem prent- og stafrænum blendingi.
05. Aftur á móti stafrænu
Eftir margra ára tala um samdrátt á prenti finnst röddum í greininni hlutirnir snúast út í horn. Ekki aðeins er prentun ekki dauð, það er að mörgu leyti endurkoma.
„Prent sem miðill fyrir hönnunartengda markaðssetningu nýtur endurreisnar, á fjölda markaða,“ segir Graham Congreve frá Evolution Print, margverðlaunuðum sérfræðingum í litó, stafrænu og stóru prenti í Sheffield, Bretlandi. „Áþreifanlegur og líkamlegur eðli prentunar hentar 'yfirvegaðri' hönnun, en einnig tilfinningunni og viðbrögðunum við þætti stafrænnar 'kulnun' og skorts á varanleika þess.
„Til dæmis hefur fjöldi tímaritaheita okkar gengið til liðs við okkur af eingöngu stafrænum vettvangi og leitað að auknu gildi þessa líkamlega valkosts. Bækur eru flóknari, harðar bundnar eða mjúkar og sérútgáfur auka oft ódýrari, lengri tíma valkost og herferð á netinu.
„Veggspjöldin eru feitletruð og oft með sérstökum litum og við sjáum hugmyndaríkan notkun á mjög mismunandi undirlagi yfirleitt á öllum mörkuðum og oft innan sömu sviðs fullunninna verka.“
Margt af þessu stafar af góðri markaðssetningu pappírsframleiðenda, bendir hann á. „En það er líka vegna orku og ástríðu nýrrar tegundar hönnuða, sem oft vinna með handverksbundnum og prentuðum þráhyggjukennurum í framhaldsskólum, sem opna ný tækifæri fyrir nemendur sína og prentfélagið.“
06. „Skildu eftir“
Að lokum skilgreinir Alan Smith hjá With-Print nýlegt smáþróun í prenthönnun sem er sértæk fyrir vellina fyrir skapandi umboð: það sem hann kallar „Skildu eftir“ fyrir viðskiptavini.
„Þetta er hluti af kynningunni sem ætti að vá,“ útskýrir hann. „Við höfum verið þekkt fyrir að framleiða 10 sérsniðin boð á völlinn, þar sem hver um sig greinir frá ákveðnum starfsmanni og styrkleika þeirra. Þetta boð var fellt með merki viðskiptavinarins og sett í handgerðar umslög. Fyrirtækið vann þann völl.
„Einfaldara (og ég hvet þetta) höfum við framleitt„ lifandi “sýnishorn af fullunnum bókum / bæklingum / nafnspjöldum svo að hönnuðurinn geti kastað með raunverulegan hlut í höndunum. Þetta fellur mjög vel. Í meginatriðum snýst þessi þróun um að fyrirtæki sýni fram á að þau geti bætt viðskiptavininum gildi; því betra sem „skilið eftir“, því meiri möguleika hefurðu á að vinna. “
