Efni.
- 01. Varist formúluna
- 02. Eigðu forsíðumynd þína
- 03. Notaðu sérstakar prentmeðferðir
- 04. Láttu forsíðu þína vinna á samfélagsmiðlum
- 05. Treystu lesanda þínum (og eðlishvötum þínum)
Það er erfiðara að hanna tímaritakápur fyrir titla á blaðsölustöðum en áður, aðallega þar sem hnignandi iðnaður er þjakaður af hrunandi tölum um upplag og lokun titla.
Takmarkalaust stafrænt efni sem er fáanlegt á sekúndubroti gerir það að verkum að mánaðarleg prenthringur tímarita lítur út fyrir að vera enn anakronískari og óviðkomandi og samsvarandi samdráttur í tekjum af prentauglýsingum flýtir aðeins fyrir spíralli prentunar (þrátt fyrir þessar snilldar prentauglýsingar sem sýna að prentauglýsingar geta enn virkað ).
Baráttan er ekki lengur prentuð á móti stafrænum. Stafrænt hefur þegar unnið. Áskorunin fyrir prentun er einfaldlega að vera til og halda áfram og framlínan í þessum bardaga er forsíðu tímaritsins þíns, sem verður einhvern veginn að vekja áhuga, umkringja og sannfæra lesendur um að það að kaupa eitthvað sem skrifað var fyrir sex vikum gæti einhvern veginn samt verið góð reynsla .
En þrátt fyrir dapurar fyrirsagnir þar sem tilkynnt er um dauða prentunar, þá eru enn djörf kynningar og æsispennandi nýjungar sem benda til þess að allt geti ekki tapast og jafnvel Meghan Markle hefur tekið þátt í hönnun forsíðu að undanförnu, sem þýðir að það verður að vera aftur í tísku (fyrirgefðu orðaleikur).
Og rétt eins og bókaútgáfaiðnaðurinn varði sig gegn árásum e-lesenda með fallegri jakkahönnun sem fagnaði eðlisfræðilegum eiginleikum prentunar, þá verða útgefendur tímarita og hönnuðir að minna lesendur á hvers vegna prentun er önnur en ekki síðri en stafræn.
Smelltu á táknið efst til hægri á hverri mynd til að sjá útgáfuna í fullri stærð.
01. Varist formúluna
Tæmandi gátlisti yfir óopinberar bestu starfsvenjur - Formúlan - hefur safnast saman með tímanum. Þessar leiðbeiningar fela í sér að bæta við blikkum í fjórða fjórðungi vinstra megin (heita skyggnissvæðið), hlaupa sölulínur fyrir ofan masthaus (til að vekja athygli vafra áður en þeir hafa jafnvel séð lógóhönnunina þína) og halda aðalhlífinni höggi í efri helminginn umslagsins (svo það er ólíklegra að það leynist af öðrum titlum). Listinn er endalaus: módel ættu að hafa augnsamband; liturinn bleiki er ‘kvenlegur’; ‘Grænt ætti ekki að sjást’ ...
Augljós vandamálið við að fylgja Formúlunni er að næstum allir aðrir á blaðsölustaðnum eru að gera það sama. Flettu í hvaða tímaritshillu sem er og þú munt sjá þreytandi endurtekningu, sjónræna kakófóníu þar sem sérhver titill fellur niður af identikit nágranna sínum. Og þrátt fyrir augljósa skynsemi sem liggur að baki sumum þessara reglna, er skynsemin sjaldan sem vekur virkilega spennandi tímaritakápu.
Það þarf kjark til að lofa minna og skila meira, en þetta er kjarninn í góðri hönnun
Það þarf hugrekki til að lofa minna og skila meira, en þetta er kjarninn í góðri hönnun: búðu til fallega mynd sem laðar að lesandann og vekur áhuga hans. Kápa þín er (sjónrænt) tæki til að draga lesandann að (skrifuðu) innihaldinu. Fyrir þann sekúndubrot þegar lesandinn sér fyrst forsíðuna verður fagurfræði að hafa fordæmisgildi fyrir töfluferlið.
Textaþungur kápa hrópar á örlítinn, hverfandi áhorfendur - frjálslegur lesandi sem vafrar um stórmarkað á staðnum eða blaðasölu er allt annað en útdauður. Ef forsíða þín er örugg og skýr mun hún skera sig úr í hópnum.
02. Eigðu forsíðumynd þína
Nema þú sért svo heppinn að vinna upprunalegt listaverk í hverjum mánuði, stendur þú aðallega frammi fyrir því að búa til kápur úr myndum sem fylgja með. Stundum deilirðu mynd með öðru tímariti og næstum örugglega internetinu, svo þú þarft að láta meðferð þína skera sig úr.
Ein áhrifaríkasta leiðin til að taka eignarhald er að klippa myndina á annan hátt.
Óreyndir hönnuðir hafa tilhneigingu til að nota heimildarmyndina tvímælalaust sem kápusamsetningu, en reyndir hönnuðir munu leita að mismunandi ræktun til að gera kápuna einstaka.
Ímyndaðu þér að þú hafir andlitsmynd sem uppsprettumynd. Augljós lausnin væri að láta hausinn gróflega fylla svæðið sem í boði er - þannig að andlitið sé eins stórt og mögulegt er - og stilla þekjurnar í samræmi við það. En með því að breyta ræktuninni geturðu breytt tóninum og komið með ný ritstjórnarskilaboð.
Þysjaðu þig nær fyrir andlit sem er stærra en lífið, mynd sem handtekur samstundis. Minnkaðu eða fargaðu forsíðulínunum til að auka stöðu kápustjörnunnar eða sláðu þær ofan í andlitið á þér, svo skyndilega er saga þín mikilvægari en stjarnan. Afmettaðu eða jafnvel útrýmdu litnum til að miðla öðrum tón. Eða notaðu myndskreytingar efst á myndinni til að stimpla eignarhald þitt.
03. Notaðu sérstakar prentmeðferðir
Þynnur og fimmta litur Pantones (viðbótarplata við sjálfgefna CMYK) eru áhrifaríkasta leiðin til að kveikja á eðlishvötinni hjá lesendum. Öflug líkamleg nærvera filmu lyftir henni samstundis upp yfir flatan litaprentun: hún bregst við birtunni, breytir tón eftir því hvernig hún er sýnd og ber einstaka mynt gæða og lúxus með neytendum (þess vegna er það í raun val fyrir svo marga snyrtivörumerki). Það er engin prentunartækni eins áreiðanleg og filmu til að ljúka æskilegri og ríkulegri þekju. (Sjá færslu okkar um hvernig á að búa til sérstaka frágang í InDesign til að læra hvernig á að búa til þessar prentaðferðir)
Þar sem álpappír er kostnaður miðað við hlutfall af þekjusvæðinu sem það er borið á, sérðu allnokkra titla þynna lógóið sitt, ekki svo margir sem ábera það frá horni til horns. En hvernig sem þú notar það eru áhrif á blaðsölustað tryggð.
Pantone blek - sérstaklega flúrperur - eru verulega ódýrari og geta með róttækum hætti vopnað hönnun þína. Skoðaðu aftanverslun Wired (Bretlands og Bandaríkjanna) til að fá ítarlegan meistaranám í fimmtu litameðferðum.
Þú getur beitt útfjólubláum litum, upphleypingum, skurðaðgerðum og sérsniðnum klæðaburði til að hámarka högg og besta leiðin til að komast að því hvað þú vilt (og hefur efni á) er að heimsækja prentarann þinn. Þeir munu framleiða fjölda annarra vara, allt frá matarumbúðum til fyrirtækjabæklinga, svo kannaðu hvaða efni, tækni og meðferðir gætu verið í boði. Prentarinn þinn vill (endurtaka) viðskipti þín, svo samningaviðræður eru ekki óalgengar.
04. Láttu forsíðu þína vinna á samfélagsmiðlum
Félagsmiðlar eru líklega stærsta kynningartækið þitt og fyrsti snerting við væntanlega lesendur. Kápuhönnunin þín verður að virka bæði í blaðsölustað og í gífurlega minni stærð.
Rétt eins og tónlistariðnaðurinn hefur tekið upp smækkunina sem stafræna öldin krefst, með plötuhönnun æ fágætari og táknrænari, verða umslag tímarita að vinna í mismunandi stærðum og í mismunandi miðlum.
Draga úr. Einfaldaðu. Sendu forsíðu þinni til þín og skoðaðu það í símanum þínum. Ef það virðist ringulreið í þeirri stærð og minniháttar smellir eru ólæsilegir, eru þeir þá þess virði að halda þeim áfram? Hvað miðlar forsíðu þín um þig þegar þjappað er saman við lítið annað en táknmynd? Varpar það valdi eða glundroða?
Og notaðu samfélagsmiðla til að auglýsa forsíðu þína áður en hún er jafnvel á blaðsölustaðnum. Búðu til eftirvæntingu áhorfenda og gefðu þeim ástæðu til að passa þig. Settu inn ljósmyndir af bestu útbreiðslu þinni, merktu teiknara þína og framlag, nýttu þér öflugt svið samfélagsmiðla til að gera forsíðu þína (og tölublað) sýnilegt fyrir mikinn meirihluta fólks sem ekki er í WHSmith þá vikuna. Ekki vera hræddur við að nota internetið til að fagna prenti. Það er enginn tími til að halda ógeð.
Tvö tímarit hér að ofan eru svo fullkomlega örugg með eigin vörumerki að þau hunsa allar formúlur. Elle (til vinstri) ræktar Emma Watson á grimmilegan hátt í gegnum hökuna á meðan augnsamband er vel undir miðpunkti kápunnar. Jafnvel nafn hennar er í meginatriðum ósýnilegt, en sem smámynd, þéttist hvíta tímaritamerkið til að vera frábærlega skýrt. Kápa Bazaar (til hægri) er jafn djörf og veitir Paltrow allt kápuna en þorir að fela andlit sitt. Bæði forsíður skera sig úr á blaðsölustað en virka eins vel og smámyndir.
05. Treystu lesanda þínum (og eðlishvötum þínum)
Mörg tímarit gefa út tvö mismunandi forsíður fyrir sama tölublað: venjuleg, textasýnd þung útgáfa af blaðsölustöðu og áskrifandi forsíður, venjulega sviptar orðum og eru með áræðnari uppskeru. Rökfræðin er sú að áskriftarumslagið þarf ekki að vinna á blaðsölustaðnum, þannig að dyggur áskrifandi er verðlaunaður með forsíðu sem hann vildi helst.
Þessi vinnubrögð leiða í ljós lága skoðun margra útgefenda á hinum almenna lesanda, sem þeir óttast að þurfi að láta á sér kræla, draga úr og leggja í einelti til að skilja við peningana sína. En eru tvö markmið (að selja og líta vel út) virkilega ekki útilokuð? Bestu tímaritin þora að ímynda sér að lesendur þeirra séu jafn klárir og þeir og hanna í samræmi við það.
Hönnun er ekki lengur dularfull list - fjallað er um fagurfræði nýja stýrikerfis Apple á vatnskassanum ásamt nýja þættinum Game of Thrones - og einföldun og aflétting er orðin samheiti yfir gæði.
Að sama skapi treystu eigin eðlishvöt. Ef eitthvað virðist athugavert við forsíðu þína, jafnvel þó þú veist ekki hvað það er, þá er það samt rangt. Taktu allt af og byrjaðu aftur. Smiðja eins margar mismunandi hugmyndir og mögulegt er. Ekki eyða tíma í að betrumbæta smáatriði eða slípa gerð. Láttu það virka í heild sinni fyrst.
Og ekki vera hræddur ef ritstjórinn þinn biður þig um að prófa eitthvað annað. Ef forsíða þín þarf að útskýra, þá er það misheppnað. Ekkert magn af pólsku bjargar grundvallar gallaðri hugmynd. Sjálfsprottin, róttæk stefna getur skilað drápskáp á innan við mínútu, en slæm yfirbreiðsla tekur venjulega að eilífu vegna þess að þau eru að lokum aldrei búin. Þeir verða bara sendir til prentaranna þegar enginn tími er lengur ...
Næsta síða: fimm leiðir í viðbót til að láta tímaritakápu þína skera sig úr ...
