Aftur að Start með Nexus

Nýjasta auglýsingin fyrir bandarísku mexíkósku veitingahúsakeðjurnar Chipotle hefur raunverulega snertingu af fegurð. Hljóðið er eitt - það er kántrísöngvarinn Willie Nelson sem syngur The Scientist á Coldplay á þann hátt sem sumum þykir hrífandi en frumritið. Myndefni sem fylgir því er ótrúlegt líka. Þú munt sjá að stöðvunarheimur bæja og grænna túna breytist í flókið ástand í þéttbýli sem er næstum ómannlegt. Svo byrjar það að snúa aftur til einfaldari landsbyggðarheims aftur - aftur til upphafsins, eins og textinn segir. Það var Johnny Kelly, leikstjóri Nexus Productions í London, sem leikstýrði henni. Við spurðum hann hvernig hann gerði það ...

Hver var viðskiptavinur þinn og hver var stuttmyndin?
Ég vissi ekki mikið um Chipotle til að byrja með en þegar þú heyrir „mexíkanskan skyndibitastað“ áttu strax von á ákveðnum hlutum í kynningarmynd. Það kom ansi á óvart stutt: til að byrja með vildu þeir ekki sýna matinn sinn, þannig að það var ekki hægt að saxa hæg-mo salat í loftinu eða hlutum sem voru grillaðir yfir eldi. Þess í stað vildu þeir kvikmynd um hvaðan kjöt þeirra kemur og dökku hliðar búfjárræktar í atvinnuskyni. Nokkuð þungt efni.

Hugmynd þeirra var að það væri tónlistarmyndband þar sem bóndi stýrir litlu vistvænu býli, andstætt risastórum iðnaðarverksmiðjubæ í næsta húsi. Chipotle vildi stöðva hreyfimyndir og leitaði til mín vegna þess að þeir héldu að ég gæti gert það á pappír. Þegar leið á hlutina rakumst við frá því að nota pappír og - í áhugaverðu frásagnarúrtaki - létum hetjubóndinn okkar sjálfur reka verksmiðjubúið. Við héldum að það yrði meira aðlaðandi mynd ef hann þyrfti að velja.

Segðu mér aðeins frá því hvernig þér datt í hug fagurfræðin og persónugerðin?
Ég elska persónugerð en ég hafði ekki gert mikið af því síðan ég teiknaði teiknimyndasögur á æsku minni. Að vinna persónuverk er mjög algeng leið inn í fjör, svo það var eitthvað sem ég var mjög áhugasamur um að prófa.

Eftir mikið af fyrstu teikningum vann ég upp persónurnar í Illustrator. Þessir voru afhentir Artem, líkanagerðarfyrirtæki í vesturhluta London sem byggði þau fyrir alvöru. Það er svo gaman að teikna eitthvað með nokkrum grundvallarformum og sjá það þá orðið að veruleika á líkamlegu formi. Svo margar hugmyndir koma líka út úr ferlinu, til dæmis þegar við vorum að smíða dráttarvél bóndans Joe James - sem var að smíða hann í Artem - átti hugmyndina að því að hjóla hjólin á þann hátt að hann virtist eins og hann væri að pútta upp og niður eins og það var líflegur. Langi tíminn sem stöðvunar hreyfing krefst gefur þér tíma til að taka með þér heilabylgjur sem þú ert með á leiðinni, og stundum getur í raun bragð verið að standast of mikið af því.

Hvað veitti útlitinu og tilfinningunni innblástur?
Líklega vegna bakgrunns míns sem grafískur hönnuður er ég sogskál fyrir að reyna að bæta einhverri sjónrænni röð við hlutina og þessi mynd bauð fullkomið tækifæri fyrir einhverja óreiðu í OCD. Þegar ég var að kynna 3D teiknimyndagerðarmennina sem voru að gera fyrirmyndina sendi ég þeim krækju á Things Organized Neatly sem var gagnleg tilvísun fyrir skipulag. Þú getur séð niðurstöðuna í staðsetningu fjárhúsanna og svínakvíanna. Það var mikilvægt að þér liði ekki eins og þér væri sjónrænt bombað af of mörgum hlutum, svo ég hélt að það væri fínt ef myndinni liði svolítið eins og flæðirit, þér kynntir þætti einn af öðrum, frekar en allir í einu.

Það er ágætur 70s stop motion tilfinning fyrir því, eins og þessir gömlu barnaþættir. Eða jafnvel eins og módelbraut.
Já, 1970 og 80s stöðvunarhreyfing er einnig með lasergreypt áhrif á sálarlíf mitt - ég mun viðurkenna að hafa sýnt Trumpton og Camberwick Green fyrir Chipotle sem tilvísun í hreyfimyndir. Það skemmtilegasta við sum þessara eldri forrita er að takmarkanirnar voru dyggð: sú staðreynd að persónurnar gátu ekki gert teiknimyndatjáningar hjálpar þér í raun að samkenna þeim enn frekar.

Hvernig var líkamlega hluti ferlisins gert og hversu erfiður var handgerðar hliðarstopphreyfingar til að komast í lag? Hvers konar myndavél og búnaður varstu líka með?
Hreyfimyndir - hvort sem það er stopp hreyfing eða flestar aðrar tegundir - tekur rauðan lit að eilífu, svo sem teiknimynd ertu alltaf að leita að kerfum eða sjálfvirkni til að reyna að flýta fyrir. Hlutir eins og Photoshop-aðgerðir eða að hafa 3D-hreyfimyndahjálp losa tíma, þannig að þú getur einbeitt þér að öðrum hlutum eins og hvernig bóndi ætti að bregðast við þegar hann tekur hattinn af sér, eða hvort eitt svínin á færibandi gæti verið afturábak.