Efni.
Mörg vörumerki kjósa að nota myndskreytingar til að gera að minnsta kosti eitthvað af því að tala fyrir þá og ef það er rétt að mynd tali þúsund orð er auðvelt að sjá hvers vegna. Hvort sem er í gegnum efni, stíl, óbeina frásögn eða (líklega) alla þrjá, þá getur mynd miðlað því sem afrit og leturgerð geta oft ekki, í senn sett fram stemningu, raddblæ, markhóp og viðhorf í stuttri mynd.
- Teiknimyndasjóðurinn 2018
Hugmyndin um að nota myndskreytingu ekki bara í herferð heldur sem kjarnahluta sjónrænnar sjálfsmyndar vörumerkis er kannski sjaldgæfari en hún var áður og virðist vera meira í takt við ákveðnar greinar en aðrar. Lúxus matarumbúðir, til dæmis, sérstaklega á árstíðabundnum sviðum: hugsaðu hágæða jólasúkkulaðikassa. Eða föndurbjór, atvinnugrein sem virðist vera óþreytandi þegar kemur að nýjum afbrigðum og brugghúsum.
Myndskreytingarleið er beint að punktinum: það er tafarlaust tilfinningatengsl sem getur farið fram úr tungumálahindrunum
Svo hvað getur myndskreyting gert þá tegund, ljósmyndun og afrit ein og sér ekki? Fyrir einn sýnir það sérstöðu og í réttum höndum skilar það sérstöðu á hillunni eins og fáar aðrar aðferðir geta. Það eru til dæmis mun minni líkur á því að vörumerki gangi fyrir sömu teiknara, stíl og mynd og það er með svipuðum leturgerð eða lit.
Í stórum dráttum miðlar lýsing vörumerkjavinnslu einnig lúmskt stigi hugsunar og athygli. Á svipaðan hátt og vörumerki sem vinna með sérsniðna, handteiknaða leturfræði, jafnvel stafrænar myndskreytingar ábendingar um mann á bak við vörumerki. Þetta hjálpar til við að byggja upp sögu sína og segir okkur að það er meira við vöruna en bara „kaupa mig“.
Eins og Chloe Templeman, skapandi stjórnandi hjá Design Bridge, orðar það, þá er hugmyndin um ímynd sem saga eins og „gömul eins og hellamálverk og hieroglyphics, og er komin í fullan hring að emojis. Myndskreytingarleið er beint að punktinum: það er tafarlaus tilfinningatenging sem getur farið yfir tungumálahindranir. “
Boozy mynd
Thirst Craft er vörumerki og hönnunarskrifstofa í Glasgow sem sérhæfir sig í drykkjargeiranum, en eignasafn hennar státar ekki af ríkulega myndskreyttri hönnun - þar á meðal hönnun fyrir Loch Lomond brugghúsið sem notað er sem fyrirsagnarmynd þessarar greinar. Samkvæmt Matt Burns, skapandi leikstjóra, kemur það lítið á óvart að einkum handverksbjórgeirinn hafi fest sig í myndskreytingum sem fullkomna leiðsla til að miðla afstöðu og sérstöðu vörumerkisins.
„Myndskreyting er búin til af hendi, og þessi handbragð snertir sig ágætlega til að búa til bjór og öll„ brugguð með höndunum “sagan,“ segir hann. „Það er eitthvað viðkunnanlegt við myndskreytingu, svo það er frábær leið til að eiga samskipti og segja sögu þess brugghúss, en það er líka einhvers konar ansi hvimleitt og sjónrænt spennandi við myndskreytingar, þess vegna virkar það vel á pakkanum.
Burns bætir við að myndskreyting sé grípandi og hafi mikla orku, sem þýðir að fólk geti raunverulega tengst því. „Það fangar þetta stig spennu og tilfinninga ... frekar en að vera sölutæki, það er listaverk. Fólk vill geyma dósirnar og þú færð það ekki með öðrum umbúðum. “
Hired Guns Creative er stofnun með aðsetur í Bresku Kólumbíu í Kanada sem, líkt og Thirst Craft, hefur valið að sérhæfa sig í því eingöngu að búa til hönnun fyrir áfengi, þar sem meginhluti vinnu sinnar í handverksbjórgeiranum og meirihluti þess verks treystir á myndskreytingu form eða annað. Svo hvers vegna er handverksbjór svona ríkur leturgerð af myndskreyttum umbúðum?
Frekar en að vera sölutæki er það listaverk
„Margt af því snýr að því að reyna að keppa á hillunni,“ segir Leif Miltenberger framkvæmdastjóri. „Handverksbjórmarkaðurinn í Norður-Ameríku og í Bretlandi er að springa, svo að allar vörur í þeirri hillu eru að reyna að öskra eins hátt og það getur til athygli. Virkilega djörf, áberandi teikning er góð leið til að skera sig úr og er erfitt fyrir önnur fyrirtæki að líkja eftir. Mörg iðnbjórfyrirtæki eru með umbúðahönnun sem er mjög lægstur og þó að þú getir skarað þig út með leturfræði, skærum litum eða ákveðnum prentaðferðum er auðveldara fyrir annað fyrirtæki að koma með og endurtaka það. “
Sérstaklega fyrir handverksbjór selja vörumerki viðhorf eins mikið og vökvi: „Margir í því rými reyna virkilega að stilla sig saman við mótmenningu í gegnum vörumerkið sitt og myndskreyting er frábær leið til þess. Þú getur hannað hluti fyrir handverksbjórkrakkana sem helstu bjór- eða brennivörumerki væru of hræddir til að gera, “segir Miltenberger. Nokkuð óvenjulega kýs Hired Guns að búa til allar myndskreytingar sínar innanhúss, aðallega eftir skapandi leikstjórann Richard Hatter.
Fjárfesting í iðn
Þegar vörumerki lætur vinna myndskreytingarvinnu, þá er það ekki aðeins leið til að auka eða skapa heildstæðari vörumerkjaheim eða skilaboð, heldur sendir það frá sér merki um að því sé annt um vöru sína og fólkið sem er að kaupa það. Sérstök, einkennandi myndskreyting er tákn sérstöðu og aðgreiningar og lyftir henni strax upp fyrir ólýsandi kerfis leturgerðir eða litar litatöflu sem ekki eru í eigu.
„Það sýnir að þeir meta útlit vörunnar sem og það sem er inni,“ segir Miltenberger. „Sumir halda að ef varan er nógu góð muni hún ná árangri, en svo er ekki. Það er ofur samkeppnismarkaður. Stundum færðu tilfinninguna af myndinni að þeir séu að reyna að miða á ákveðna lýðfræði - kannski eitthvað handteiknað til að finnast það ekta og höfða til árþúsunda eða hipstera eða hvaðeina sem þeir hafa á lýðfræðinni.En stærri fyrirtæki sameina í auknum mæli þá aðferð: handteiknað ginmerki þýðir ekki að það sé búið til í litlum lotum af einhverjum sem þykir vænt um það. “
Það að vera litið á þig sem skapandi vörumerki er ómetanlegt ... Því meiri framúrstefna sem þú ert, því meira gerir þú muninn
Eins og Burns bendir á eru svo flóknar umbúðir einnig mikilvægur krókur - sérstaklega innan iðnbjórgeirans: „Umbúðirnar eru það sem fær fólk til að kaupa það fyrsta og varan fær það til að kaupa annað, þriðja og fjórða.“
Vandað og yfirveguð gangsetning gefur einnig tilfinninguna að vörumerki sé ekki bara um vöru, heldur listfengi. „Að vera litið á sem skapandi vörumerki er ómetanlegt,“ segir Silas Amos, skapandi strategist og hönnuður. „Fyrir vörumerki snýst þetta um að skapa aura í kringum sig. Því meiri framúrstefna sem þú ert eða því meira sem þú hængur sjónrænt, því meira ertu að gera gæfumuninn. “
Það er líka spurningin um hversu mikið vörumerki sést fjárfesta í iðn, heldur Amos áfram. „Handverk er að segja sögu og það hefur tilhneigingu til að vera duttlungafullt - myndir eru góð leið til að segja duttlungafullar sögur.“
Ein af ástæðunum fyrir því að við höfum nýlega séð myndbylgju sem gefur vísbendingu um umönnun, handverk og arfleifð er sú staðreynd að svo mörg vörumerki fagna kennileitum. 100 ára eða 150 ára afmæli þeirra er fullkomið tækifæri til að setja fánann sinn aftur í jörðina og sýna heim fullan af glansandi sprotafyrirtækjum að þeir hafa verið í honum í langan tíma; þeir eru áreiðanlegir, stofnun.
Fremst í nýlegu verki Design Bridge fyrir majónes Hellmann, var til dæmis að svipta fagurfræðina frá tilbúnum myndum til að leiða inn nýjan, mýkri, vatnslitamyndaðan, handteiknaðan myndstíl. „Það líður eins og meiri ást hafi verið lögð í það,“ segir Templeman.
Sagnamerki vörumerkis
Það er þessi hæfileiki til myndskreytingar til að flytja frásögn sem fær London-vinnustofuna Together Design til að teikna á það (afsakaðu orðaleikinn) fyrir svo mörg verkefni. Eins og skapandi stjórnandi og stofnandi Heidi Lightfoot orðar það, þá er myndskreyting fullkomin fyrir vörumerkisverkefni þar sem hún getur miðlað, „virkilega stór þemu og skilaboð sem þú gast bara ekki dregið saman á ljósmynd.“
Á ljósmynd, útskýrir Lightfoot, verður þú virkilega að finna einhverja ómun við fólkið sem kemur fram. „En í myndskreytingum er það oft minna persónulegt, svo við höfum tilhneigingu til að finna myndskreytingar mjög gagnlegar til að miðla stórum þemum sem eru hluti af skilaboðum viðskiptavinar.“
Þessi tilfinning fyrir myndskreytingu sem gagnger og auðvelt meðhöndluð leiðsla fyrir skilaboð vörumerkis nær til þess sem hún segir um vörumerkið sjálft - aftur, það sem „felst í teikningu er listnám og handverk á þann hátt sem erfiðara er að eiga samskipti á annan hátt,“ segir Léttfótur.
„Tegund getur fundist nokkuð kalt og ljósmyndun getur stundum fundist nokkuð gljáandi, en með myndskreytingu sérðu venjulega hönd listamannsins. Að listnám í iðn miðlar umhyggju, hlýju og sérsniðnum gæðum, sem er yndislegt fyrir vörumerki sem vilja koma þessum eiginleikum á framfæri. Síðan ef þú notar einn stíl yfir mismunandi efni verður hann hluti af rithönd vörumerkisins. “
Velja rétta samstarfsmenn
Fyrir nokkrum árum hefði dæmigerð leið fyrir stofnun til að finna rétta teiknara fyrir verkefni verið með innsendum líkamlegum eignasöfnum eða með því að nota stofnanir og stofnanir eins og AOI. Nú á tímum er þetta meira blanda af gamaldags góðum „hverjum þú þekkir“ og togveiðum í gegnum eignasöfn á netinu og samfélagsmiðla, einkum Instagram, og fyrir Together Design, stundum líka Pinterest.
Fyrir Burns er að finna besta teiknara fyrir verkefnið „meira innræti í þörmum en nokkuð annað,“ og hann varar við freistingunni að ráða einfaldlega þann sem er tiltækur á réttum tíma, á réttu verði - sérstaklega þegar það er í bága við þrengri frest og minni fjárveitingar til vara.
Fyrir Amos er ferlið við að ráða teiknara til að vinna að vörumerki álíka eðlislægt. „Það er engin hörð og hröð regla eða ákveðin aðferð [til gangsetningar], en sem hönnuður held ég í myndum, þannig að ég er þegar kominn með eitthvað í hausinn á mér og ég er að leita að því að þýða það á mynd. Stundum sérðu verk manns og heldur að „stíll þeirra væri frábær“ og það upplýsir svarið; en stundum hefurðu svarið og ert að leita að stílnum. “
Listamaðurinn mun alltaf koma með sitt eigið tak á einhverju og það færir alveg nýtt sjónarhorn
Auðvitað, eins og Burns gefur í skyn, geturðu ekki alltaf fengið það sem þú vilt þegar kemur að draumanefnd þinni. Þú verður að taka tillit til fjárhagsáætlunar, framboðs og skoðana annarra hagsmunaaðila sem gætu haft sitt að segja um endanlegt útlit.
En hvað gerir manninn frábæran að vinna með, ætti hann að passa við öll þessi raunsærri viðmið? Fyrir Amos er besta sambandið „svolítið ping-pong match“ og Lightfoot er sammála því að það sé mikilvægt að finna einhvern sem er tilbúinn til samstarfs og vinna í gegnum mögulega fjölmargar endurtekningar með hönnuðunum.
„Sama hversu fullkomin stutta er, þegar þú sérð fyrsta gróft, þá verða alltaf leiðir til að bæta, eða kannski hefur áherslan á mismunandi þætti breyst,“ segir hún. „Það er gaman að geta átt samtal um það frekar en eitt stig og aðeins eitt stig, þó það sé mjög sjaldgæft þar sem teiknarar eru yfirleitt mjög opnir fyrir hugmyndum frá báðum hliðum. Listamaðurinn mun alltaf koma með sitt eigið tak á einhverju og það færir alveg nýtt sjónarhorn. Þetta snýst allt um samvinnu, ekki bara að segja fólki hvað það á að gera. “
Lykillinn að slíku vinnusambandi er bæði skýrleiki og sveigjanleiki: að setja fram skýra kynningu, en vera tilbúinn og opinn til að hlusta á nýjar hugmyndir og sjá teiknimynd ekki sem byssu til að ráða, heldur afgerandi tannhjól í stærri skapandi vélinni .
Hvenær á að myndskreyta
Auðvitað, eins og með önnur hönnunarsamskiptatæki - hvort sem það er afrit, leturfræði, ljósmyndun, mynstur eða litur - verða hönnuðir sem vinna með alþjóðlegum vörumerkjum að rannsaka vandlega hvaða óvæntu tákn sem kunna að segja eitthvað sem þeir vilja ekki segja í önnur lönd.
Þegar Design Bridge vann með Timorous Beasties að tökum af mjög lýsandi umbúðum fyrir Fortnum og Mason, til dæmis uppgötvaði liðið fljótlega að mölflugur eru álitnir óheppnir fyrir ákveðna menningu; og þurfti að gæta að lögun og lit fiðrildanna sem birtust í verkinu.
Eins og við höfum séð eru myndskreytingar og handverksbjór frábærir þægilegir félagar og mörg matvörumerki nota líka myndefni til að koma skilaboðum sínum á framfæri og búa til smáatriði á pakkanum. Svo eru einhverjar greinar þar sem myndskreyting myndi ekki virka?
Samkvæmt Lightfoot, ekki raunverulega. „Það gætu verið geirar eða viðskiptavinategundir sem þú myndir ekki hugsa um að gætu notað það, en myndskreyting getur truflað á spennandi hátt,“ segir hún. „Jafnvel með vöru þar sem ljósmyndun gæti verið konungur - kannski með eitthvað eins og tæknivörumerki - þá er alltaf leið til að myndskreyting geti átt þátt í markaðssetningunni og ég er spenntur fyrir vörumerkjum sem nota hana sem hluta af kjarnaskilaboðunum. “
Templeman er sammála: „Lýsingaleið fer beint að því marki að koma skilaboðum vörumerkis á framfæri. Það hefur svo mikla teygju og það er svo mikið litróf af mismunandi stílum - allt frá línulegra, afleitri vinnu til upplýsingamynda til fallegra listaverka - að ég get ekki hugsað mér vörumerki sem myndskreyting væri aldrei rétt fyrir. “
Þessi grein var upphaflega birt í Computer Arts, söluhæsta hönnunartímariti heims. Kauptu 279. mál eða gerast áskrifandi hér.
