Ég var alltaf að hugsa um kynlíf í vinnunni. Nú hugsa ég um hvernig ég get gert eitthvað gott í heiminum. Af hverju? Vegna þess að ég fann ástina? Eða Guð? Nah - því að nota kynlíf sem leið til að skapa menningarlegan gjaldmiðil er lokið. Að gera gott er þar sem það er. Það er tiltölulega auðvelt að greina þróun og tjá félagslega samvisku í markaðsherferðum. Það er miklu erfiðara í hönnun. En það er eitt vopn sem við höfum í vopnabúri okkar með kraftinn til að bjarga heiminum: letrið. Alveg burtséð frá orðunum sem koma fram hefur hvert hönnunarval sem við tökum hér mikil áhrif á hversu mikið blek er notað (eða öllu heldur misnotað).
Þetta hljómar kannski ekki eins og stórmál á (gerð) andlitinu. En það er. Þess vegna eru bandarísk stjórnvöld öll í stuði vegna 14 ára drengs, Suvir Mirchandani. Hann hefur unnið að því að það gæti sparað milljónir bara með því að skipta um leturgerðir á opinberum skjölum frá Times New Roman til Garamond. Að fersku andliti hans - og ekki svo fersku andliti mínu - það er ekkert mál.
Ég hrósa honum fyrir að ögra áhugaleysinu. En af hverju að stoppa í Garamond? Við skulum þrýsta á skapandi mörk og þróa alveg nýtt letur sem er bæði sjálfbært og kynþokkafullt. Öll viðleitni sem ég hef séð á umhverfisbrettinu hefur verið halt, ljót og dýr. Eins og svo margar vistvænar vörur hefur þeim fundist eins og ein stór og feit málamiðlun.
Og þess vegna gerðum við Monotype grein fyrir því að búa til eitthvað fallegt, sjálfbært og algjörlega ókeypis. Það er eitt mest spennandi verkefni sem ég hef unnið að og það neyðir þig til að jafna stöðugt spennuna milli þessara þriggja markmiða. Svar Monotype er ótrúlegt. Ég elska að letrið verður glæsilegra eftir því sem það verður stærra. Ég elska að í venjulegri stærðum blæðir blekið inn í hvíta rýmið milli tuganna þunnu línanna og sveigjurnar sem mynda hvern staf. Og ég elska virkilega ‘Q’ og ‘R’.
Þegar við höfðum letrið þurftum við viðskiptavin heim til að taka það á heimsvísu. Við settum það í kvak og í Ryman fundum við sálufélaga. Fyrirtæki sem er nógu gáfulegt fyrir hugmynd eins og þessa og skilur að biðja fólk um að nota minna blek skerðir ekki viðskipti þeirra - það aðgreinir það með því að gera eitthvað gott. Saman erum við staðráðin í að breyta heiminum, einn staf í einu.
Núna er það komið að þér. Við viljum að það sé sjálfgefið leturgerð heimsins. Ef allir notuðu Ryman Eco við prentun myndum við spara yfir 490 milljónir blekhylkja og næstum 15 milljónir tunna af olíu. Það jafngildir 6,5 milljónum tonna af losun koltvísýrings á ári.
En ég vil ekki að þú notir Ryman Eco vegna þess að þú ættir að gera það (þó þú ættir það örugglega). Draumur minn er að hönnunarheimurinn taki undir hann og leiki sér með allar hugmyndir bundnar í leturgerðinni.
Þetta snýst ekki bara um leturgerð. Það snýst um að búa til hönnun fyrir nútíma líf sem virkar. Og það hefur aldrei verið brýnna - lestu bara nýjustu niðurstöður Sameinuðu þjóðanna um hlýnun jarðar. Þetta er tækifæri okkar til að setja hönnunarbúnað í alheiminn. Ertu búinn að takast á við áskorunina?
Orð: Nils Leonard
Nils Leonard er framkvæmdastjóri skapandi hjá Gray London og hefur frá því hann var skipaður haft umsjón með árangursríkustu og mest verðlaunuðu árunum í 52 ára sögu stofnunarinnar. Þessi grein birtist upphaflega í tölublaði 227.
