Efni.
- Hafðu umsjón með gögnum þínum
- Hagræddu markmiðum þínum
- Þekktu leitarorðin þín
- Vertu fjárhagslega klár
- Gættu að PLA þínum
Þessi grein birtist fyrst í tölublaði 237 í .net tímaritinu - mest selda tímarit heimsins fyrir vefhönnuði og forritara.
Google hefur nýlega afnumið þjónustu sína við Google vöruleit í Bretlandi og Evrópu og kynnt Google Shopping, viðskiptamódel byggt á vörulistaauglýsingum (PLA). Að draga í tappann við ókeypis skráningar er djörf ráðstöfun, en Google Shopping hefur þegar skipt um frjálsa valið í Bandaríkjunum og er hannað til að veita leitarisanum dýrmætt viðskiptasamband við kaupmenn - einn sem gæti hugsanlega þénað viðskiptin upp á $ 250ma. ári.
Ákvörðun Google um að hefja gjaldtöku fyrir skráningar mun valda skjálfta í gegnum netverslunarlandslagið og sumir hafa áhyggjur af því að það geti leitt til þess að stærri smásalar skyggi á og fái minna fjármagn úr fjármagni.
Hins vegar snýst þetta ekki bara um peninga. Hágæða gögn - hvort sem er um verð, nýjustu tilboðin eða vöruframboð - ættu að þýða betri innkaupaniðurstöður fyrir notendur, sem aftur ættu að skapa meiri gæðaumferð fyrir kaupmenn. Og þar sem röðun í Google verslun er byggð á sambandi af mikilvægi og tilboðsverði, þurfa smásalar að fylgjast með öllum kaupmælingum.
Hér eru nokkur lykilatriði sem smásalar á netinu ættu að íhuga til að gera umskiptin í Google verslun eins greið og mögulegt er:
Hafðu umsjón með gögnum þínum
Þú ert aðeins eins góður og gögnin þín, svo vertu með Google uppfærð með nákvæm og viðeigandi gögn til að hámarka hæfi vöru þinna. Líklegra er að Google birti auglýsingu fyrir smásala sem hafa stöðugt nýjan, villulausan gagnastraum. Eftirlit með Google verslun er vandasamt, svo vertu viss um að hafa réttan rekja spor einhvers með því að tryggja að straumurinn þinn innihaldi þær breytur sem þarf til að safna nákvæmum árangursgögnum. Ef það er ekki gert gæti það þýtt að auglýsingar þínar falli niður sæti.
Hagræddu markmiðum þínum
Vörumarkmið bera kennsl á hvaða vörur úr gagnastraumnum koma af stað vöruupplýsingum fyrir tengda leit. Ekki takmarka þig við eitt skotmark; skipuleggðu markmiðin þín sem endurspeglun á því hvernig þú mælir viðskipti þín og búðu reglulega til ný markmið þegar þú kynnir hluti. Tilboð eru stillt á markmiðsstig, svo reiknaðu aftur út frá frammistöðu einstakra vara.
Þekktu leitarorðin þín
Þekkið miða fyrirspurnir og samþættið þær í lýsingu á vörum þínum. Mundu að ekki öll leitarorð munu skila jákvæðum árangri, svo bættu við neikvæðum leitarorðum. Láttu fylgja með og uppfæra kynningarskilaboð eins oft og mögulegt er og hjálpa auglýsingum þínum að skera sig úr.
Vertu fjárhagslega klár
Hafðu í huga hversu mikið fjárhagsáætlun þú hefur og hvaða aukningartækifæri eru eftir með því að setja fjárveitingar mjög lágar. Vertu meðvitaður um auglýsingar sem fá umtalsverða umferð en búa ekki til pantanir. Þeir ættu að vera færðir í lægra tilboð til að gera pláss fyrir vörur sem seljast betur og til að tryggja að þú borgir minna fyrir hvern smell fyrir þessa hluti í framtíðinni. Google gerir það auðvelt að halda öllum vörum virkum með því að leyfa auglýsendum að bjóða allt niður í eitt sent, svo notaðu lágmarks tilboð þér til framdráttar.
Gættu að PLA þínum
PLA, eða vörulistaauglýsingar, munu skipta sköpum fyrir velgengni Google verslana, svo smásalar þurfa að tryggja að þeir séu að búa til og hagræða þeim á viðeigandi hátt. PLA eru sjónrænt aðlaðandi vöruauglýsingar sem innihalda upplýsingar um vörur eins og mynd, titil, verð og nafn söluaðila til að vekja áhuga hugsanlegra viðskiptavina. Þetta er einstakt auglýsingasnið sem birtist þegar Google samsvarar leitarfyrirspurn við upplýsingar í vörugagnastraumi söluaðila og sem Google býður til að auglýsa tiltekna hluti samhliða textaauglýsingum á leitarniðurstöðusíðum sínum. Svo þróaðu og uppfærðu kynningarskilaboð til að hjálpa til við að koma á framfæri gildistilboðum þínum og hvetja notendur til að skoða nánar.
Það eru fyrstu dagar Google verslana, en eitt er ljóst: að dreifa netverslunarstefnu þinni yfir margar rásir hefur aldrei verið mikilvægari þar sem þessar breytingar sýna fram á hve lítil ákveðin tekjustreymi getur verið.
Uppgötvaðu 10 snilldar vefsíðuhönnunarverkfæri sem þú hefur kannski ekki heyrt um, á Creative Bloq.
