Efni.
Hvernig merkir þú heilt land? Það er nákvæmlega það sem samþætt fjarskiptastofnun Brooklyn Brothers og Íslenska stofnunin Islenska hafa gert við Inspired by Iceland - nýstárleg herferð fyrir Promote Iceland sem ætlað er að nýta kraft fólks sem fjölmiðla.
Áskorunin? Til að snúa við neikvæðni gagnvart landi sem enn er í uppsiglingu frá eldgosum í Eyjafjallajkull árið 2010, sem stöðvuðu flugsamgöngur Evrópu, og koma í veg fyrir aðra efnahagslega hörmung.
Sem hluti af tveggja milljóna punda net-, útvarps- og prentherferð tóku Brooklyn Brothers þátt í Islenska til að hvetja Íslendinga til að deila sögum sínum í gegnum samfélagsmiðla og „hvetja“ ferðamenn aftur til Íslands, þar sem þeir geta tekið þátt.
Pönnukökur með forsetanum
Frá því að borða pönnukökur með forsetanum til að taka þátt í fjallaleitar- og björgunaræfingu, prjóna hefðbundinn íslenskan stökkvara eða horfa á norðurljósin (og margt fleira), hafa íbúar Íslands opnað heimili sín fyrir heiminum - orðið öflugir talsmenn vörumerkis í ferlið og varpa ljósi á styrk samfélagsmiðla.
Innblásin af Íslandi: ávarp forsetans
„Herferðin byrjaði ótrúlega, með yfir 22m jákvæðum sögum dreift af fólki um allan heim,“ segir Katie Hancock, Brooklyn Bothers. „Með því að hleypa heiminum inn í einstaka þætti íslenskrar menningar opnar herferðin augu heimsins fyrir lífinu á þessari óvenjulegu eyju.“
Inspired by Iceland snýst allt um að skapa einstaka, persónulega reynslu - og það hefur tekist. Innan tíu vikna var litið á landið sem öruggan stað til að heimsækja á lykilmörkuðum sínum og færði því 165 milljónir punda aukalega í íslenskt efnahagslíf og jók gesti um 27 prósent. Það eru líka Brooklyn-bræður sem fá fjölda verðlauna, þar á meðal umboðsskrifstofa ársins og kappaksturs samfélagsmiðla á evrópsku Effie Effectiveness verðlaununum.
En taka allir Íslendingar virkilega þátt í herferðinni? Að sögn Brooklyn Brothers eru 90 prósent íbúanna meðvitaðir um verkefnið. „Og meira en helmingur allra Eyjamanna hefur tekið persónulega þátt í herferðinni,“ bætir Hancock við.
„Eftir því sem ég hef heyrt hefur herferðinni verið mjög vel tekið bæði hér á landi og erlendis,“ segir grafískur hönnuður Jnas Valtsson.
„Ég held að það sé örugglega að fá fólk til Íslands, sem er gott fyrir efnahaginn,“ bætir Gumundur lfarsson, sem er fæddur á Íslandi.
Svo hvað gerist næst - hvernig efstu pönnukökur hjá forsetanum? Við mættum í nýja hönnunarstig herferðarinnar til að sjá hvað öll lætin snúast um ...
