Efni.
Vörumerki snerist upphaflega um að merkja og greina eina vöru frá annarri en í dag hefur það misst sjónar á þessu verkefni.
Nú er litið á vörumerki sem tæki neytendasamfélagsins og mikið af nýju kynslóðinni fordæmir þetta kerfi viðskiptahagsmuna. Sem hönnuðir er nú brýnt að efast um og átta sig á tilgangi vörumerkis til að forðast fyrningu og vera eftirsóknarverður fyrir neytendur dagsins í dag.
Samkvæmt Edelman Trust Barometer treysta 69 prósent neytenda heimsins fyrirtækjum til að breyta heiminum en aðeins 47 prósent treysta stjórnvöldum til að gera slíkt hið sama. Neytendur bæði leita og búast við að vörumerki taki frumkvæði í því að gera samfélagið betra.
Sem hönnuðir er nú brýnt að efast um og átta sig á tilgangi vörumerkis
Merki um þessa breytingu á neytendum má sjá í aukningu hlutdeildarhagkerfisins í Bandaríkjunum með bílasöfnun um síður eins og BlaBlaCar eða Thredup, vefsíðu til að kaupa og selja ónotaðan fatnað. Það er líka aukning á vinsældum markaða bónda; og sívaxandi vitund um notkun og kaup á vörum úr sjálfbærari efnum.
Aukningin á fjölda skapandi stuttbuxna um tilgang vörumerkisins, eða þörfina „til að fela í sér val“, vottar að brýnt er að vörumerki úr öllum geirum leggi á þessar hugmyndafræðilegu sviptingar og nýjar væntingar neytenda. Hér eru ábendingar mínar um hvernig á að skapa farsælan og áþreifanlegan tilgang og taka þátt í neytendum dagsins:
Búðu til sveigjanlega hönnun
Hugsaðu sveigjanlega vörumerkishönnun sem gerir þér kleift að sem vörumerki, eða neytendur þínir, eiga við eða leika þér með vörumerkjaþættina og færa fólk nær gildum þínum og tilgangi. Sem dæmi má nefna að street streetwear vörumerkið Supreme bjó til T-boli í takmörkuðu upplagi með nýjum útgáfum af helgimynda rauða kassamerkinu til að fagna hverri opnun verslunarinnar. Þetta gerir þeim kleift að finna upp sífellt vörumerki sitt og tengja aftur lykilatriði í tísku götufatnaðar: að nýta sér á annan hátt vörumerki og menningarhluta til að móta nýja sjálfsmynd.
Efla þátttöku
Þora að framreikna hönnunarkóðana til að taka afstöðu og stuðla að þroskandi þátttöku, kannski í gegnum hálfþróun. Sjálfbærni og umhverfissjónarmið hafa lengi verið hluti af kennimerki Ben & Jerry. Nú, leturfræði þeirra ein og sér gegnir hlutverki eyðileggjandi hlýnun jarðar með því að sýna á spjöldum og merkingum við mótmæli loftslagsbreytinga.
Taktu þátt í samræðum
Taktu þátt í nánu samtali sem talar til félagslegrar meðvitundar einstaklinga. Þrátt fyrir nokkur áberandi umhverfis- og borgaraleg átaksverkefni stórra vörumerkja, svo sem Nestlé 'trúlofunaráætlunina, DanoneWave frumkvæðið í Bandaríkjunum og stöðu Heineken Group í landamæralausum heimi, eiga stór fyrirtæki enn í erfiðleikum með að vera trúverðug á markaðnum þegar borið er saman til smærri, sem eru miklu betri í því að taka markvissa afstöðu til „aðgerðarsinna“ varðandi alþjóðamál. Frammi fyrir þessu vantrausti er nauðsynlegt að stór vörumerki beiti áhrifum sínum til að fræða neytendur um mikilvæg mál og hjálpi síðan til við að bæta skynjun á eigin vörumerki.
Settu mark á þig
Búðu til einstakt stílfingrafar til að miðla tilgangi vörumerkisins í takt við DNA fyrirtækisins. Til dæmis, ástralska drykkjarvörumerkið Sparkke Change stuðlar að félagslegum framförum með því að prenta samfélagslegar væntingar eins og „Samþykki getur ekki komið eftir að þú gerir“ eða „Hvað er reikistjarna B?“ Á hvítum umbúðum. Aðferðin, sem selur grænar hreinsivörur, með gagnsæi allra eigna vörumerkisins og orðaforða, færir virðingu fyrir jörðinni í hjarta verðmætaframboðs hennar.
Þegar þeir hafa rétt fyrir sér eru þessi djörfu vörumerki öll dæmi um eftirminnileg spor hönnunar. Fyrir þá er vörumerki tjáning skuldbindingar sem miða að því að miðla nýju sameiginlegu ímyndunarafli. Við dögun nýs heims, sem er meðvitaðri og upplifaðri en nokkru sinni fyrr, verðum við að tengja aftur vörumerki við fólk með því að nota hönnun umfram hagnýtur eða fagurfræðilegan þátt þess og einbeita okkur að því að stuðla að sjálfbærum framförum í staðinn.
