Efni.
- Athugaðu að það sé rétti vettvangurinn fyrir þig
- Byggja smá suð
- Taktu þér frí frá vinnu
- Fjárhagsáætlun almennilega
Í september 2017 setti hollenski teiknarinn og teiknimyndin Lois van Baarle af stað sitt annað fjöldafjármagnaða verkefni Skissubók Loish. Hún splundraði 20.000 punda markmiði sínu nánast samstundis og lokaði loks herferðinni með um 10.000 stuðningsmönnum sem lofuðu 383.404 pundum til að lífga verkefnið við.
Van Baarle er engan veginn einstakur. Aftur í júní sá Iris Compiet teiknarinn hana Faeries of the Faultlines listabók fjármögnuð innan 50 mínútna. Það safnaði 111.019 evrum áður en herferðinni lauk.
Samkvæmt Kickstarter eru 36 prósent allra herferða vel heppnuð. En það þýðir að 64 prósent mistakast. Svo hvað er leyndarmálið við að reka vel heppnaða Kickstarter? Og eru einhverjar gildrur sem listamenn ættu að forðast? Lestu áfram til að komast að ...
Athugaðu að það sé rétti vettvangurinn fyrir þig
Í fyrsta lagi skaltu athuga hvort fjöldafjármögnun sé rétta leiðin til að afla fjármagns í verkefnið þitt. Spurðu sjálfan þig áður en þú kastar þér í herferð: hefur þú skýrt markmið? Og hefurðu sannfærandi sögu að segja sem mun sannfæra fólk um að stela peningunum?
Compiet gerði það, í báðum atriðum. Hún hafði starfað sem grafískur hönnuður í yfir 16 ár áður en hún fjármagnaði fyrstu skissubókina sína. „Ég vissi allt um að hanna bækur,“ segir hún. „Mig langaði í eitthvað lúxus - bók sem væri ótrúleg ekki aðeins vegna listarinnar heldur líka hvernig hún leit út. Ég vildi að það væri fjársjóður í bókaskáp. Aðeins besta pappírinn myndi gera það. Ég vildi ekki sætta mig við minna. “
Áður en Van Baarle fór af stað með bæði Kickstarter-verkefnin hennar, varði hún rannsóknum á öðrum herferðum á sama sviði - bæði þeim sem höfðu heppnast vel og þeim sem ekki höfðu gert.
„Ég las mikið af bloggum um rekstur Kickstarter og talaði við fólk sem vissi meira um ferlið en ég,“ segir Van Baarle. „Ég byrjaði einnig í kynningu fyrir tímann. Það er ráðlagt að byrja að minnsta kosti þremur mánuðum fyrir upphaf en ég byrjaði með ári fyrirvara. Ég vann við það nánast á hverjum degi í 12 mánuði. “
Simon Frisby er sammála því að fullnægjandi undirbúningur og formarkaðssetning sé lykillinn að góðu Kickstarter verkefni. Hann hleypti af stokkunum hinum geysilega vel heppnaða Nomad Art Satchel með hugmyndalistamanninum Darren Yeow fyrir nokkrum árum. Í september 2017 settu parið á markað tvær aðrar Kickstarter vörur: The Etchr Art Satchel og Field Case.
Byggja smá suð
„Ef verkefnið þitt er ekki með stuðara fyrsta daginn eða tvo, þá berst þú bardaga upp á við,“ segir Frisby. „Við eyddum heilu hálfu ári í að sýna endurtekningar á nýjum vörum okkar á samfélagsmiðlum og bloggfærslum, safna álit frá listasamfélaginu og byggja póstlistann okkar,“ rifjar hann upp. „Við eyddum meira að segja tíma í að gera meme og gera aðra óhefðbundna hluti til að bjóða gildi umfram það að segja„ Hey, keyptu töskuna okkar! “, Sem getur verið hálf pirrandi.“
Yeow og Frisby sendu einnig frumgerð til leiðandi listamanna og YouTubers, þar sem þeir voru beðnir um að fara yfir vörurnar og veita álit. „Þessi buzz-bygging fyrir upphaf er mikilvæg þar sem ef þú átt góða fyrstu dagana þá getur þessi skriðþungi raunverulega sprottið út sem„ félagsleg sönnun “og þú getur fljótt ýtt framhjá fjármögnunarmarkinu þar sem fólk lítur á herferð þína sem sigurvegara. Ég tel að við fjármögnuðum 30 þúsund dollara markið okkar á um það bil fjórum mínútum, “segir hann.
„Ef við gerðum þetta allt aftur,“ bætir hann við, „myndum við fá fleiri sértilboð í snemma fugla til að koma í veg fyrir vonbrigði - við áttum bara ekki von á að þau færu svona hratt. Við myndum einnig eiga samskipti við fleiri listamenn og YouTube frá erlendum löndum sem ekki tala ensku til að auka útsetningu okkar. “
Taktu þér frí frá vinnu
Illustrator Emily Hare mælir með því að taka sér frí frá vinnu meðan á herferð þinni stendur - eitthvað sem hún var ófær um. Hún setti upp listabókina sína, Strangehollow, í apríl 2017 eftir að hafa hrópað um hana á samfélagsmiðlum í þrjá mánuði. Það kom henni á óvart að hún náði 2.500 punda fjármögnunarmarki sínu á aðeins tveimur klukkustundum og verkefnið fékk meira en 30.000 pund í næsta mánuði.
„Mér ofbauð fyrsta daginn í verkefninu þar sem ég bjóst ekki við að það myndi fjármagna svona fljótt, hvað þá að klára það eins og það gerði,“ segir Hare. „Vertu tilbúinn að vinna stanslaust, svara tölvupósti, senda daglega frá verkefninu þínu - og það er aðeins byrjunin á því. Þetta er fullt starf. “
Hugleiddu einnig þann tíma sem þarf til að vinna þér vel.Ein mistök sem Compiet gerði var að lofa fólki sem lofaði fyrstu 48 klukkustundunum frumriti í bók sinni. „Ég takmarkaði tímann, en ekki magn skissanna,“ viðurkennir hún. „Ég hef nú yfir 600 bækur til að skrifa undir og teikna í!“
Hlutir eins og pökkun á póstkortum, prentun og önnur loforð taka líka tíma. Og ekki gleyma geymslu. „Ég hélt aldrei að ég myndi selja meira en 500 bækur,“ segir Compiet. „Ég er að skoða yfir 2.000 núna. Ég get ekki geymt svona margar bækur heima hjá mér, svo ég þarf að leigja öruggt geymslurými og fá tryggingu á bókunum meðan þær eru í geymslu. “
Vertu tilbúinn að vinna stanslaust, svara tölvupósti, senda daglega frá verkefninu þínu - og það er aðeins byrjunin á því.
Einn möguleikinn er að vinna með útgefanda. Van Baarle tók þátt í 3D Total fyrir Kickstarter herferðir sínar. Þetta þýddi að hún gæti einbeitt sér að listinni en 3D Total tók á tæknilegum þáttum. „Útgefandinn minn setti upp Kickstarter-síðuna, svaraði spurningum og vann alla þá vinnu sem ég hafði ekki tíma fyrir,“ rifjar hún upp. „Ég gat einbeitt mér að efni bókarinnar og tekið þátt í áhorfendum mínum á netinu, sem er mitt sérsvið.“
Fjárhagsáætlun almennilega
Ekki vanmeta kostnaðinn þegar þú leggur í fjárhagsáætlun fyrir Kickstarter verkefni: Biddu um fullar tilboð frá prenturum eða öðrum samstarfsaðilum, fylgstu með sköttum og gerðu ávallt grein fyrir burðargjöldum þegar þú setur fjármögnunarmark þitt. „Fólk lendir oft í því,“ segir Hare. „Gakktu úr skugga um að hugsanlegur kostnaður þinn falli undir fjármögnunarmarkið.“
„Ég hef lært að forðast of lofandi og offlókna herferð,“ segir teiknarinn Sean Murray, sem nýlega safnaði 25.593 dölum fyrir annað skissubókasafn sitt. „Of mörg umbunarstig og of mörg teygjumarkmið án viðeigandi fjárhagsáætlunar geta komið þér í vandræði. Gerðu eitthvað æðislegt, sýndu fólki hvernig það getur fengið þann ógnvekjandi hlut og sendu því það ógnvekjandi. “
Murray rekur velgengni sína í Kickstarter til aukinna áhorfenda á Instagram. Og Frisby samþykkir að lykilatriði sé að þróa sterkt félagslegt fylgi fyrir upphafsdag. Hann ráðleggur einnig að búa til póstlista. „Sérstaklega fyrir sköpunarmenn er Kickstarter vettvangurinn gagnlegur til að gera núverandi stuðning að upphækkuðum loforðum, en ekki svo árangursríkur til að knýja fram nýja umferð sem nauðsynleg er til að hafa mjög sterkt sjósetja,“ segir hann.
Að lokum, segir hann, snýst þetta allt um að þekkja áhorfendur þína og taka þátt í þeim fyrir og meðan á sjósetningu stendur. „Talaðu tungumál þeirra,“ ráðleggur hann. „Ekki„ markaðssetja “ekki fyrir þeim. Vertu viss um að bjóða eitthvað dýrmætt. “
Þessi grein var upphaflega birt í ImagineFX, mest selda tímarit heimsins fyrir stafræna listamenn. Gerast áskrifandi núna.
