Efni.
- 01. Frá gömlu til nýju
- 02. Jákvæðar vísbendingar
- 03. Tónn raddarinnar
- 04. Tegundargerð
- 05. Sérsniðin gerð
- 06. Sterkt merki
- 07. Djarfir litir
- 08. Mannsmynd
- 09. Styrkur og ögrun
Þegar stofnuninni Re: Sydney var falið að endurnýja sjálfsmynd ástralska krabbameinsrannsóknarstofnunarinnar sameinaði hún þýðingarmikla leturfræðilega nálgun við jafn öflugan raddblæ. Verðlaunahönnuðurinn Alex Creamer gengur í gegnum stuttmyndina ...
Ástralska krabbameinsrannsóknarstofnunin (ACRF) fær enga ríkisstyrki og reiðir sig eingöngu á einkaframlög. Árið 2014 stóð ACRF frammi fyrir nokkrum áskorunum hvað varðar að fá framlög.
Það þurfti að búa til vörumerki sem snýr að neytendum til að ná til breiðari markhóps og keppa í greininni og vildi óma yngri áhorfendur.
ACRF hafði nýlega keypt topplén, ‘.CancerResearch’, þannig að annar hluti greinargerðarinnar var að spyrja okkur hvort við gætum fellt það inn í sjálfsmyndina.
Þeir töldu að þetta topplén gæti hjálpað til við að ýta fyrirtækinu út í miklu stærra rými, þar sem þau urðu miðstöð krabbameins í Ástralíu og hugsanlega á heimsvísu. Þetta var því gott tækifæri fyrir þá, bæði fjárhagslega og sjónrænt. Hér er það sem við gerðum ...
01. Frá gömlu til nýju
Fyrri auðkenni ACRF var einfalt, með krabba sem krabbameinsviðmið, og einfalt sans serif leturgerð. Litirnir voru þaggaðir og tónleiki þeirra endurspeglaði tilfinningu um sorg og missi. Svo nýja sjálfsmyndin þurfti að eiga samskipti miklu meira - að grunnurinn er afl til góðs.
02. Jákvæðar vísbendingar
Meginhugmyndin er sú hugmynd að heimur án krabbameins sé heimur án krabbameinsrannsókna. Við vildum vera djörf og vekja athygli fólks en vildum ekki vísa til dauða of mikið.
Textahöfundurinn tók þátt strax í upphafi, þar sem mikið af vörumerkinu er byggt á þeirri raddhugmynd.
03. Tónn raddarinnar
Við fáum alltaf auglýsingatextahöfundinn með strax í byrjun, sérstaklega með góðgerðarmerki. Mikið af framleiðslunni sem þeir vinna með frá degi til dags er í minni skala og því var sterkur raddblær mjög mikilvægt fyrir þá að þýða vörumerkið yfir aðra snertipunkta.
04. Tegundargerð
Nokkuð snemma í ferlinu komum við fram með sérstaka leturfræðilega nálgun til að endurspegla meginhugmyndina um sjálfsmyndina. Við vildum búa til leturgerð með mismunandi þyngd til að tákna hvernig sum krabbamein er nálægt því að hverfa, en önnur eru enn mjög sýnileg.
05. Sérsniðin gerð
Við fengum ritfræðinginn Mathieu Réguer, sem er byggður í París, til að búa til sérsniðna leturgerð sem við töldum nauðsynlega til að ná yfir margs konar lóð.
Að beiðni okkar byggði Réguer síðan reiknirit inn í leturgerðina og leyfði bréfaþyngd að skiptast á eftir stafnum á undan.
06. Sterkt merki
Merkið er einfaldlega staflað „Australian Cancer Research Foundation“. Við tókum lénið efsta stig .CancerResearch inn í mikið af efninu, sem merki um skilaboðin.
Punkturinn táknar endalok krabbameins sem tengist ágætlega sjálfsmyndinni. Það er endanlegt og sterkt.
07. Djarfir litir
Upprunalegi liturinn var ljós grænn-aqua. Við þurftum að vera miklu djarfari svo við kýldum það upp í blágræna lit.
Liturinn lavender táknar krabbamein í öllum sínum myndum og því völdum við líflegan fjólubláan lit til að bæta upp teinbláuna og bleikan sér til þess að litatöflan væri nógu björt og sveigjanleg.
08. Mannsmynd
Mannlegi þátturinn í sjálfsmyndinni var ótrúlega mikilvægur. Lýsandi stíll - búinn til af yngri hönnuðinum og teiknara Olivia King - er vinalegur, lífrænn og handteiknaður og tekur brosið í hugmyndir hugans sem tengjast skilaboðum um heildarsmyndina.
09. Styrkur og ögrun
Fyrir ljósmyndunina var einnig lykilatriði að finna réttan tón, til að bæta hlýju og samkennd við myndmálið. Ljósmyndunin leitast við að fanga raunverulegt fólk með tilfinningu um styrk og ögrun, án ofgnóttar sorgar eða samkenndar. Það var mikilvægt að finna þann milliveg.
Full útgáfa þessarar greinar birtist fyrst inni Tölvulist 244. mál: Aflaðu meira sem hönnuður - pakkað fullum af fjárhagsábendingum fyrir auglýsingamyndir - í sölu núna.
Líkaði þetta? Prófaðu þessar ...
- Leiðbeiningar hönnuðar til að láta fjárhagsáætlanir virka
- Hvernig á að setja hvert fjárhagsáætlun fyrir hönnunarverkefni í 4 skrefum
- Sæktu bestu ókeypis leturgerðirnar
