Efni.
- 01. Einfalt og lægstur
- 02. Áreiðanleiki og frásögn
- 03. Fjörugur einfaldleiki
- 04. Hreint leturfræði í lúxus
- 05. Maskottu lukkudýr
- Týnd list?
Eitt stærsta vandamálið við að skrifa greinar um þróun lógóhönnunar er að á hverju ári búast lesendur við að þeim verði sagt eitthvað nýtt og óvænt. Síðastliðin fjögur eða fimm ár hefur það verið æ erfiðara að gera það án þess að beygja sannleikann. Vegna þess að á heildina litið hefur lógóhönnun gengið í eina ákveðna átt í mjög langan tíma. Við erum að tala um þróunina í einföldum, afleitnum lógóhönnun sem hægt er að stækka upp og niður næstum óendanlega, hver sem skjástærðin er.
Sem sagt, það er ekki bara nýtt ár sem við erum að fara inn í, heldur glænýr áratugur. Getur þetta verið árið sem allt breytist? Verðum við að uppfæra allt í endanlegri handbók um lógóhönnun? Við spjölluðum við nokkra sérfræðinga til að komast að því.
Ef þér líkar almennt við lógó gætirðu líka viljað skoða uppáhaldið okkar 3 stafa merki eða bestu einkennismerki alltaf gert.
01. Einfalt og lægstur
Sljór þó að það geti verið að segja frá, helsta stefna lógóhönnunar árið 2019 hefur í grundvallaratriðum verið sú sama og árið 2018. Eins og Gabriella Corbett, hönnuður hjá StormBrands, útskýrir: „Beinn og lágmarkshyggja hefur sett viðmið eins og sést með Pentagram sem einfaldar merki MasterCard og sleppa nafninu af merkinu alfarið. Þessi tegund af naumhyggjulegri hressingu, sem einnig má sjá í merkjum helstu leikmanna eins og Warner Bros og Facebook, er nær örugglega ætlað að halda áfram og þróast árið 2020. “
Það þýðir þó ekki að allir samþykki það. Meðal gagnrýnenda stefnunnar er Dan Bramham, yfirhönnuður hjá Greenwich Design. „Mér finnst það blíður, uppblásinn á köflum; svolítið„ meh “í raun,“ segir hann. „Hefti tókst vel að uppfæra leturfræði sína sem leit út fyrir að vera svolítið þreytt, en nýja„ hefta “táknið er of fjölhæfur og skortir persónuleika. Og varðandi BT þá trúði ég því ekki þegar ég sá nýja merkið þeirra. Ég myndi segja að þeir væru virkilega með buxurnar í því. “
02. Áreiðanleiki og frásögn
Verður mótþróun gegn látlausri einföldun árið 2020, jafnvel þó það sé bara af minnihluta fyrirtækja? Adam Murdoch, eldri listastjóri hjá Grady Britton, heldur það. „Framleiðsla lógóa og vörumerkja er á leiðinni út,“ spáir hann. „Næsta ár er tækifæri fyrir vörumerki að vera sannarlega ekta og leyfa sögu og frásögn að vera lifandi hluti af sögum sínum og myndefni. Þetta er ekki hægt þegar hönnunarkerfi líta út eins og sniðmát. “
Lee Hoddy, skapandi félagi hjá Conran Design Group, telur að slík breyting muni vissulega eiga sér stað í sprotaheiminum. „Árið 2019 þróuðu flest sprotafyrirtæki svipbrigði sem, þegar litið var saman sem föruneyti, fannst mun minna áberandi en það hefði átt að gera,“ segir hann. „Árið 2020 trúi ég því að fleiri sprotafyrirtæki muni leita aðgreiningar í gegnum hönnunarmál sitt og finna viðhorf og sérstöðu sem skapandi er mjög spennandi.“
03. Fjörugur einfaldleiki
Að bjarga lógóhönnun frá almennri blandleiki þýðir þó ekki endilega að fara í einfalda nálgun. Chris Moody, yfirmaður hönnunarstjóra hjá Wolff Olins, telur að það sé fullkomlega mögulegt að tösku „einföldun eingöngu í þjónustu við að búa til uppbyggingu fyrir eitthvað óvenjulegt, gáfulegt, ókurteist og jafnvel beinlínis hávaðasamt. Slík vörumerki fléttast saman við tæknina til að hjálpa þér að koma í veg fyrir þig, veita þér innblástur og tala; ekki hjá þér.
„Í ár fór BBC2 rafknúnt með kamelljónamerkið sitt á meðan Spotify gerði það eingöngu með orðum,“ heldur hann áfram. „Lykillinn er að senda og magna anda með krafti tækninnar frekar en að líta á það sem síu til að gera allt eins núningslaust og föllegt og mögulegt er. Svo rétt eins og Bob Dylan árið 1965, árið 2020, er kominn tími fyrir hvert vörumerki að stinga í samband og byrja að búa til nokkur viðbrögð. “
Pete Jeffs, skapandi stjórnandi hjá loyalkaspar, tekur svipaða skoðun. „Jafnvel þó allir spyrji sömu spurninga höfum við enn tækifæri sem hönnuðir til að koma með einstök svör,“ heldur hann fram. „Til dæmis er hressing MailChimp með sömu innihaldsefnum og mörg önnur nýleg endurmerki - einfölduð orðmerki, sérsniðin leturgerð og handteiknuð myndskreyting - en valið á fjörugum serif letri og svipmikilli myndskreytingarstíl gefur vörumerkinu einstaka rödd sem hjálpar þau skera sig úr meðal sjávar eins. “
04. Hreint leturfræði í lúxus
Einn staður sem við sjáum ekki líklega of mikið af myndrænni leikgleði eru hins vegar í merkjum fyrir lúxusmerki. „Árið 2019 hefur verið erfitt að sakna aukinnar einsleitni leturfræði í þessum geira,“ segir Chloe Schneider, hálffræðingur hjá Here Design. „Fylgið með róttækum einföldum endurhönnunum sans-serif lógósins hefur verið safnað saman og gagnrýnt mikið: Burberry, Celine, Saint Laurent, listinn heldur áfram.“
Þessar tegundir lógó hafa augljós áfrýjun. „Þau eru djörf, hagnýt, áhrifarík, rúmfræðileg,“ segir Schneider. „Þeir vinna í hvaða stærð sem er, tilvalin á stafrænni öld. Eins og ég sé það líkjast þessi endurhönnun hegðun persóna listasafns. Lúxus tískumerki sem sýningarstjórar, sem samtímamerkingar um gæði, hvort sem þeir sýna skinnhúfu eða hafnaboltahettu ... því í dag er lúxus stöðugt að skipta á milli.
„Þessi lógó eru hönnuð til að vinna með óendanlegar sýningar og stíl,“ heldur hún áfram. „Lúxus er upptekinn af ímyndunarafli, ímyndar sér aftur og lýsir sannleika sínum við hvert safn; með þessu fylgir fjölbreytni í stíl, tímabilum og áferð. Færslan í átt að leturfræðilegu hlutleysi og óhlutdrætti, án þess að tengjast stöðugri tilvísun í arfleifð og uppruna, er lúxus sem gerir sig frjálsan. Endurskilgreining að draumi ótakmarkaðra möguleika á stafrænni öld. “
05. Maskottu lukkudýr
Þó að lúxusgeirinn gæti haft sínar eigin reglur, höfum við á öðrum sviðum séð aukna notkun lukkudýra vörumerkisins árið 2019. Og Simon Chong, aðstoðarsköpunarstjóri hjá Gretel, telur að það sé engin tilviljun. „Vaxandi gnægð og framboð emojis er að koma af stað breytingum á samskiptum fólks og leyfa þeim fjölbreyttari tónstjáningu,“ bendir hann á. „Þar sem vörumerki byggja upp nánari tengsl við viðskiptavini sína í stærri stíl mun þörfin fyrir að vera sveigjanlegri í samræðum aðeins aukast.“
Auðkenni vörumerkis hafa að sjálfsögðu verið til í mörg ár, en áberandi og mikilvægi þeirra mun koma fram og skynja á komandi ári, telur Chong. „Duolingo og Android hafa nýlega fengið rebranded og tvöfaldast um uglur og vélmenni þeirra í sömu röð,“ bendir hann á. „Með því að gera þetta hafa þeir breiðara tilfinningasvið til að bæði tjá vörumerki sitt og eiga samskipti við viðskiptavini. Maskottur bjóða upp á tilfinningu fyrir skemmtun, glettni og mannúð innan stafræns umhverfis og starfa sem kunnuglegur og vinalegur leiðarvísir: einhver sem þú treystir og myndir vilja hanga með daglega. “
Týnd list?
Svo hvert förum við héðan? Er framtíð lógóhönnunar meira sú sama, með aðeins smá klip í kringum brúnirnar? Mike Foster, stofnandi og skapandi stjórnandi Straight Forward Design, vonar ekki.
"Merki hönnunar hefur verið á dimmum stað síðastliðinn áratug eða svo. Þetta er orðið svolítið týnd list," telur hann. "Merki bjóða upp á tækifæri til að gefa vörumerkjum svolítinn persónuleika, en við virðumst hafa flust inn á almennan, leiðinlegan stað, þar sem lítið er pláss fyrir duttlunga eða duttlunga eða nýjar hugmyndir. Hvað myndi Paul Rand gera af þessu öllu?"
En hann hefur vonir um framtíðina. "Þegar allir eru sans-serif verða vörumerki örugglega að endurskoða? Kannski verður gildi logosins sem öflug eign enduruppgötvað. Það eru vonir blikur: horfðu aðeins á nokkur af hönnunarbloggunum. Þau eru fyllt með yndislegum merkjum. fyrir ímyndaða vörumerki, sprotafyrirtæki og gervi-endurmerki fyrir risafyrirtæki. Stephen Kelleher gaf Crocs 'ljóta' skómerkinu dummy-hressingu fyrr á þessu ári. Það kom í stað upprunalegu hönnunar krókódíla í hring með einfaldri vektorformi, fulltrúi af krókódílshöfuðinu og skónum - ljómandi og svo einfalt. Kannski sjáum við strauminn snúa við árið 2020. "
