Efni.
- 01. Heilastormur
- 02. Feitletrað nafn
- 03. Truflandi sjálfsmynd
- 04. Innblásið mynstur
- 05. Stafræn arfleifð
- 06. Truflun á sublte
- 07. Litasamsetning
- 08. Hápunktar
- 09. Skrolláhrif
- Tom Hostler um að koma nýja vörumerkinu á ...
Þegar þróunarsamvinnufyrirtækið iCity lagði upp laupana til að endurvinna fyrrverandi fjölmiðlamiðstöðvar sem notaðar voru á leikunum í London 2012, þurfti það að kynna trúverðugt vörumerki, markaðssýn og auðkenni. Tom Hostler, stofnandi félaga í Poke, útskýrir hönnunarstefnuna ...
Poke og dn & co voru í samstarfi við viðskiptavininn árið 2013, vegna þess að iCity vildi hafa framsækna nálgun á ákvörðunarmerki - en einnig staðbundna sérþekkingu stafræns fyrirtækis sem byggir á Shoreditch.
iCity, eins og það var þá kallað, er á jaðri Hackney, einnar skapandi sveitar í London, en jafnframt einn sá fátækasti. Þess vegna var svo mikil áhersla lögð á hvernig hægt væri að koma vörumerkinu á markað á viðkvæman og viðeigandi hátt.
East End samfélagið er mjög farsælt og allur heimur atvinnuhúsnæðis einbeitir sér að því - þú verður að breyta samtalinu ef þú vilt að fólk taki eftir. Svo við komum upp með strapline, ‘London’s Home for Making’.
Á meðan restin af eignarheiminum er að henda almennum skilmálum tækninnar var enginn að kasta örmum sínum í kringum stóran en ólíkan hóp fyrirtækja - framleiðendur sem eru að þróa vörur í fjórðu kynslóð internetsins, Internet hlutanna.
Ef þú varpar ljósi á þetta skapandi hagkerfi og býr til háskólastað eins og á viðráðanlegu verði í viðunandi byggingarhönnun geturðu búið til andlegt heimili fyrir fólk sem skortir þungamiðju.
Öll sjálfsmyndarstarf þarf að tala um og til þess fólks. Þeir eru truflarnir og frumkvöðlarnir, þannig að þú þarft nafn og sjálfsmynd sem er krefjandi og endurspeglar gildin sem þeir faðma.
Blað eitt af vellinum okkar var hve hræðilega verðugur iCity var sem nafn. Það þurfti að taka það hljóðlega úr bakinu og skjóta. Það var slæmt orðaleikur frá Apple. Þeir fengu það mjög fljótt og það var einmitt þess vegna sem þeir vildu truflandi nálgun.
Hér rekur dn & co skapandi stjórnandi Patrick Eley hugsunina á bak við truflandi sjálfsmynd Here East ...
01. Heilastormur
Saman með Poke byrjuðum við á því að hugsa um stefnumarkandi hugtak, setja saman hugmyndir um það sem við vildum staðinn fyrir. Þú vilt að hönnunin endurspegli væntingar staðarins og því var upphafshugsun lykilatriði til að fá hönnunina til að vinna á réttan hátt.
02. Feitletrað nafn
Nafnið var líka lykilatriði. Við vildum sjálfsmynd sem hafði sveigjanleika í því, eitthvað generative. ‘Hér’ er mjög mikilvægt orð og hugtak, og þá er hægt að framlengja það - til ‘Hér Ríó’, ‘Hér vestur’ og svo framvegis. Nafnið var nokkuð djarft. Það er ekki mjög augljóst nafn fyrir stað eins og þennan.
03. Truflandi sjálfsmynd
Snemma kom okkur upp sú hugmynd að sjálfsmyndin væri kraftmikil. Þetta snerist um að vilja eitthvað sem hafði hreyfanlegan, truflandi eiginleika. Við gætum síðan beitt því á alla þætti sjálfsmyndarinnar, svo sem lit eða leturfræði, en ekki endilega sett þá alla saman.
04. Innblásið mynstur
Það var gífurlegt samstarf á milli okkar, Poke og arkitektanna. Hinn kraftmikli H var til dæmis innblásinn af mynstri sem arkitektinn notaði. Við bjuggum til lógóið með því að draga punkt af gerðinni yfir á sig og búa til fullkomna truflun á bréfsforminu. [Farðu á síðu tvö til að komast að því hvernig lógóið var þróað.)
05. Stafræn arfleifð
Fyrir letrið vildum við eitthvað sem fannst eins og það ætti stafrænan arf, en ekki eitthvað sem fannst of augljóst. Tenging rýmisins hefur alltaf verið mjög mikilvæg en við vildum ekki vinna stafræna þáttinn of mikið. Svo við tókum leturgerð og trufluðum það sjálf.
06. Truflun á sublte
Okkur var veitt leyfi af Dalton Maag til að trufla Aktiv Grotesk og unnum með Colophon að smáatriðum. Við vildum ekki að hver persóna hefði áhrif. Það þurfti lúmskt atriði - eitthvað með þessi truflunargæði, en það truflaði ekki læsileikann of mikið.
07. Litasamsetning
Sjálfsmyndarliturinn þurfti að endurspegla arkitektúrinn, svo appelsínugult var mikilvægt, en það gat ekki bara verið um arkitektúrinn. Við skoðuðum framleiðendamerki og liti sem tengjast þeim. Við vildum finna eitthvað sem passar í miðju allra þeirra en líður eins og eigin verk.
08. Hápunktar
Þess vegna varð grænninn svo ríkjandi - hann hefur vísbendingu um hið stafræna og það tæknilega. Og þá er appelsínan notuð sem flúrljómun sem er valinn út á litla vegu. Það græna og appelsínugula eru ansi strangt og fara vel saman, en þau eru líka andstæð.
09. Skrolláhrif
Vefsíðuhönnunin frá Poke lagði áherslu á að gera röskunina hér austur móttækilegan og stigstærð: að halda þáttum hönnunarþáttarins á lofti óháð því úr hvaða tæki eða skjástærð það er skoðað. Flettuáhrifin vekja lífi „stórfyrirtæki mætir litlum viðskiptaþætti Here East.
Tom Hostler um að koma nýja vörumerkinu á ...
Fyrri áfangi þróunarinnar mun opna síðsumars og hinn helmingurinn opnar sumarið eftir. Við höfum þróað sjálfsmynd, staðsetningu og raddblæ og allar venjulegar vörur sem vörumerkjaverkefni þarfnast.
Við erum núna í framkvæmdarástandi fyrir markaðssetningu og hjálpumst að við að láta byggingarnar verða og það er gert með hefðbundnum hætti. Svo stofnandi dn & co, Joy Nazzari og teymi hennar, eru að búa til bæklinga og reynslu á staðnum [upplýsingar á blaðsíðu tvö], en við höfum búið til vefsíðu sem hjálpar til við að selja áætlunina.
Vörumerkið er miklu meira en merki á pappír; það er fjöldi reynslu sem þú gætir lent í á stafrænan hátt, líkamlega í gegnum heimsókn á síðuna eða áþreifanlega í prenti. Hlutirnir sem þetta kerfi segir segja jafn mikið um það og nafnspjöldin sem gefin eru.
Við erum líka að gera mikið af innihaldsmarkaðssetningu. Við höfum búið til tvær ótrúlegar kvikmyndir, önnur þeirra er mjög áberandi og með teiknimyndavélmenni. Til að þróa kynningarmynd þarftu að leita til samfélagsins sem þú ert fulltrúi fyrir. Þannig að við höfum notað sambland af Poke, Nexus og John Nolan vinnustofum til að búa til stuttmynd sem inniheldur verk af því tagi sem táknar sumar fyrirtækin hérna nálægt.
Að auki erum við farin að hugsa um hvernig reynsla leigjenda verður - til dæmis hvernig koma stafræn truflun til starfa? Bera þeir kort um hálsinn á reiminni, eða gerum við eitthvað angurvært með snjallsímum?
Allt sem þarf að hanna og hugsa út í heild sinni. Markmiðið er að hafa lifandi, andardráttarmerki - frá röddunum sem þú heyrir í lyftunum, yfir í fötin sem afgreiðslustúlkan mun klæðast, í stuttbuxurnar, til leigubílstjóranna um hvernig á að finna það - það er stórkostlegt merkidýr.
Svo í mjög íhaldssömum heimi markaðssetningar á fasteignum, þá þurfti slík hugmynd að taka mikið af þörmum frá viðskiptavininum til að komast um borð.
Næsta síða: þróaðu truflandi merki í fimm skrefum
