Efni.
McDonalds stendur nú frammi fyrir mótmælum heilbrigðisstarfsfólks þar sem þeir hvetja keðjuna til að hætta að nota Ronald McDonald persónu sína sem tæki til að markaðssetja ruslfæði fyrir börn. Það er tímanna tákn.
Auglýsingar sem beinast að börnum hafa almennt verið í formi sjónvarpsauglýsinga, leikfanga og lukkudýra og með tímanum hefur eftirlit með sjónvarpsauglýsingum til barna orðið sífellt strangara. „Pester vald“ barna er ekki lengur litið á sem viðunandi markmið fyrir markaðsfólk. En hvað um netið?
Áhyggjur hunsaðar
Þrátt fyrir margvíslegar áhyggjur af öryggi internetsins eins og barnanotkun og netverndarmiðstöð (CEOP) miðstöðin eru netauglýsingar til barna enn tiltölulega lágstemmt efni.
Nýlegar tölfræðilegar upplýsingar frá Childwise hafa sýnt að börn eyða næstum tveimur klukkustundum á dag á netinu og miklu af þessu er varið á samfélagsmiðla eins og Facebook. Eitt af hverjum fimm börnum yngri en 12 ára, að því er haldið er fram, er þegar með Facebook-síðu.
Þar sem börn geta nálgast ásetninginn og samfélagsmiðla á svo marga vegu - í gegnum fartölvur, farsíma, forrit og spjaldtölvur - eru foreldrar skiljanlega í erfiðleikum með að fylgjast með þeim allan tímann og leyfa börnum að verða fyrir markaðssetningu og auglýsingum.
Félagslegar hættur
Það er enn óhagstæðari þáttur í auglýsingum sem beinast að börnum á netinu og á samfélagsmiðlum. Ólíkt sjónvarpsauglýsingum getur það verið mjög markviss og sérsniðið út frá hegðun þeirra á netinu. Svo það er mjög raunveruleg hætta á að börn verði fyrir auglýsingum sem beinast sérstaklega að þeim.
Börn eru einnig stundum miðuð við að auglýsa eftir vörum sem ekki henta þeim líka þar sem rannsóknir frá Stirling háskóla í fyrra lögðu áherslu á að meira en þriðjungur Skota 14 ára hafði orðið fyrir áfengisauglýsingum á Facebook.
Hegðunarmarkaðssetning á vefsíðum eins og Google, Hotmail og Facebook er algeng og er upplýst af vafrakökum notenda, sem þýðir að auglýsingar fyrir vinsæla eða síðast leitaða hluti birtast. Við þetta bættust margar vírusherferðir sem nota efni eins og hreyfimyndir, lag og leiki höfða til ungra internetnotenda sem skoða og dreifa þeim, um leið og þeir auka útsetningu þess vörumerkis.
Þessi útsetning fyrir ungum netnotendum hótar að verða enn afkastameiri þar sem Facebook-skaparinn Mark Zuckerberg lagði nýverið áherslu á að undir þrettán ára fái aðgang að síðunni. Þó að það sé ekki strangt til tekið aldurstakmark eins og er, rekur Facebook sjálfviljugan ‘góð trú’ samning um að opna ekki síðuna fyrir ólögráða börnum. En það er sjálfskipað og ekki stranglega stjórnað af neinum utanaðkomandi aðila. Þó svo að Zuckerberg hafi verið gagnrýndur af barnaverndarstofnunum fyrir að leggja til þessa breytingu er möguleikinn ennþá sá að þetta gæti samt gerst.
Dómsmál
Börn eru ekki aðeins skotmark auglýsinga, þau gætu líka orðið hluti af viðfangsefni þess, þar sem þeir sem „una“ við aðdáendasíðu Facebook fyrir vöru eða vörumerki gætu verið kynntir sem hluti af markaðsherferðum þess fyrirtækis.
Nýlegar sögur sem hafa komið upp í Kaliforníu og New York varpa ljósi á vörumerki sem nota nöfn og myndir þessara ungu notenda sem 'líkar' síðurnar sínar við markaðssetningu þeirra án leyfis. Netið veitir einnig tengiliðaupplýsingar fyrir þessa aðdáendur, sem vörumerkin geta notað til að markaðssetja beint til þeirra, þó að Facebook neiti að tjá sig um þetta mál hingað til.
Þessi mál hafa haft í för með sér málsóknir á samskiptavefnum, sem það er harðlega barist gegn, ásamt barnaverndarfrumvarpi Kaliforníu, sem það fullyrðir að muni skaða netviðskipti.
Nýjar reglugerðir
Þó að sjónvarps- og prentauglýsingar séu háðar eftirliti og eftirliti stofnana eins og auglýsingastaðalstofnunarinnar, þá er ennþá eitthvað skarð hvað varðar eftirlitsstofnun fyrir auglýsingar á netinu.
ESB hefur tekið sig til og í síðasta mánuði sáu löggjöf samþykkt e-persónuverndartilskipunina, þar sem settar eru hömlur á hegðunarauglýsingar, sem heimila netnotendum að afþakka þær upplýsingar um kex sem byggðar eru á hegðunarmarkaðssetningu.
Eins og með alla markaðsaðferðir þurfa þeir sem stunda markaðssetningu á netinu að hafa í huga siðferðisleg áhrif aðgerða sinna. Internetið býður upp á fjölbreytt tækifæri fyrir markaðsmenn til að ná til áhorfenda á nýjan og hugvitsamlegan hátt, en það hefur einnig möguleika á að verða svert af aðferðum sem litið er á sem óviðeigandi miðun á viðkvæma - svo sem börn.
Vörumerki ættu einnig að vera á varðbergi gagnvart hugsanlegu bakslagi frá áhyggjufullum foreldrum, sem gætu skaðað þau og orðspor þeirra í framtíðinni, ef þau ná ekki að ríkja í þessum vinnubrögðum.
