Efni.
- 01. Aftur að grunnatriðum
- 02. Flöt gegn hönnun
- 03. Áferð gerð
- 04. Djarfari litaspjöld
- 05. Ávalar brúnir
- 06. Spilamennska 1980
- 07. Rangt letur
Þegar Marvel Studios tekur sig saman til að fagna 10 ára afmæli sínu, skoðum við leturfræðilegu þróunina á bak við Marvel kvikmyndamerkin.
Með ofgnótt ofurhetja að velja úr - The Incredible Hulk, Thor, Captain America og fleiri - Marvel hefur sent frá sér nýja kvikmynd á hverju ári síðan útgáfan af Iron Man 2008 kom út og byggði vörumerkið upp í eitt það öflugasta í heimi.
En með miklum krafti fylgir mikil ábyrgð, sérstaklega þegar kemur að lógóhönnun hverrar kvikmyndar. Svo hvað með leturgerðina? Hvernig hafa ofurhetjumerki myndarinnar þróast síðastliðinn áratug? Og hvað geta hönnuðir lært af þróun þeirra?
Hér veljum við sjö stóra tegundarþróun úr Marvel kvikmyndamerkjum og bjóðum innsýn frá hönnuðum.
01. Aftur að grunnatriðum
Ein skýr leturfræðiþróun yfir kvikmyndamerki Marvel 2017 og 2018 sýnir að mörg hönnunarinnar snúa aftur og aftur aftur til upprunalegu myndasögunnar.
„Frá upphafi með fyrstu Iron Man-myndinni var kvikmyndamerki Marvel Studios ekki endilega bundið of nærri hliðstæðu myndasögubókanna - að undanskildu merki Avengers,“ útskýrir teiknimyndahönnuðurinn og skapandi leikstjórinn Tom Muller. „Þetta var gert til að koma á fót IP og vörumerkjum sem náðu lengra en teiknimyndasögur.“
Annar þáttur er að margar eldri myndir fengu leyfi til annarra vinnustofa. Nú virðist sú þróun vera að snúast við, þar sem margar af nýrri lógómyndunum gefa hnút í upprunalegu myndasögurnar sínar.
Orðmerki kvikmyndarinnar Inhumans frá 2018 er til fyrirmyndar frá 1998 merkinu sem hannað var af John ‘JG’ Roshell frá Comicraft, en merkið Captain Marvel sækir innblástur í upprunalega hönnun teiknimyndabókaritara Jared K Fletcher.
02. Flöt gegn hönnun
2016 gæti hafa verið ár flatrar hönnunar, en einföldun tegundar heldur áfram að vera skýrt lógóþróun allt árið 2017. Sem gerir það meira áberandi að nýrri Marvel kvikmyndamerkin gera hlutina öðruvísi - eins og Avengers: Infinity War sýndi. lógó, sem státar af áberandi 3D gerð.
„Það hefur orðið alþjóðleg hönnunarbreyting í átt að einfaldari, hreinni,„ flatri “hönnun á undanförnum árum, svo það er áhugavert að sjá þetta fara í gagnstæða átt,“ bendir á verðlaunaða leturfræðihönnuðinn Craig Ward.
„Þú getur fært rök fyrir því að titlarnir þjóni sem fín samlíking fyrir kvikmyndirnar, sem sjálfar eru orðnar dekkri, þroskaðri og dýpri.“
03. Áferð gerð
Fyrr Marvel kvikmyndamerki sáu vinnustofuna halda sig við einfalda leturfræði, með fölnar litbrigði sem oft þjónuðu sem ráðandi tæknibrellur. Með nýju tilkynningunum er Marvel að færast yfir á áferðarmeiri svæði og gerir kvikmyndatitlum kleift að segja enn meira um persónur og söguþræði kvikmyndar, en einnig að poppa frá venjulegu svörtu bakgrunni Marvel.
„Eitt sem ég tek eftir núna er hvernig nýja grafíkin hefur meiri áferð,“ samþykkir hönnuðurinn Paolo Grasso. „Upphaflega lógóið fyrir Thor: Ragnarok vekur grýtta áferð, en það er málmglans á Guardians of the Galaxy: Vol 2 og Black Panther logo.“
„Eldri lógóin virðast vera með þessum‘ laser on black ’áhrifum,“ heldur hann áfram, „sem minnir mig á kvikmyndamerki seint á tíunda áratugnum, svo sem Mission: Impossible.“
04. Djarfari litaspjöld
Í fyrri kvikmyndum Marvel héldu lógóin að mestu leyti við venjulegu silfur- og rauðu litaspjaldinu - með nokkrum undantekningum. Upp á síðkastið hefur leturgerð hins vegar færst í átt að gulli og kopar tónum, sem sjá má á lógóinu fyrir Avengers: Infinity War og Black Panther.
Tom Muller bætir við að þó að leturgerð í lógói Guardians of the Galaxy: Vol 2 og Thor: Ragnarok séu „alveg að faðma fjögurra lita uppruna sinn“, þá geri þeir það „með öruggari djarfari litatöflu.“
Og það er rétt að benda á að Guardians of the Galaxy: Vol 2 merkið var fyrsta Marvel kvikmyndin sem notaði bláan lit sem aðal tegund litarins.
05. Ávalar brúnir
Þegar litið er á komandi Marvel kvikmyndamerki saman, er leturfræði einnar sérstaklega áberandi öðruvísi en aðrir. Þó að flest lógóin séu með táknlaga leturfræði, þá víkur Captain Marvel að hringlaga. Það er byggt á frumlegri hönnun Jared K. Fletcher, en það er áberandi breyting í átt að öðruvísi.
Svipaður stíll var notaður nýlega í Spider-Man: Homecoming, kannski merki það hvernig Marvel-kvikmyndir beinast að yngri áhorfendum. Spider-Man: Homecoming er léttleikandi kvikmynd (miðað við til dæmis The Avengers) og hetjan sjálf er ein sú yngsta í alheiminum.
Þessi hringlaga rúmfræðilega gerð kallar fram ungan tilfinningu fyrir skemmtun frekar en áberandi gerð sem notuð er fyrir eldri hetjur.
06. Spilamennska 1980
Talandi um stefnubreytingu, nýjasta leturgerð Thor: Ragnarok lítur óneitanlega út fyrir að vera fyrri framleiðsla merkisins. Thor frá 2011 sá þunna málmhönnun en Thor: The Dark World frá 2013 veitti djarfa, áferðarfallega gerð, svipað og upphaflega merkið Thor: Ragnarok.
Nýtt kvikmyndamerki var hins vegar sett á laggirnar fyrr á þessu ári og fagurfræðin í retro gaming markar tónbreytingu þáttaraðarinnar. Leikstjórinn Taika Waititi lýsti Thor: Ragnarok sem „70s / ’80s sci-fi fantasy“ mynd - og tegundin í nýja merkinu táknar nýju sýnina.
Það er ljóst af Thor: Ragnarok kerrunni að tungu-í-kinn nálgunin sem gerði Guardians of the Galaxy svo farsælan mun taka miðpunktinn í nýju hlutanum. Og meðan við erum að ræða Guardians of the Galaxy, þá má sjá sömu áhrif í Vol. 2 merki.
„Þetta er nokkuð stefna, en bætir miklu meiri karakter við og gefur kjaft við skemmtilegan arfleifð myndasöguþjóna þeirra,“ útskýrir hönnuðurinn Kyle Wilkinson. „Einbeiting á raunverulegri gerð hönnunar virðist vera að koma í brennidepil líka, öfugt við að fela vafasamar tegundaval á bak við skikkju á tæknibrellum.“
07. Rangt letur
Afturáhrif og teiknimyndasöguáhrif má einnig sjá með handteiknu ‘Heimkomunni’ í Kóngulóarmanninum: Heimkomunni og ‘Vol. 2 'í Guardians of the Galaxy: Vol 2 merki.
Þó að þessi ósamræmdi andrúmslofti sé náð með því að nota andstæða liti og óhefðbundnar litaspjöld, getur óvenjulegt leturparað einnig verið áhrifarík leið til að ná athygli áhorfenda.
