Efni.
- 01. London 2012
- 02. Gap (stuttlega)
- 03. USA í dag
- 04. Tropicana (stuttlega)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Cleveland indíánar
Eitt af því sem skilgreinir einkenni vörumerkis síðastliðinn áratug er frelsið sem samfélagsmiðlar veita hverjum þeim að koma af stað persónulegri gagnrýni strax. Eða nákvæmara, oft, tirade af munn-froðu misnotkun.
Reyndar urðu margar umdeildustu endurskoðanir síðari ára að lúta lúgunum og standast hatursstorminn vel áður en þeim var í raun rúllað út - og í sumum tilvikum, var þeim aldrei velt út af þeim sökum.
Aðrir tímar, þegar furore deyja og fólk sér í fullri vörumerkjakerfinu í samhengi frekar en bara merkinu í algerri einangrun, verður hatur að ást. Stundum reynast þessar upphaflegu hatuðu endurmerktir vera bestu lógó heimsins.
Svo hvað geta þessar víðtæku PR hamfarir kennt okkur um vörumerki? Lestu áfram til greiningar okkar á 10 hataðustu lógóum allra tíma ...
01. London 2012
Eitt er víst að djörf, myglusveppandi vörumerki Wolff Olins fyrir London 2012 laðaði að sér nóg. Gagnrýni var allt frá einföldum læsilegar áhyggjum, til frekari fullyrðinga um að Lisa Simpson virtist taka þátt í fellatio.
Það varð pólitískt þegar Ólympíulið Írans krafðist þess að það væri stafað út „Síon“ og einhver annar kom auga á hakakross. Mál versnuðu enn frekar þegar bjartir, blikkandi litir frá kynningarmyndinni ollu flogaveiki.
Þegar Ólympíuleikarnir hófust af alvöru og vörumerkið sást í samhengi yfir svimandi fjölda forrita beindist athyglin að glæsilegu íþróttasumri í höfuðborg Bretlands. Og meðal hafs af auðum, öruggum, öruggum Ólympíuleikum, gætu flestir um allan heim samt valið það úr uppstillingu samstundis.
Lærdómurinn hér? Að brjóta blað og gera eitthvað áræði með vörumerki mun vekja athygli á þér.Ekki alltaf af réttum ástæðum, en stundum er betra að vera hugrakkur og öðruvísi - og hataður af sumum - en að hverfa í gleymsku. Þannig gerist nýsköpun.
02. Gap (stuttlega)
Algjör hörmuleg tilraun Gaps til að faðma hina fráleitu, naumhyggju Helvetica-vanillu byltingu sprengdi svo yfirgripsmikið í andliti hennar að allt málið var dregið eftir innan við viku.
Í stað táknræna bláa torgsins með háum, þéttum serif-gerð reyndi bandaríski fatarisinn að koma af stað einhverju svo hálfkveðnu og haltri, að internetið féll niður í malarstreng háðs og spænsku eftirlíkingar.
Hvað er að læra af þessari óreiðu? Í fyrsta lagi skaltu ekki henda vörumerkisarfi til að reyna að tileinka þér nýja þróun - en kannski síðast en ekki síst, vita hvenær þú hefur haft rangt fyrir þér og játa ósigur.
03. USA í dag
Wolff Olins mætti ágreiningi enn og aftur með endurskoðun sinni á USA Today árið 2012 - titill sem, síðan hann hóf göngu sína á níunda áratugnum, hefur vaxið í eitt breiðasta dagblað í Bandaríkjunum, ásamt verulega eldra Wall Street Journal og New York. Tímar.
Hryggjarstykkið í rebrand var einfalt sjónkerfi, byggt í kringum stóran, flatan lit bláan hring - öfgafullur lágmarksútfærsla af fyrri grafík heimsins - og staflað Futura allur-húfa texta. Því miður, við fyrstu sýn var það allt of einfalt fyrir suma og laðaði að sér misnotkun og sakar það um að vera einfaldað, utan vörumerkis og jafnvel móðga greind lesenda.
Vörumerkjalausnin var þó meira en hitt. Auk þess að vera pared-back, hreinn og einfaldur, var það líka ótrúlega fjölhæfur - hringurinn virkaði sem ílátstæki fyrir innihald og litasamsetningin sem táknar mismunandi hluta pappírsins. Það virkar, mjög áhrifaríkt.
Kennslustundin? Þegar flóknara sjálfsmyndarkerfi er til staðar sem þarf að skoða í samhengi skaltu hunsa þá fyrstu gagnrýniöldu og hefja sjálfstraust.
04. Tropicana (stuttlega)
Eins og Gap er þetta önnur skammlíf endurmerki sem að lokum beygði undir yfirþyrmandi neikvæða athygli. Þegar safamerkið Tropicana rak þetta strax þekkta strá sem var fast í appelsínugult myndefni og setti það í stað almennrar uppskeru af glasi af appelsínusafa, þá var fólk einfaldlega ekki með það.
Kvörtun viðskiptavina náði nægilegu magni sem eigandi vörumerkisins, PepsiCo, henti handklæðinu og fór aftur í upprunalega vörumerkið innan nokkurra mánaða.
Lærdómurinn hér er eitthvað sem ekki er heilinn: ef þú ert með eitthvað áberandi og ástfangið af vörumerkinu þínu sem gefur því hilluástand í samkeppnishæfum FMCG geira skaltu ekki kippa þér undan í villandi tilraun til að líta út fyrir að vera 'samtímalegt'.
05. BP
Þetta er elsta dæmið á þessum lista, frá árinu 2000 - að mörgu leyti undanfari almennings í kringum mikla áberandi endurmerki sem myndu skilgreina þetta árþúsund hingað til. Þetta var óvægin PR hörmung.
Í því skyni sem víða var gert grín að á þessum tíma sem tilraun til að „þvo“ mannorð sitt, kom olíurisinn British Petroleum með Landor um borð til að skipta út heimsvaldasinnuðu grænu og gulu skjöldnum fyrir viðkvæmt rúmfræðilegt blóm. Klumpurinn BP-allur-húfur verða lágstafir, svífa yfir blóminu, með nýju slagorði: 'Beyond Petroleum'.
Í ljósi þess að endurskoðunin og síðari heimsframleiðsla hennar kostaði tugi milljóna dollara voru umhverfisverndarsinnar fljótir að benda á að BP hefði eytt miklu meira í nýja merkið sitt en í að fjárfesta í endurnýjanlegum orkugjöfum. Undirliggjandi hönnuðir breyttu merkinu í meme, heilt með slegnum skjaldbökum og olíusjúkum sjófuglum.
Lærdómurinn hér, sem mörg fyrirtæki hafa lært á erfiðan hátt í gegnum tíðina, er að ekki er hægt að blaðra yfir sprungurnar með vörumerki og ætlast til þess að fólk breyti skoðunum - áreiðanleiki er allt og hugmyndafræðileg endurskoðun eins og þessi þarf skipulagsbreytingar til að taka afrit af því.
06. Airbnb
Rebrand DesignStudio af Airbnb setti umboðsskrifstofuna í sviðsljósið á heimsvísu árið 2014 og var sú fyrsta í röð verkefna sem laða að deilur og náðu til Premier League og Deliveroo.
Bélo ’Airbnb var lýst við sjósetningu sem„ tjáning þess sem það þýðir að eiga heima hvar sem er “og safna faðmlagi, korti og hjarta. Þetta var nokkuð lágt á listanum yfir það sem almenningur bar saman táknið við.
Heilu tumblararnir voru helgaðir líkingu Bélo við ýmsa hluta mannslíffærafræðinnar (aðallega kynfærum). Aðrir fullyrtu að það kallaði fram hökuna á Peter Griffin frá Family Guy, meðal annars.
DesignStudio stóðst rólegheitin í fárviðri fyndni og reiði og Bélo er nú þægilega rúmfastur sem nútímatákn. Ef þú og viðskiptavinurinn stendur við hugsunina að baki endurmerki, ekki láta tröll samfélagsmiðla komast til þín. Ólíkt Gap eða Tropicana, þá lagast þessi örugglega með aldrinum.
07. American Airlines
Þegar þú ert með átakalaust táknrænt lógó hannað af skipstjóra eins og Massimo Vignelli, myndir þú halda að það væri erfið ákvörðun að skurða það. Það var nákvæmlega það sem American Airlines gerði og fólk varð brjálað.
Djarft, myndrænt örnartákn Vignellis, snyrtilega samsett á milli tvíburanna A, hafði ánægjulega sjónræna samhverfu sem fannst bæði tímalaus og glæsileg. Skipti hans eru engin af þessum hlutum, vökva sjálfstraustan flotann niður í mýkri bláan lit og draga tignarlegan örninn á flugi í abstrakt gogg.
Kennslustundin? Ef það er ekki bilað, ekki laga það. Og ef þú ert með Vignelli klassík undir belti, þá er það örugglega ekki bilað.
08. IHOP
Alþjóðlega pönnukökuhúsið, öðru nafni IHOP, er eitthvað bandarísk stofnun. En fáir hlutir eru líklegri til að koma þér í veg fyrir að njóta dúnkennds, síróps morgunverðargjalds en fasta augnaráðs djöfulsins trúða.
Kannski í tilraun til að líkja eftir hlýja „brosinu“ mótífinu sem Turner Duckworth náði svo árangursrík fyrir Amazon, þá nýtir IHOP sér andlitsmyndunina á milli „o“ og „p“ í nafni þess. En þó að samsetningin af klumpandi, bláum rimmum, glápandi augum og þunnu rauðu glotti streymi út um margt, þá er hlýjan ekki meðal þeirra.
Kennslustundin? Ef þú ert að reyna að láta lógóið líta út fyrir að vera vingjarnlegt og aðgengilegt skaltu prófa það á raunverulegum mönnum og sjá hvort það festist í skelfingu. Þetta verður góð vísbending.
Samt sem áður tókst IHOP að skapa jákvætt PR-suð þegar það fletti ‘p’ sínu í a ’b’ og breytti nafni sínu í IHOB.
09. Instagram
Einn stærsti áfanginn í dauða skeuomorphism og hækkun flatrar hönnunar var þegar Instagram lét afturvirka, áferðamikla myndavél sína í hag fyrir tákn sem er aftur á móti, skreytt með neon regnbogans halla. Internetið æði.
Eins og mörg önnur dæmi á þessum lista var þetta endurmerki sem setti af stað þúsund meme. Þessi róttæka stefna fyrir lógó Instagram, sem var skriðin fyrir að líta út eins og eitthvað sem hafði skriðið út úr Microsoft Paint á níunda áratug síðustu aldar, varð til þess að nóg var af rip-offs og snide 'logo generators'.
Sumir harmuðu þá staðreynd að kjarni „retró myndavélarinnar“ á Instagram - allt grundvallarreglan í forritinu - hafði glatast, en aðrir hatuðu einfaldlega svakalegu, gljáandi litaspjaldið. En þar sem flat hönnun varð að skilgreindu útliti og tilfinningu fyrir iOS, hefur „innfæddur“ tilfinning appforritsins virkað í þágu hennar.
Þar sem það var áður þekkt fyrst og fremst fyrir aftur ljósmyndun síur - sem skeuomorphic myndavélin passaði snyrtilega fyrir - er Instagram nú einn fremsti samfélagsmiðlapallurinn. Stundum hafa óvinsælar ákvarðanir um hönnun víðtækari ástæður í hjarta sínu.
10. Cleveland indíánar
Stundum fer hatur á lógó miklu lengra en fagurfræðilegu vali, svo sem þegar um er að ræða löngum umdeildur lukkudýr Cleveland-indíána, Chief Wahoo. Það hefur verið kallað móðgandi, úrelt og jafnvel kynþáttahatari fyrir að nota teiknimynda skopmynd af indíána, í loftslagi þar sem flest bandarísk íþróttalið - með áberandi undantekningum, svo sem Washington Redskins - eru hætt að gera það.
Þó virðist þrýstingurinn hafa haft áhrif þar sem Wahoo yfirmaður mun ekki lengur koma fram á búningi Cleveland indíána frá byrjun tímabilsins 2019 þar sem liðið viðurkennir að það sé „ekki lengur við hæfi“ að gera það.
