Efni.
Allir þurfa eitthvað að drekka, og þó að það sé fullkomlega gerlegt að komast af á kranavatni, þá viljum við raunar öll fá smá bragð í lífi okkar og kannski líka eitthvað með smá aukaspyrnu. Þess vegna er alþjóðlegi drykkjamarkaðurinn svo risastór og hvers vegna svo mikill peningur og fyrirhöfn fer í að skapa aðlaðandi vörumerki.
Drykkir eru með stærstu vörumerkjum í heimi og það að hafa strax þekktan lógóhönnun er lykillinn að velgengni á fjölmennum markaði. Og vegna þess að smekkurinn breytist með tímanum þurfa flest (en ekki öll) stóru vörumerkin að halda áfram að hressa útlit sitt til að vera viðeigandi. Hér eru sex af bestu drykkjarmerkjum.
- 8 vörumerki sem ráða á samfélagsmiðlum
01. Coca-Cola
Það er eitthvað áberandi töfrandi við vörumerki Coca-Cola. Og með því er ekki átt við að það sé með sérstaklega snilldar lógóhönnun; það er fullkomlega nothæft merki, upphaflega hannað árið 1886 og gefið ýmsar smávægilegar breytingar í gegnum árin. Síðasta stóra viðbótin við það var árið 1969 þegar hvíta bylgjunni var bætt við undir og það virðist hafa verið að mestu lagt á hilluna undanfarin ár.
Það sem okkur þykir vænt um Coca-Cola merkið er hvernig það er ormað inn í hina vinsælu undirmeðvitund þökk sé margra ára endurtekningu með mjög einbeittum auglýsingum. Ef þú ert í matvörubúð og vilt brúnan gosdrykk, þá ertu líklega að ná í Coca-Cola.
Og þrátt fyrir kraft Coca-Cola vörumerkisins er það samt einhvern veginn skilið frá vörunni sjálfri. Ef þú ert á krá eða veitingastað og pantar þér kók, bara til að segja þér, því miður, þeir eru bara með Pepsi, líkurnar eru á að þér sé alveg sama. Er það ekki skrýtið?
02. Pepsi
Pepsi - sem upphaflega var hleypt af stokkunum á 19. öld sem Brad's Drink - er stöðugt í því að reyna að ná í Coca-Cola og hefur því unnið meira árum við að uppfæra vörumerki sitt til að reyna að fanga nokkra töfra keppinautar síns.
Lengst af kallaði það sig Pepsi-Cola og var með mjög svipaða rauða merki; það var aðeins í kringum síðari heimsstyrjöldina sem það tók upp kunnuglega rauða, hvíta og bláa hönnun sína til að sýna stuðning við bandaríska hermenn.
Hönnunin, sem var upphaflega notuð á flöskuhettunum, hefur orðið sjálfgefið merki vörumerkisins og hefur verið kippt í liðinn mörgum sinnum í gegnum tíðina, síðast árið 2008 til að gefa því broslegt útlit. Það er sterkt útlit og samt hefur það einhvern veginn aldrei haft kraftinn í hönnun Coca-Cola.
03. Red Bull
Red Bull sem vörumerki snýst um miklu meira en orkudrykk; í dag er fyrirtækið svo þekkt fyrir formúlu-lið sitt og önnur íþróttafyrirtæki eins og fyrir koffeinpakkaða drykki. En táknrænt og ötult lógó þess, sem inniheldur par af heilsteyptum nautum sem eru að fara að læsa hornum, er þó í raun á undan Red Bull vörumerkinu sjálfu.
Stofnandi Red Bull, Dietrich Mateschitz, rakst á orkudrykk að nafni Krating Daeng í Tælandi og stóð til samninga við skapara sinn um að búa til útgáfu sem hentaði vestrænum gómum. Og meðan hann breytti uppskriftinni og þýddi nafnið á ensku, hélt hann eftir Krating Daeng lógóhönnuninni. Það gæti verið samstundis tengt Red Bull um allan heim, í Tælandi muntu samt sjá það prýða flöskur af upprunalegu Krating Daeng.
04. Starbucks
Starbucks merkið er heillandi æfing í vörumerki sem ætti í raun ekki að virka. Upphaflega stofnað árið 1971 af Terry Heckler, tvíhöfða hafmeyjan hönnunin, fengin úr norrænum þjóðsögum, hefur verið betrumbætt í gegnum árin þar sem Starbucks vörumerkið hefur vaxið í alþjóðlegt kaffivélarhús.
Alveg hvað hafmeyjan hefur með kaffi að gera er giska á hver sem er og samt hefur hún orðið órjúfanleg tengd Starbucks nafninu, að því marki sem endurskoðun fyrirtækisins frá 2011 eftir Lippincott setti hafmeyjuna framan og í miðju, án þess að nokkur texti væri. Það er heilmikið afrek fyrir of flókið mark án raunverulegrar hlekkja við vöruna sem það kynnir.
05. Heineken
Heineken gæti verið eitt stærsta bjórmerki heims en það er aldrei tekið of alvarlega eins og venjulega léttar auglýsingar sýna.
Þegar stjórnarformaður fyrirtækisins, Freddy Heineken, kom með rebrand á fimmta áratugnum með nafn fyrirtækisins áberandi, krafðist hann þess að það ætti að hafa vinalegt útlit. Svo að orðmerkið steypti fyrri alhettum Heineken út fyrir meira ávalar, smærri stafi og tók einnig litla afturábak á stafnum ‘E’ og gaf því brosandi útlit.
06. PG ráð
PG ráð eru kannski ekki alþjóðlegt vörumerki, en það er eitt sem skín út sem leiðarljós vonar hvar sem er í heiminum þar sem breskir útlendingar eru í leit að góðum tebolla. Það eru til ýmsar tegundir af tei í Bretlandi, en PG ráð eru það eina sem skiptir raunverulega máli fyrir þjóð alvarlegra drykkjumanna.
Stofnað árið 1930 sem 'Pre-Gestee' - vísað til te sem meltingaraðstoðar - það varð fljótlega þekkt sem PG og framleiðendur Brooke Bond bættu síðar við 'ráðum' við nafnið, með vísan til þess að það væri aðeins notað með ábendingum teplanta.
Einkennandi rauðgrænt merki þess, ásamt smá te-ábendingum, hefur verið í notkun um árabil og var orðið veikt vegna þess konar þróunarbreytinga sem hvaða langvarandi vörumerki þarf að þola. Endurhönnun frá 2016 af Jones Knowles Ritchie tók það aftur til grunnatriða með nýju, lágmarks vörumerki sem er innblásið af hugmyndinni um samveru.
