Efni.
- 1. Það er meira en talsmenn persónuverndar gagnvart þeim sem fylgjast með
- 2. Það gæti haft stórkostleg áhrif á stafræna auglýsingaiðnaðinn
- 3. Við gætum séð endurnæringu á „Ekki fylgjast með“
- 4. Með meiri umræðu koma fleiri verkfæri fyrir fólk til að ná stjórn
- 5. Umræða ætti að hrinda í framkvæmd nýsköpun
Tilkynning Mozilla um að næsta útgáfa af Firefox muni sjálfkrafa loka á smákökur frá þriðja aðila hefur vakið umræður um internetið um mælingar á netinu.
Litróf skoðana um mælingar er allt frá afstöðu IAB (mælingar stuðla að valfrelsi og styðja lítil viðskipti) til þess að kalla út internetið sem „eftirlitsríki“.
Sérsniðin getur verið frábær hlutur. Að sjá viðeigandi auglýsingar getur líka verið frábært (betra en óviðkomandi auglýsingar, ekki satt?). En reyndu þessa litlu tilraun: settu upp samráð fyrir Chrome, flettu um venjulegar síður sem þú heimsækir á einum degi og skoðaðu öll auglýsinganet, félagsnet, fréttasíður sem fylgja þér um internetið. Það er svolítið úr böndunum. Sem leiðir mig að næsta atriði mínu, hvers vegna umræðan um smákökur þriðja aðila og rakningu skiptir máli.
1. Það er meira en talsmenn persónuverndar gagnvart þeim sem fylgjast með
Ég hef verið þekktur fyrir að hafa tiniþynnuhattinn minn og slökkt á öllu í vafranum mínum af og til, eða afþakkað að öllu leyti og nota Lynx. Ég hugsaði alltaf um sjálfan mig sem sérstakt tilfelli. Þetta er þó ekki lengur raunveruleikinn. Vinir spyrja mig reglulega hvernig ég eigi að aftengjast öllu þessu efni, oft „læðist út“ vegna niðurstaðna auglýsingamiðunar. Greinar sem einu sinni voru jaðar bloggfærslur talsmanna einkalífsins birtast nú á almennum fjölmiðlum eins og CNN. Og með öllum þeim frábæru pressum sem fyrirheitna zilljón dollara Big Data iðnaðurinn fær eru fleiri farnir að velta fyrir sér hvers vegna þeirra eigin gögn eru tekin í hagnaðarskyni án skýrs leyfis. Þekking er máttur og með hvaða heppni sem er mun öll þessi vitund leiða til nýsköpunar.
2. Það gæti haft stórkostleg áhrif á stafræna auglýsingaiðnaðinn
Þó að miðun þriðja aðila á hegðunarauglýsingum nemi aðeins um 5 prósentum af stafrænum auglýsingamarkaði mun það aðeins aukast. Iðnaðurinn reiðir sig á gögn og mælikvarða og hluti eins og smákökur frá þriðja aðila til að útvega það. Stór hluti kerfisins byggist á því að nota þessar tegundir af smákökum þó að þær hafi í raun aldrei verið leyfðar.
Núverandi form mælinga og rekja árangur stafrænna auglýsinga er einnig að verða umdeilt efni:
„Ef það var erfiðara að mæla, þá væri fjárfesting í stafrænu stærri,“ sagði David Williams, forstjóri Merkle, og bar saman við mýkri mælikvarða sem notaðir eru í fjölmiðlum eins og sjónvarpi.
"Ég held að á þessum tímapunkti sé ljóst að mæling hafi að sumu leyti kæft vöxt stafræns."
- Jack Marshall, skrifaði hjá Digiday
Svo kannski þurfum við ekki Big Brother rakningarvettvang til að efla auglýsingaiðnaðinn. Kannski nægja auglýsingar byggðar á leit, samhengi, lýðfræðilegum og réttri staðsetningu.
3. Við gætum séð endurnæringu á „Ekki fylgjast með“
Framtakið ‘Ekki rekja’ er mjög eins og gamli ‘Ekki hringja’ listinn. Frábært hugtak en um þessar mundir er kerfið nokkuð getuleysi og sumir lýsa því jafnvel yfir að það sé dautt. Tæknin er skynsamleg (vafrinn þinn sendir HTTP haus sem segir að þú hafir afþakkað að fylgjast með). En ‘Ekki rekja’ er í meginatriðum óframkvæmanlegt. Svo það eina sem það raunverulega gerir er að segja (fyrir utan góða fólkið sem framkvæmir það), "Ó hey, vinsamlegast fylgstu ekki með mér, en ef þú ert að fara hvort sem er, þá er það í lagi." Það væri frábært að sjá framtakið enda með fleiri tennur í framtíðinni.
4. Með meiri umræðu koma fleiri verkfæri fyrir fólk til að ná stjórn
Sama fólkið og afhjúpaði allar þessar rakningarsíður fyrir mér í gegnum Samráð fyrir Chrome hjálpaði mér einnig að aftengja mig með því að nota disconnect.me. Ég hef líka von um að hvernig sem umræðan um rakningu lýkur, þá munu vafraframleiðendur vera skýrari um hverjar stillingar eru og gera þær kannski meira áberandi. Ef umræðan snýst um val er kannski opt-in vs opt-out alrangt fyrirmynd. Það væri erfitt UX vandamál að leysa, en hvað ef þú þyrftir að stilla stillingar þínar og árangurinn af þessum valkostum var þér ljós?
(Eitt meginatriðið sem ég þarf að taka fram hér er að ég er ekki mikill aðdáandi auglýsingaloka. Svo mikið af nútíma vefnum er stutt beint af auglýsingum, finnst það bara vitlaust, jafnvel þó að þú hatir skjáauglýsingar. Ég óska meira fólk bauðst þó möguleika á að greiða áskriftargjöld fyrir auglýsingalausa reynslu.
5. Umræða ætti að hrinda í framkvæmd nýsköpun
Hurðirnar eru opnar fyrir okkur að hanna nýtt kerfi til að afhenda sérsniðið efni og auglýsingar sem gætu stutt hagsmuni auglýsingaiðnaðarins, félagsneta, útgefenda, auk talsmanna og notenda varðandi næði og öryggi. Er til betra kerfi? Er einhver leið til að gleyma opt-in vs opt-out og hanna eitthvað einfaldara og auðskiljanlegra fyrir fólk sem ekki er tæknilegt? Eins og mér líkar illa við orðatiltæki tæknihópsins þessa dagana, virðist sem þetta sé enn eitt tækifæri fyrir suma frábæra unga huga að trufla.
