Efni.
- 1. Það sem við vitum
- 2. Viðbótarmyndir
- 3. Yfirvegað efni
- 4. Ritstuldur og afrit
- 5. Smellihlutfall
- 6. Dvalartími
- 7. Búa tækni
- 8. Stafsetning og málfræði
- 9. Akkeri texti
- 10. Innihald innihalds
- Niðurstaða
Nýlegar uppfærslur Google á Penguin og Panda reikniritum hafa verið stórar fréttir og það er almennt sammála um að þær hafi bætt gæði leitarniðurstaðna verulega. En hvernig á að tryggja að vefsvæðið þitt tapi ekki?
Sem SEO sérfræðingar viljum við deila með vefhönnuðarsamfélaginu því sem við teljum að Google sé nú að leita að. Vonandi getur þetta hjálpað báðum aðilum að vinna saman á samhæfðari hátt til að búa til vandaðar vefsíður.
1. Það sem við vitum
Í grunninn snýst Panda uppfærslan um merki sem tengjast mikilvægi og getu vefsvæðis til að gefa til kynna að hún eigi mikinn árangur. Google tekur tíma í að meta merki eins og:
- Magn innihalds yfir falt
- Kastahlutfall fyrir síðu
- Smellihlutfall síðunnar
- Fjöldi smella sem síða fær í niðurstöður
... og fleira, alltaf ætlað að meta hvort síða sé að sanna sig að veita viðeigandi efni fyrir viðkomandi leit.
Mikilvægt er að það virðist ekki lengur að Google einfaldlega lækki síður af lélegum gæðum. Þess í stað er það tilbúið að lækka allt lénið, einfaldlega vegna þess að nokkrar síður láta síðuna í té.
Penguin, á meðan, hefur fært „of-hagræðingu“ í brennidepil, hugtak sem er að finna af ágætum verkfræðingi Google og yfirmanni vefsíðupósts, Matt Cutts. Þó að meirihluti merkjanna sem kynntir eru af Penguin tengist utanaðkomandi vinnu (þ.e. slæmum gæðatenglum er byggt aftur upp á lénið) eru nokkur atriði sem eiga sérstaklega við hönnunarvenjur.
Það fyrsta sem ég mæli alltaf með þegar bláprentun smíð fyrir verktaki er þakklæti fyrir að efni verður að vera í fyrirrúmi. Áfangasíður, heimasíða síðunnar, vörusíður og allar aðrar síður sem þú vilt birtast í niðurstöðum verða að leitast við að innihalda ekki aðeins umtalsvert magn af texta, heldur einnig margs konar efni.
Mundu að á meðan útlit og tilfinning hjálpar til við að láta notanda vefsvæðisins treysta og vafra frekar um bygginguna er það innihald eitt og sér sem fær þá til að sjá í leit.
2. Viðbótarmyndir
Að hafa innihaldsaðgerð fyrir ofan falt (öfugt við auglýsingar) er nú talin vera jákvætt Panda merki. Þar sem myndir eru oft stór hluti hönnunarinnar mælum við með að bæta við aðalmyndum sem taka mikið magn fasteigna yfir földuna með hnitmiðuðum, en samt umfjöllunarefni HTML texta, snyrtilega hreiður í aðlaðandi textareit.
Fyrir bónusstig ætti hver kassi með texta að innihalda h> merki til að gefa til kynna aðal lykilorðið sem eftirfarandi texti á við.
Við mælum ennfremur með því að þegar þú reynir að fella texta í hönnunina þína, farðu og taktu upplýsandi rit (eins og .net prentblaðið) og flettu í gegnum til að sjá hvernig þau sameina mikið magn af texta með myndefni og ljósmyndun.
Þessar útgáfur hafa almennt texta sem aðal áhyggjuefni og myndir og myndir vinna að því að brjóta upp einhæfni, sem er nálægt því hvernig SEO vingjarnleg hönnun ætti að virka.
3. Yfirvegað efni
Mikilvægar síður í byggingunni ættu að fá verulegt magn af yfirveguðu efni, sem helst myndi tryggja viðeigandi hlutfall texta: kóða (ég stefni venjulega á 1: 5). Við teljum að þéttleiki leitarorða skipti minna máli en að hafa ýmsar lykilhugtök sem máli skipta. Að leitast við að fella hugtök sem þú bjóst við að komi upp í umræðum um meginviðfangsefni síðunnar er minna grunsamlegt og leitarvæntara við að búa til efni.
Þó að það sé ekki alltaf auðvelt að gera efni um sumar þjónustur / vörur að hrífandi lestri, þá getur það notað myndir, lista, innbyggð myndskeið og tilvitnanir til að viðhalda og þróa mikilvægi.
4. Ritstuldur og afrit
Af reynslu kemur meirihlutinn af ritstýrðum texta frá ytri prófílum sem fyrirtækið sjálft hefur sett upp. Til að spara tíma munu starfsmenn og eigendur vefsvæða lyfta texta af vefsíðu sinni til að fylla út upplýsingar fljótt.
Þessi aðferð mun mögulega þéna viðskiptavini þínum hlaup með Panda, sem gæti þýtt að vera festur niður í árangri. Við mælum með því að tryggja að hægt sé að aðlaga allt efni í gegnum CMS síðunnar sem fær þér ábendingu frá hvaða SEO auglýsingastofu sem tekur að sér lénið.
Þó að þú getir ekki stöðvað leti hjá viðskiptavininum, þá geturðu veitt leið til að laga efnið á vefnum, sem gerir þér kleift að breyta innihaldinu og hliðhætta hvers konar refsingu fyrir afrit efnis.
5. Smellihlutfall
Við teljum nú að fjöldi síðna sem notandi síðunnar smellir í gegnum áður en hann yfirgefur lénið, eða hverfur aftur á niðurstöðusíðuna, sé í sjálfu sér vísbending um mikilvægi.
Lén sem hefur mikinn fjölda smella á aðrar innri síður er talið af Google vera meira viðeigandi og þess vegna verðugt háum stöðum.
Við mælum með því að setja smellhæfar upplýsingar í röð og hvetja til að smella, sem þýðir í hagnýtni að krefjast smellihlutfalls til að fá alla söguna / upplýsingarnar. Þetta virkar sérstaklega vel á heimasíðu lénsins, þar sem hægt er að skrifa efni til að krefjast smella til að geta lesið allar viðeigandi upplýsingar alveg.
6. Dvalartími
Þó vitað sé að dvalartími sé staðfest gæðamerki fyrir PPC þjónustu Google, þá teljum við að eins svipað atriði hafi verið innifalið í Panda reikniriti Google.
Í hnotskurn er búsetutími (og sérstaklega búsetutími sem skiptir máli fyrir lífræna leit) merki sem er meðaltal tímans sem eytt er á síðu eftir smelli í niðurstöðum. Því lengur sem leitarmaðurinn eyðir á vefnum, þeim mun mikilvægari virðist þessi síða Google.
7. Búa tækni
Eins og þú hefur sennilega þegar giskað á, eru búsetuaðferðir vaxandi safn leiða til að auka búsetutíma. Venjulega notum við búsetuaðferðir í aðalflokki, undirflokki, greinasíðum / færslum, fræðslusíðum og öðrum síðum sem notendur smella oft á, draga út upplýsingar og fara síðan.
Miðað við að hopphlutfall er nú verulegt merki í Panda eru búsetutækni farin að ryðja sér til rúms í SEO tillögur um hönnun vefsvæða.
Í stuttu máli þýðir búsetuaðferðir að búa til og nýta efni í flokki, undirflokki og öðrum mikilvægum síðum í gegnum bygginguna, sem hvetja notendur til að lesa yfir eða eiga samskipti við síðuna og forðast að hoppa.
Að útskýra USP vörumerkis með myndasýningu eða 30 sekúndna myndskeiði gerir upplýsingarnar auðmeltanlegar og heldur þeim virkum í þann tíma sem það tekur að ná endanum. Frá sjónarhóli leitar hefur þetta efni leitt til lengri tíma á vefnum, sem þýðir betra merki til Google.
8. Stafsetning og málfræði
Stafsetningar- og málfræðimistök á vefnum þínum eru hreint út sagt óásættanleg, svo það er sannarlega þess virði að prófa það vel að lesa öll eintök. Að nota stafsetningartæki er nauðsynlegt, en þjónusta eins og checkdog.com og Net Mechanic bjóða upp á ókeypis og greidda þjónustu til að meta alla byggingu þína vegna mistaka sem geta verið að lækka mat Google á léninu þínu.
Þess má geta að við höfum aldrei haft viðskiptavin sem hefur orðið verulega fyrir falli í fremstu röð vegna lélegrar stafsetningar og málfræði, en frá trausti, leit og UX sjónarhorni er það augljós veikleiki.
9. Akkeri texti
Við mælum með því að tryggja að allir viðurkenndir fótatenglar á öllum vefsvæðum sem þú hefur byggt noti vörumerki akkeri texta en ekki hugtök sem þú vilt birtast fyrir.
Lykilorð akkeristexta eins og: „vefhönnun“, „vörumerki og vefþróun“ og „vefmerki“ ætti að skipta út fyrir vörumerki fyrirtækisins. Að hafa nokkur þúsund hlekki frá einu léni, allir með sama akkeristexta, mun líklega valda reiði mörgæsar.
10. Innihald innihalds
Þegar við útvegum „fella þennan tengil / innihald“ ramma inn í smíði, mælum við eins og er með því að allur akkeri texti sem notaður er leitist við að fela í sér vörumerki fyrirtækisins og breyta fyrir hvert nýtt efni.
Þó að þetta sé ekki stórt vandamál fyrir smærri vörumerki með minni umferð, þá ættu byggingar sem hvetja til mikilla bakslaga eða verkefna sem búist er við að laði að mörgum krækjum að tryggja að allir krækjur til baka séu vörumerki og ekki eins.
Niðurstaða
Að lokum höfum við komist að því að auðvelt er að komast hjá því að lækka þá vegna Panda og Penguin uppfærslu Google, að því tilskildu að allir hagsmunaaðilar á síðunni viðurkenni að leit elskar efni.
Í meginatriðum mun fjárfesting í efni frá sjónarhóli hönnunar óhjákvæmilega þýða hornstytta flýtileiðir sem Panda miðar aðallega og óbeint í gegnum Penguin, mun ekki festa viðskiptavini þína.
Hér er nokkur gagnlegri lestur:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever- whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
„Five Emperor Penguins“ mynd frá Bigstock.
