Efni.
- 01. Nivea næturkrem
- 02. Góður hárdagur?
- 03. Lítil herferð með mikla möguleika
- 04. Umhugsunarefni
- 05. Tickled bleikur
- 06. Ég get þig ekki úr höfði mínu
- 07. Bronx dýragarður
- 08. Áhrif útblásturs WWF
- 09. NHS treystir Skotlandi
- 10. Hans Brinker hótel
Frá auglýsingaskiltaauglýsingum til prentaðra auglýsinga er ekki auðvelt að búa til markaðsherferð sem vekur athygli fólks og þess vegna er krafist smá hugvitsamlegrar hugsunar.
Bros í huganum er endanlega bókin um hnyttna hugsun - greindan húmor, hugmyndir og glettni - í hönnun og vörumerki. Upphaflega útgáfa Beryl McAlhone og David Stuart kom fyrst út árið 1996 og varð að frumtexta fyrir kynslóð hönnuða. Tuttugu og plús árum síðar hefur bókin verið endurskoðuð og uppfærð fyrir næstu kynslóð af nýjum meðhöfundum Greg Quinton og Nick Asbury.
Hér er Quinton, nú yfirsköpunarstjóri hjá Ofurmenni, velur 10 af uppáhalds fyndnu auglýsingunum sínum sem eru örugglega að brosa á andlitið.
01. Nivea næturkrem
- TBWA NEBOKO, Hollandi, 2005
Hrein vara skotin með ljóðrænu ívafi. Þegar lokið rennur af krukkunni frá Nivea kemur í ljós hvíta rjómalaga áferðin og tekur á sig mynd tungls - kraftaverk náttúrunnar sem bíður þess að uppgötvast. Fallega einfalt, náttúrulega í lágmarki.
02. Góður hárdagur?
- Åkestam Holst / Stopp fjölskyldan, Svíþjóð, 2014
Wit hefur kraftinn til að koma skilaboðum á framfæri í einum slag, með listilegri samsetningu af orðum og myndum. Eitt af eftirlætunum mínum er ‘Blowing in the Wind’, stafræn herferð fyrir sænska hárvörumerkið Apolosophy. Sýnt í neðanjarðarlestum, það sýnir líkön með frábært hár en þegar lestirnar berast þjóta af lofti eyðileggingu með vandlega stjórnaðri tussu sinni. Auðvitað er þetta einfaldur og snjall hluti af gagnvirkni en tímasetningin og samhengið gerir það að gleðilegri sameiginlegri upplifun. Ef ég væri bara með hár.
03. Lítil herferð með mikla möguleika
- Ogilvy & Mather, Tékklandi, 2012
Tvíræðni vitsmuna virðist kannski ekki eðlilegt fyrir heilsuauglýsingar. En sumir bjóða upp á deilur til að koma mikilvægum skilaboðum á framfæri og vekja bros á þeim tímum þegar þú þarft mest á því að halda. Hönnunin sem lætur pilluna skera sig úr er búin til fyrir yngri áhorfendur og gerir virkni að skemmtun. Bókstaflega.
04. Umhugsunarefni
- Pret A Manger / Balloon Dog, 2011
Það eru alltaf að minnsta kosti tveir þættir í hnyttinni hugmynd - hvort sem vitsmuni er sjónræn eða munnleg. Að sameina tvennt í einu er meginstoð greindrar húmors, sem gefur áhorfandanum ánægju af því að þekkja líkinguna á tveimur hlutum sem eru ólíkir. Pret A Manger er skemmtilegur matur - Monkey Coconut Water, Egg varðveitir hógværð sína eða kartöflufiskur fyrir Seas Salt franskar - var stór högg hjá milljónum dyggra viðskiptavina sinna.
05. Tickled bleikur
- Kvikmyndahátíð samkynhneigðra og lesbía: bleikir dagar. Lernert & Sander, Hollandi, 2010
Annað frábært dæmi um samstöðu andstæðnanna er þegar einum virðist ósamrýmanlegum þætti er leikandi skipt um annað. Samruni tveggja framleiðir dæmigerð viðbrögð við vitsmunum - neisti viðurkenningar og undrunar. Að sameina tvö mjög mismunandi klassísk Hollywood veggspjöld af Travolta og Humphrey Bogart í eitt. Skora áhorfandann að endurmeta normið, staðalímyndina og njóta kvikmyndahátíðarinnar Gay & Lesbian í Amsterdam.
06. Ég get þig ekki úr höfði mínu
- McCann Erickson, Melbourne, Ástralíu, 2012
Eins og allir góðir kennarar getur greindur húmor miðlað flóknum upplýsingum án þess að fá þig til að vinna mikið fyrir þær. Gagnlegt, stundum getur það bjargað mannslífum. Dumb Ways to Die, almenningsöryggisátak Metro Trains í Melbourne, er fullkomið með grípandi lagi sem þú getur bara ekki gleymt og hjartnæmt dæmdum persónum sem mæta endum sínum með mörgum hnyttnum og alveg heillandi leiðum ... að lokum þar á meðal í kringum lestir. Ótrúlegt, yfir 167m YouTube skoðanir myndu benda til þess að heimurinn væri aðeins öruggari nálægt lestum.
07. Bronx dýragarður
- Bronx dýragarður. Y&R New York, Bandaríkjunum, 2006
Greindur húmor býður áhorfandanum að efast um - og efast um - fyrirfram hugmyndir sínar um heiminn í kringum okkur. Í þessari herferð fyrir Bronx dýragarðinn eru borgin og dýralífin sameinuð, ásamt þéttbýli í aðalhlutverkum, til að auglýsa íbúa dýragarðsins. Öflug og eftirminnileg leið sem fær þig til að staldra við og taka mark á umhverfi þínu bæði á heimsvísu og á staðnum.
08. Áhrif útblásturs WWF
- WWF, Ogilvy & Mather Beijing, Kína, 2007
Wit hefur gífurlega getu til að láta hið kunnuglega líta út fyrir að vera nýtt á nýjan leik og koma með brýnt tilfinningu fyrir því sem skiptir máli. Í herferð Ogilvy & Mather í Peking fyrir WWF er notaður útblástursgufur bíls til að fylla upp í risastórt svarta þoka. Engin orð krafist fyrir þetta áhrifamikla tákn um umhverfisáhrif - öflug hugmynd um skítugt vandamál.
09. NHS treystir Skotlandi
- NHS Glasgow og Partners / GRP, Bretlandi, 2007 Árið 2007
NHS treystir í Skotlandi framleiddi ‘Sanna eða ósannar?’ Bók í stíl við hefðbundna Ladybird harðbökur. Innihaldið var allt annað en hefðbundið og kannaði þær spurningar sem oftast dreifast meðal unglinga á aldrinum 12-16 ára… hvort og hvenær á að stunda kynlíf. Ef sniðið afvopnast með gamla sjarma, efnið slær þig í andlitið. Beint bein og í einni röddinni gætu áhorfendur líka hlustað - þeirra eigin. Þetta verk fær þig til að hlæja og blása um leið.
10. Hans Brinker hótel
- Hans Brinker hótel, Kessels Kramer og Anthony Burrill, Hollandi / Bretlandi, 1996.
Hans Brinker Budget hótel í Amsterdam tók mjög óhefðbundna nálgun við að auglýsa herbergi sín fyrir ferðamönnum og kallaði sig opinskátt „Versta hótel í heimi“. Þetta er líklega ekki alveg rétt, en sjálfskaðandi stefna hótelsins sem - og ég vitna í - „Gæti ekki verið meira sama, en mun reyna“ - virkar greinilega, heldur áfram, „Stundar hunsun staðla síðan 1970“ ... dreifir þeim nú í Lissabon!
