Efni.
- 01. Byrjar með hvelli
- 02. Komdu með blöðrurnar
- 03. Að spila með 3D gerð
- 04. Áferð og hápunktur
- 05. Slétta hlutina út
- 06. Aukinn veruleiki
- 07. Að taka á loft
Interbrand Ástralíu var falið af SHFA að þróa nýjan vörumerkjavettvang fyrir Darling Harbour í Sydney sem myndi sameina alla reynslu hverfisins undir einu vörumerki. Það skapaði mjög nýstárlega sjálfsmynd, þar á meðal sérsniðin blöðrulitgerð, uppblásanlegt leiðakerfi og fjörugt augmented reality app. Framkvæmdastjóri Interbrand, skapandi stjórnandi Mike Rigby, talar okkur í gegnum ferlið.
Darling Harbour er einn fjölsóttasti áfangastaður Ástralíu, með yfir 25 milljónir gesta á ári. Staðsett í hjarta Sydney, það er stór, lifandi, litríkur staður þar sem borgin fer til að fagna.
Hverfið er í eigu og rekið af Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), sem fól okkur að þróa vörumerki. Ítarlegur greiningar- og rannsóknarstig fylgdi í kjölfarið sem leiddi til þróunar á nýjum vörumerkjavettvangi og virkjunarstefnu.
Darling Harbour var yfirvofandi með mörg samkeppnismerki og skilaboð, þannig að stutt okkar var að sameina hreppinn undir einni einfaldri, sterkri tegund vörumerkis, en viðhalda tilfinningunni fyrir skemmtun og lifandi samheiti við svæðið. Hugmynd okkar var að skapa „ótrúlegasta, uppblásna og félagslynda vörumerki heimsins“.
Í meginatriðum vildum við hanna vörumerki sem þú getur kreist, klemmt, hoppað og sparkað í kring og síðast en ekki síst deilt með vinum og vandamönnum. Uppblásna hönnunarkerfið okkar tengir á skýran og einfaldan hátt allt í höfninni, frá samskiptum við vefsíður, leiðsögn og einkennisbúninga.
Mig langar að veita viðskiptavini okkar mikið heiður fyrir að trúa á hugmyndir okkar og fyrir að framkvæma verkefnið svo stórkostlega. Ég held að það sé óhætt að segja að ekki séu mörg ríkisstofnanir sem íhuga að láta 20ft uppblásna bréf fara í notkun.
01. Byrjar með hvelli
Eftir að hafa eytt tíma í að fylgjast með hverfinu var það fyrsta gagnlega sem ég krotaði niður stafur mynd sem hafði samskipti við lista yfir stór óeðlilegar orð eins og BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Þessir fyrstu krabbamein hjálpuðu okkur virkilega að ná réttri tilfinningu - skemmtileg, fjörug, jákvæð, félagsleg.
02. Komdu með blöðrurnar
Okkur leist vel á samspil manneskjunnar, gerð og borgarumhverfi. Við lékum okkur með ýmsa stóra, smokkaða leturgerð áður en við lentum á hugmyndinni um uppblásanlegt vörumerki. Vinnum við hlið hönnunarhönnuðarins Mike Tosetto og ákváðum að búa til þrívíddarbelg leturgerð með Cinema 4D.
03. Að spila með 3D gerð
Þetta var fyrsta tilraun okkar til þrívíddar leturgerð. Við fluttum inn splines af breyttri leturgerð sem búin var til í Illustrator og notuðum þau sem leiðbeiningar. Við notuðum síðan Symmetry Object þannig að við þurftum aðeins að vinna með annarri hliðinni á blöðrunni og pressuðu marghyrnd andlit til að blása út lögunina. Hins vegar gaf þetta solid plast útlit.
04. Áferð og hápunktur
Næsta skref okkar var að pakka út útfjólubláum litum fyrir hvern staf með Headus UVLayout til að búa til UV kortin. Þetta var nauðsynlegt skref til að beita sérsniðnum áferð og tilfærslu kortum fyrir rifnar brúnir blöðranna. Við náðum sérstökum hápunktum á blöðrunum með því að nota HDRI kort.
05. Slétta hlutina út
Að lokum notuðum við HyperNURBS hlut til að slétta blöðrurnar og gerðum síðan hvern staf í A4 stærð. Snjallt kerfi sem notaði snjalla hluti var hugsað í Photoshop svo við gætum búið til safn af nothæfum eignum fyrir hönnuði sem hafa enga þekkingu á þrívíddarhugbúnaði, svo þeir geti auðveldlega lagfært stafabréfin. Einfalt!
06. Aukinn veruleiki
Til að lífga enn frekar við reynsluna þróuðum við gagnvirkt forrit í samstarfi við augmented reality sérfræðinginn Explore Engage. Innan þess er hægt að spila leiki, skjóta blöðrum til að afhjúpa sérstök tilboð, fylgja gönguleiðum á skjánum á mismunandi sviðum og senda einhverjum sérstök „blöðruboð“.
07. Að taka á loft
Við unnum með Diadem við skiltasérfræðinginn við að þróa leiðaleitakerfi sem innihélt þrívíddar líkansblöðru leturgerð, 20ft háa uppblásna merki, uppblásna götuhúsgögn og risastóra gúmmíönd. Til að hleypa vörumerkinu af stað héldum við flash-mob karnival, þar sem fram koma samba-dansarar og full slagverkshljómsveit.
Orð: Mike Rigby
Mike er margverðlaunaður breskur hönnuður með aðsetur milli Sydney og New York. Þessi grein birtist upphaflega í tölublaði 226.
