Efni.
- Tegund er lykilatriði fyrir tjáningu vörumerkis
- Hvernig er persónuleiki miðlað með gerð?
- 01. Settu leturfræði í hjarta vörumerkjatjáningar: Almenningur
- 02. Byggja gerð á fjölhæfu netkerfi: SKP Beijing
- 03. Veita eigin persónuleika: Vínarborg
- 04. Búðu til samhent hönnunarkerfi knúið af gerð: Top Gear
- 05. Þróaðu fulla leturgerð úr lógóhönnun: Duolingo
Vörumerki leturfræði er lykillinn að skilaboðunum. Frá sérkennilegri nálgun til að nota gerð, allt að fullsniðnum leturgerð, nýta vörumerki víðtæka möguleika leturfræði til að tjá sig. Það er engin lausn sem hentar öllum, en hvert vörumerki ætti að vera meðvitað um kraft leturfræði sem aðgreiningar og hafa stefnu til að nota það á sem bestan hátt.
Leturgerð í vörumerki svo mikilvæg að nýlega var bætt við sem einn af þremur nýjum handverksflokkum í árlega verðlaunakerfinu okkar, Brand Impact Awards. Sláðu inn bestu leturfræði þína í vörumerki fyrir 26. júní og lærðu meira um notkun tegundar í sjónrænum auðkennum hér að neðan.
Fyrir þessa grein ræddum við fagfólk sem gaf okkur fimm aðferðir til að búa til tegundatjáningu með leturfræði - tengd raunverulegum dæmum. Síðan, (á blaðsíðu 2), deilum við fimm ráðum frá sérfræðingum til að hjálpa þér að velja hið fullkomna leturgerð fyrir vörumerkið þitt. Ef það eru úrræði sem þú þarft skaltu skoða lista okkar yfir helstu ókeypis leturgerðir og skáletraða leturgerðir. Eða, til að fá ráð um hvernig þú stofnar þitt eigið letur, sjáðu leiðarvísir okkar um leturgerð.
Tegund er lykilatriði fyrir tjáningu vörumerkis
„Sama miðilinn eða áhorfendur, tegund er alls staðar sem flytja þarf skrifleg skilaboð,“ segir Lukas Paltram, skapandi stjórnandi hjá leiðandi gerð hönnunarstofu Dalton Maag. "Að búa til einstaka tjáningu á því nauðsynlega samskiptastigi er ákaflega öflugt. Það getur verið mikil eign fyrir vörumerki að skera sig úr og það gerir þeim kleift að nota einstaka rödd í sjónrænum samskiptum."
Að búa til sérsniðin leturgerð er dýrt og tímafrekt og er ekki alltaf þess virði að fjárfesta. Eingreiðslukostnaður fyrir raunverulega eignarhæfa eign gæti verið meira aðlaðandi en að kaupa mörg leyfi í núverandi leturgerð sem aðrir geta notað. Fyrir frekari upplýsingar um þetta, sjá leiðbeiningar okkar um leyfi til leturgerða.
Hvernig er persónuleiki miðlað með gerð?
Þegar kemur að því að miðla persónuleika með tegund, bjóða ákveðin smáatriði innan bréfsformanna sérstaklega rík tækifæri. „Persónur með meiri sveigju eru alltaf auðveldara að byggja upp tilfinningu fyrir persónuleika,“ segir þverfaglegur hönnuður Caterina Bianchini, sem hefur búið til mörg sérsniðin letur fyrir viðskiptavini sína. „Til dæmis, G, C eða O lánar sig ágætlega til að hafa meira karismatískan fagurfræði,“ heldur hún áfram. "Þverslár eru líka áhugaverðar: hægt er að stjórna þeim jafnvel aðeins litlu magni til að gefa aðra tilfinningu: ef til vill sitja þær lægra eða hærra eða láta bæta við kúrfu."
„Nánast allt er mögulegt, svo framarlega sem það lítur vel út,“ samþykkir félagi Pentagram, Paula Scher. „Lítil sérsniðin getur gert leturgerðir auðþekkjanlegri, svo sem að fylla inn í litla stafinn o, g, d eða b, stensla það á skapandi hátt eða sneiða hluta af leturformum.“
Paltram varar þó við að þó að ákveðnar persónur hafi meiri möguleika á persónugerð - bætir hann við höfuðstólnum Q og stafur á listann hér að ofan - þarf að jafna leturgerð yfir allt stafasettið. „Þetta snýst ekki um einstök bréf sem skera sig úr heldur allt kerfið sem þarf að vera sannfærandi,“ heldur hann fram.
Lestu áfram til að uppgötva hvernig á að skapa tegundatjáningu með leturfræði ...
01. Settu leturfræði í hjarta vörumerkjatjáningar: Almenningur
Leturfræði hefur skilgreint vörumerki almenningsleikhússins síðan 1994, þegar Scher smíðaði merki þess með upprunalegum viðarblokkum sem ekki höfðu enn verið stafrænir. Fjórtán árum síðar, árið 2008, uppfærði Scher merkið og setti það í sex mismunandi vægi Knockout leturgerðarinnar.
„Ég valdi viðar letur, og síðar Knockout, vegna þess að þeir voru notaðir í dagblöðum seint á níunda áratugnum og síðan í hnefaleikaspjöldum í 30, 40 og 50,“ útskýrir hún. "Tegundin er popúlistísk, þannig að hún var fullkomin fyrir þetta leikhús sem ekki er rekið í hagnaðarskyni, án aðgreiningar og oft tímamóta."
Á hverju tímabili vinnur Scher með listrænum stjórnanda Oskar Eustis til að samþykkja fyrirsögn sumarsins sem fangar anda framleiðslunnar - fyrri dæmi hafa meðal annars innihaldið Ókeypis ást og stríð og ást.
Með því að vinna aðallega með mismunandi þyngd og liti Knockout, með nokkrum skapandi klipum á leturgerðina þar sem nauðsyn krefur, hanna Scher og teymi hennar í Pentagram áberandi útlit og tilfinningu fyrir Shakespeare í garðinum á hverju tímabili. Þetta þjónar síðan sem skapandi umgjörð fyrir ýmislegt annað kynningarefni sem innanhússteymi The Public hefur unnið.
„Almennt reyni ég að hanna hvert tímabil sem mótvægi við það sem kom fyrir það,“ segir Scher.„Tímabilið 2018-19 notaði stigvaxinn bakgrunn og þunga svarta leturfræði, þar sem vinstri hlið beinnar bókarforms, eins og F eða L, gæti lengst um allt að tommu og gefið leturgerðina frekar þunga svarta útlit. “
Síðasta tímabilið 2019-20 er á meðan uppþot af litum á móti. „Það hefur gerð við snerti með því að nota undirstrikanir,“ heldur hún áfram. „Bláa, rauða og gula er hress, undir áhrifum frá litum Wonder Bread umbúða og Bazooka tyggjói.“
Scher viðurkennir að á hverju tímabili sé gerð krafa um nokkur tilraunir og villur til að ná fram viðeigandi fjarstæðu svið vörumerkjatjáningar með sömu leturgerð. „Ég er að reyna að finna réttu sérvitringuna til að byggja inn í leturgerðina,“ segir hún. "Leturgerðir hafa anda og geta verið mjög auðþekkjanlegir. Ef leturgerðarstíllinn sem notaður er af stofnun hefur nægilega sérstakan sérvisku er hægt að þekkja hann með leturgerðinni einni - án merkis."
02. Byggja gerð á fjölhæfu netkerfi: SKP Beijing
Hönnuðurinn og listastjórnandinn Bianchini vann með lúxus kínversku stórversluninni SKP að sérsniðinni leturgerð sem ýtti við mörkum ráðstefnunnar. „Leturgerð vörumerkis er venjulega það fyrsta sem neytandi hefur samskipti við og það er mjög einföld leið til að sýna tilfinningu eða eðli,“ segir Bianchini. „SKP er fókusað á götufatnað og því vildi það að letrið ætti að hafa brún.“ Yfirgripshugmyndin var fimmhliða lögun sem við nefndum Wu. Þetta varð sjónræn samlíking til að tákna mismunandi hluta verslunarinnar og vörumerki SKP, auk þess að snerta kínverska menningu. “
Þessi einfalda lögun var grunnurinn að risti, sem aftur varð grundvöllur fyrir allt myndkerfið. Þegar netkerfið var komið á fót varð það tæki til að byggja upp táknmynd SKP og leiðakerfi.
„Niðurstaðan er eitthvað sem finnst nokkuð margvítt og margþætt,“ segir Bianchini. "Við þróuðum þrjár mismunandi lóðir: léttar, miðlungs og loks facetteraðar. Leturgerðin er kubbótt og svört, sem veitir henni áberandi og auðþekkjanlegan fagurfræði."
Bianchini bætir við að þessi margþætta nálgun hjálpi til við að koma á fót einstökum sjálfsmynd fyrir stórverslunina. „Mikið af þeim tíma reynir fólk að búa til eitthvað virkara, með þá hugmynd að minna sé meira,“ segir hún. "Með þessari gerð vildum við skapa meira. Við vildum að henni liði eins og brautryðjandinn, sá sem gerir hlutina öðruvísi. Við reynum líka alltaf að byggja upp tilfinningu um að eitthvað sé svolítið„ slökkt “í starfi okkar og ég held að ójafnvægið tilfinningin um lögunarbita þegar þau koma saman gefur leturgerðina þá tilfinningu nákvæmlega. “
Bianchini var meðvitaður um að búa ekki til eitthvað sem fannst of „of hannað“ og þurfti að koma á réttu jafnvægi á milli heillandi esoterísks og of ruglingslegs. „Letrið er mjög rótgróið í myndun ristarinnar, sem venjulega einfaldar hlutina, en í okkar tilfelli skapaði það flókið kerfi sem hefði mátt ýta of langt í ranga átt,“ segir hún. „Við ýttum á það alveg nóg.“
03. Veita eigin persónuleika: Vínarborg
Dalton Maag vann við hlið Saffron vörumerkjaráðgjafa og setti saman sérsniðna leturgerð fyrir Vínarborg alveg frá grunni. Skráin var fyrir samtímis sans-serif leturfjölskyldu, með þrjár lóðir, sem gætu komið til með að bera sérstaka „Vínar“ tilfinningu í öllum fjölmiðlum.
„Við byrjuðum á því að safna innblæstri frá borginni sjálfri - arkitektúr hennar, menningu og sögu - og notuðum þessar tilvísanir til að hvetja beinlínis til hönnunarmáls leturgerðarinnar,“ útskýrir skapandi leikstjóri Paltram.
"Það er þetta einstaka ferli sem gerir leturgerðina áberandi og eignarhæfa. Leturgerðin er hrein og nógu þroskuð til að styðja við skilvirkni stjórnvalda, en hún felur einnig í sér fjölbreytileika og mannúð Vín og íbúa hennar."
Þegar Dalton Maag kom um borð hafði Saffron þegar stofnað grunninn að sjónrænu sjálfsmyndinni en leturgerðin var áfram mikilvægur þáttur. Það þurfti að vera svipmikið og gefa borginni vinalegan en öruggan raddblæ án þess að skerða virkni eða læsileika.
„Við hliðina á sögulegum og menningarlegum tilvísunum notuðum við gamalgróna lögun skjaldarins, skjaldarmerki borgarinnar, sem innblástur,“ segir Paltram og tekur dæmi af skágreifunum á V og V.
„Það er ákveðin togstreita í sveigjunni sem er endurtekin yfir marga stafi, ásamt öðrum einstökum þáttum eins og e með hallandi miðstöng og einfaldaða u lögun,“ heldur Paltram áfram. "Mýktu skástreymi stafanna, kringlótt form og opnir teljarar gefa leturgerð nálægan og hlýjan svip á öllu, en skila einnig frábærum læsileika - jafnvel í minni stærðum."
Eins og Paltram bendir á eru endanlegir viðskiptavinir ríkisborgarar Vínarborgar. „Að mínu mati er Vín nútímalegur og heimsborgarlegur staður en maður finnur fyrir sögunni og hefðinni í borginni,“ segir hann.
„Að sameina þessa þætti og skilja rétt áhrifastig við leturgerðina var lykilatriði,“ heldur Paltram áfram. „Saman með vinnuhópi umboðsskrifstofa og teymi viðskiptavinarins er ég fullviss um að við náðum fram einhverju sem fylgir ekki bara tísku, heldur mun endast og finna rétta staðinn á okkar tíma.“
04. Búðu til samhent hönnunarkerfi knúið af gerð: Top Gear
Til að stuðla að viðurkenningu vörumerkis fyrir BBC Top Gear þróaði DixonBaxi TG Industry: áberandi leturgerð sem ætlað er að veita alþjóðlegu bílamerkinu stöðuga, eiganlega viðveru á mörgum kerfum sínum.
Samkvæmt stofnanda og skapandi leikstjóra, Dixon, var mikið úrval af lóðum nauðsynlegt til að skapa nægjanleg blæbrigði til að vinna með í prent-, ljósvakamiðlum og stafrænum forritum. „Stundum er sléttur og afleitur með kvikmyndaleg gæði, en samt djarfur og svipmikill á öðrum augnablikum, tekur það kýla fyrir áberandi fyrirsagnir og táknrænar titilraðir,“ segir Dixon. "Þetta er stafrænt fyrsta leturgerð, hannað til að vera mjög læsilegt á minnsta skjánum."
Leturgerðin var búin til í nánu samstarfi við Mattox Shuler frá Fort Foundry og er kjarninn í heildstæðu og skapandi hönnunarkerfi fyrir Top Gear - og skýr sjónræn merki leggur áherslu á tengsl þess við aðalmerkið. „TG Industry er innblásin af skörpum skurðum Top Gear tannhjólsins, kjarnahluta merkisins,“ heldur Dixon áfram. „The sléttur endir á hástöfum A er gott dæmi, eða þar sem boginn hluti lágstafa b mætir uppréttu höggi - þetta hefur fengið árásargjarnan kantbrún sem er innblásin af lögun tanna á tannhjólstákninu.“
Eins og Dixon bendir á, þá hefur frábært vörumerki tilhneigingu til að vera í smáatriðum. „Það eru sértækar upplýsingar sem gera upplifunina meira tengda og eignarhæfa,“ bætir hann við. "Rakningin og kerningin. Læsileiki og mismunandi stærðir. Tilfinningin fyrir leturgerð sem líður vel í mörgum forritum."
Ráð Dixon er að vera skýr frá upphafi hvers vegna þú velur að hanna sérsniðin leturgerð. „Það þarf skýr rök,“ fullyrðir hann. "Sjá leturgerðina sem hluta af stærra vistkerfi hönnunarinnar. Leturgerðin er að skila rödd vörumerkisins. Horfðu á smáatriðin: það er auðvelt að renna yfir fínni punktana, svo dugnaður borgar sig. Það er ekki hægt að flýta sér."
05. Þróaðu fulla leturgerð úr lógóhönnun: Duolingo
Stundum þróast leturgerð sem hluti af sköpunarferlinu, jafnvel þó að það hafi ekki verið hluti af stuttmyndinni. Sú var raunin með nýlega endurskoðun Johnson Banks á tungumálanámsvettvangi Duolingo.
„Fyrstu gerð samtölanna stafaði af löngun til að bæta merki þess,“ afhjúpar skapandi leikstjórinn Michael Johnson. "Það var byggt á leturgerð sem heitir Chalet, sem okkur fannst öll ekki henta til tilgangs."
Þrátt fyrir að umræður hafnuðu upphaflega ‘hlutlausu’ sans-serif leiðinni benti Johnson á alls staðar nálægan stíl í tæknirýminu. „Við vorum áhugasamir um að þeir hefðu eitthvað sérstæðara,“ bætir hann við.
„Þegar við gerðum tilraunir með að setja lukkudýrið saman við nafn þeirra,‘ Hvað ef? ’Opnaði lausnina,“ heldur Johnson áfram. "Við teiknuðum upp lógómyndina og sóttum innblástur í fjaðrandi form Duo til að endurspegla sérkennilegan persónuleika fyrirtækisins."
Þó að hann viðurkenni að fyrstu tilraunirnar hafi litið út fyrir að vera "mjög skrýtnar", þar sem hugmyndin var betrumbætt, komu möguleikarnir fram fyrir sérsniðna leturgerð - þróaða í samstarfi við Fontsmith. „Margir upphaflegu ákvarðanirnar stafa af merkinu, þar sem þú ert með hringstafi (d og tvö o), endurtekinn karakter (u og n) og tiltölulega hlutlausan l og höfuðstól i,“ segir Johnson. "Síðan hefur þú minnisvarða stafinn: g. Litlir sérkenni, svo sem smellur lágstafa g voru notaðir sparlega, beta útgáfur voru árekstrarprófaðar og að lokum var 'Feather Bold' tilbúin."
Feather Bold leturgerðin var öfuggerð frá þeim formum sem notuð voru til að teikna lukkudýr Duolingo, Duo ugluna. Johnson afhjúpar að, „Það leyfir okkur loksins að setja orðið‘ duolingo ‘við hlið lukkudýra þeirra án þess að það líti út eins og óhamingjusamt hjónaband.“
Fyrir Johnson er notkun tegundar leturfræði tengd saman við raddblæ þess. „Það er sjaldgæft að við notum sömu leturgerð frá verkefni til verkefnis,“ segir hann. "Við erum alltaf að leita að einhverju sem getur hylmt saman þær einstöku tilfinningar sem við erum að reyna að koma á framfæri við vörumerkið. Að nota„ samheitalyf “eins og Helvetica finnst mér vera lögga, nema að það sé full ástæða til að líta út og hljóma eins eins og aðrir. “
Næsta síða: Hvernig á að velja réttan leturgerð fyrir vörumerkið þitt
