Efni.
- 01. Chumhum (góða konan / baráttan góða)
- 02. Pizza Planet (Toy Story)
- 03. Acme (Roadrunner)
- 04. Oceanic Airlines (týnd)
- 05. Stark Industries (Iron Man)
- 06. Cheesy Poofs (South Park)
- 07. Vertu Puft Marshmallows (Ghostbusters)
- 08. Duff Beer (Simpsons)
- 09. Wonka Bars (Charlie og súkkulaðiverksmiðjan)
- 10. Bubba Gump Rækjufyrirtæki (Forrest Gump)
Þegar þú þarft að hanna vörumerki, finnur þú nóg af sérfræðiráðgjöf á þessari síðu; allt frá því hvernig á að búa til lógóhönnun í töfrandi umbúðahönnun til frábærra dæma um lógó sjónvarpsþátta. En það eru líka nokkrir síður augljósir staðir til að fá innblástur í vörumerki.
Skáldaðar tegundir geta að mestu verið búnar til til að hlæja, eða til að forðast lagalega flækjur. En það besta af þeim dregur fram djúp sannindi um hvað gerir farsæl vörumerki. Sumir hafa meira að segja farið að verða raunverulegar vörur í sjálfu sér, í mismiklum mæli. Við höfum valið uppáhaldið okkar til að gleðja og hvetja þig ...
01. Chumhum (góða konan / baráttan góða)
Ef þú hefur ekki horft á The Good Wife og eftirfylgni hennar, The Good Fight, hvar hefur þú þá verið? Lögfræðilega / pólitíska sjónvarpsleikritið í Chicago er snjallt, fyndið og líklegt að það verði minnst sem einnar táknrænustu þáttaröð 2010.
Það er að hluta til vegna þess að það svífur bæði núverandi atburði og tíðarandann á netinu og finnur þá upp aftur sem hrífandi sögusvið.Og hvað sem völundarhússsöguþráður er grafinn upp í einhverjum tilteknum þætti, þá er oft hægt að finna samband þess í naumlega dulbúnu ígildi Google, kallað Chumhum.
Ástæðan fyrir því að Chumhum virkar svo vel sem skáldað vörumerki er að, ólíkt því sem gerist á öðrum sýningum, skilja þessir rithöfundar í raun flókinn vinnubrögð nethagkerfisins, allt frá Bitcoin til falsaðra frétta.
Skopstæling virkar alltaf alltaf ef hún kemur frá stað sem ber virðingu fyrir efninu. Og allt frá lukkudýrinu í MailChimp-stíl (‘Chummie the gopher’) yfir í einfaldaða litaspjaldið, í margskonar offshoots vörumerkisins (svo sem allegorithmically mismununar Chumhum Maps), neglir þetta skáldaða vörumerki útlit og tilfinningu nútíma vefrisa fullkomlega.
Nýlega hefur Chumhum jafnvel byrjað að skjóta upp kollinum í öðrum þáttum CBS, svo sem endurupptöku Bandaríkjamanna á ísraelska glæpasögunni Wisdom of the Crowd. Það kemur ekki á óvart að raunverulegar útgáfur af Chumhum leitargáttinni birtast nú alls staðar á netinu, frá Bretlandi til Kína.
02. Pizza Planet (Toy Story)
Krakkar elska pizzu og börn elska geimverur, svo hvaða barn myndi ekki vilja fara á Pizza Planet? Sérstaklega þegar skáldaða skyndibitakeðjan, sem birtist í Toy Story og Toy Story 3, býður upp á flott aðdráttarafl eins og Alien Slime skammtara, Whack-a-Alien leik og „Claw“ áskorun þar sem þú getur unnið elskulegustu framandi leikföngin alltaf. (Svo ekki sé minnst á vélmenni skoppara við innganginn sem líta grunsamlega út eins og Cylons frá Battlestar Galactica.)
Hönnun veitingahússins sjálfs er bæði fallega lægstur og glæsilega epísk. Hannað eins og reikistjarnan Satúrnus og krýnd með aftur-cursive ‘Pizza Planet’ merki, það sameinar það besta frá Ameríku frá fimmta áratugnum með framúrstefnulegri bjartsýni auk þess að eldflaugaskotpallurinn við hlið hennar er sannarlega stórkostlegur Las Vegas.
Vörumerkið virðist einnig óendanlega teygjanlegt og birtist á öllu frá Pizza Planet-árstíðabundnu árstíðaskránni á vegg Andy til Pizza Planet vörubílsins sem hefur komið fram í hverri Pixar mynd til þessa fyrir utan The Incredibles. Skrýtið að hafa í huga að í fyrri útgáfum af Toy Story handritinu ætlaði Pizza Planet í raun að vera smágolfvöllur sem kallast Pizza Putt.
Aðdáendur Pizza Planet munu einnig vera ánægðir með að vita að raunveruleg útgáfa af veitingastaðnum er sem sagt væntanleg til Disneyland í Kaliforníu.
03. Acme (Roadrunner)
Ein af ástæðunum fyrir því að Roadrunner teiknimyndirnar, sem flestar voru gerðar á árunum 1949 til 1966, hljóma enn í dag er einfaldleiki hugmyndarinnar. Í hverjum einasta þætti veiðir Wile E. Coyote vegferðarmann með því að nota fáránlegan búnað sem stöðugt brestur eða kemur aftur í hörmulegar hendur, þar með taldir steðjar, útfelldir vegatálmar og inngöng í inngöngum.
Áhorfandinn er alltaf lifandi við andskotann, því allar þessar vörur eru framleiddar af sama fyrirtækinu sem brestur, kaldhæðnislega kallað Acme (sem þýðir fullkomnun á grísku). Það sem kom á óvart voru þó í raun mörg „Acme“ fyrirtæki í gegnum alla 20. öldina, því nafnið þýddi að þau myndu birtast efst í stafrófsritaskrám í símaskrám.
Eftir því sem við best vitum kom ekkert af þessu í uppnám vegna ærumeiðinga sem skapaðar voru af Roadrunner teiknimyndunum og það virðist heldur ekki trufla mörg fyrirtækin með Acme í sínu nafni í dag, svo sem Acme Markets, deild Albertsons. Kannski merki um að sem þáttur í vörumerkjablöndunni telji sterk nafnkennsla meira en nokkuð annað?
04. Oceanic Airlines (týnd)
Allir sem voru hrifnir af Lost fyrir um áratug (og hverjir ekki?) Þekkja Oceanic Airlines. Fyrirtækið var miðlægur í hinni brengluðu söguþræði höggmyndarinnar, þar sem Oceanic Flight 815 lenti á dularfullri eyju og strandaði farþega sína.
Og þegar áhorfendur áttu í erfiðleikum með að giska á hvað nákvæmlega var að gerast varð vörumerki flugfélagsins sjálft efni í æði umræðu. Litrík, stílfærð lógó sem sýnir ástralska frumbyggja punktamynd var vangaveltur um aðdáendur sem litu á það sem tákn fyrir hluti eins og nasar, kjaftaeyju eða eyjuna sjálfa.
Á meðan, aftur í raunveruleikanum, átti skáldskaparvörumerkið stóran þátt í raunverulegri markaðssetningu ABC, þar sem fölsuð auglýsingaskilti fyrir Oceanic voru sett í borgum um allan heim sem hluti af Finn 815 varamannaleiknum. Skáldaðar sjónvarpsauglýsingar fyrir flugfélagið voru einnig sýndar á ABC og á vefnum, þar á meðal ein sem gerð var í öðrum alheimi þar sem flug 815 brotlenti ekki og Oceanic hefur „fullkomna öryggisskrá“ (sjá hér að neðan).
Þetta var aðeins það nýjasta í langvarandi skjáþol fyrir tegund Oceanic Airlines. Það kom einnig fram í mörgum sjónvarpsþáttum, þar á meðal Alias, Castle, Chuck, Flash Forward, Diagnosis Murder, Fringe, Futurama, The Goldbergs, Once Upon a Time, The X-Files og Grey’s Anatomy.
05. Stark Industries (Iron Man)
Stark Industries kom fyrst fram í apríl 1963 í Marvel teiknimyndasögunni Tales of Suspense # 40. Hann er í eigu og rekinn af kaupsýslumanninum Anthony Edward ‘Tony’ Stark, öðru nafni Iron Man, og hefur það verið aðal söguþráður í teiknimyndasögum, sjónvarpsþáttum og kvikmyndum síðan.
Nú á dögum er Stark Industries fulltrúi stærsta tæknisamsteypu heims innan Marvel alheimsins, þó samkvæmt tungutækjugreiningu hjá Forbes hafi hún haft lægri nettótekjur árið 2007 en Wayne Enterprises í DC alheiminum (sem græddi 31,3 milljarða dala, í samanburður við Stark Industries 20,3 milljarða dala, ef þú varst að spá).
Með bækistöðvar í New York og Los Angeles, nýtur Stark Industries einnig frábært vörumerki, með þungbúið, feitletrað skáletrað lógó sem sameinar uppskerutilfinningu og framsækna tilfinningu fyrir framförum. Allt minnir þetta mjög á raunverulegar fyrirtækjasamstæður eins og Lockheed Martin og miðla fullkomlega sjálfstrausti og djókri sýn skáldaðs eiganda þess.
Þetta flotta og áberandi vörumerki er til sýnis í meira en 10 kvikmyndum til þessa, allt frá flugvélum til verksmiðja og að sjálfsögðu í helgimynda Stark turninum. Miðað við kvikmyndatækni Marvel seint, búist við að sjá það í að minnsta kosti tug kvikmynda í viðbót og sjónvarpsþætti áður en áratugurinn er úti.
06. Cheesy Poofs (South Park)
Hvaða aðdáandi South Park hefur ekki í einu fundið sig löngun í pakka af Cheesy Poofs (eða 10)? Fyrir óinnvígða er þetta skáldskaparmerki af osti-bragðbætt elskað af andhetju fullorðins teiknimyndarinnar, gluttonous misanthrope Eric Cartman. Og skær litaði, glaðbeitti umbúðastíllinn skopstýrir fullkomlega hvernig matvælafyrirtæki tæla börn til að borða óhollt snakk. Það getur einnig gert tilkall til eins eftirminnilegasta jingles sögunnar („I love cheesy poofs / You love cheesy poofs / If we did not cheesy poofs / We’d be lame”).
Reyndar gerðu teiknimyndir South Park svo gott starf að framleiðandi þáttarins Comedy Central hefur í raun gefið út raunverulegar Cheesy Poofs sem takmarkaðar útgáfur í tvígang. Það fyrsta sem þeir seldu í gegnum vefsíðu sína árið 1998, síðan árið 2011 tóku þeir höndum saman með Frito-Lay um að endurpökka raunverulegu vörumerki Cheetos Puffs undir nafninu í Wal-Mart verslunum.
07. Vertu Puft Marshmallows (Ghostbusters)
Framleiðendur táknrænu gamanmyndarinnar Ghostbusters frá 1984 voru ekki ánægðir með að búa til táknrænt vörumerki fyrir kvikmyndina sjálfa (eitt af fimm uppáhalds fantasíumerkjum okkar). Þeir bjuggu einnig til eitt eftirminnilegasta merki kvikmyndarinnar í nútíma kvikmyndasögu, í formi Stay Puft Marshmallows.
Eftirminnilegur lukkupottur 1950s frá þessum skáldaða vörumerki, stráksleg persóna úr samtengdum marshmallows í sjómannabúningi, sameinar bestu eiginleika Michelin Man og Pillsbury Doughboy. Og jafnvel þegar hann, í lok myndarinnar, kemur að risalífi og eyðileggur stærstan hluta Manhattan, þá er hann áfram skemmtilegur og vinalegur fígúra sem öll börn myndu laðast að, glettnislegt glottið í andlitinu kallar fullkomlega fram gleði eftirlátssamt sykurhlaup.
Það kemur því ekki á óvart að Stay Puft Marshmallows vörumerkið hefur ekki aðeins birst í fjölmörgum Ghostbusters framhaldsþáttum og útúrsnúningum, heldur 2010 og 2012 voru Stay Puft marshmallows gefnir út sem opinber kvikmyndahús.
08. Duff Beer (Simpsons)
Jafnvel þó að þú hafir aldrei horft á The Simpsons, þá geturðu líklega giskað út frá því nafni að Duff Beer sé ádeila á þá tegund massamarkaðsdrykkja sem vinsælir eru hjá amerískum verkamannastéttum.
En það virðist sem kaldhæðni seljist vegna þess að fyrirtæki um allan heim hafa reynt að selja eigin bjóra undir merkjum Duff (venja þekkt sem „brandjacking“), sem hefur í för með sér fjölda lögfræðilegra bardaga.
Að lokum, árið 2015, gaf Simpsons framleiðandi 21st Century Fox eftir og byrjaði að selja sinn eigin leyfi Duff bjór í Chile. Útgáfa af bjórnum er einnig seld í Universal Studios.
Að vissu leyti hefur Fox aðeins kennt sér um það, því skáldskaparmerki Duff er stanslaust og frábærlega markaðssett innan sýningarinnar, allt frá talsmanni sínum Duffman (skopstæling á lukkudýri Budweiser ́s 70-tíma Bud Man) til Duff Gardens skemmtigarðsins. hjóluðu í gegnum brúnan bjór ("Duff bjór fyrir mig, Duff bjór fyrir þig, ég mun fá Duff, Þú ert með einn líka") og hinn sífellt núverandi Duff bjór blimp.
Er það furða að við erum öll að þrá Duff? Því miður Family Guy, en Pawtucket Patriot Ale fær bara ekki að líta inn.
09. Wonka Bars (Charlie og súkkulaðiverksmiðjan)
Hvort sem þú uppgötvaðir sígildar barnasögu Roald Dahls Charlie og súkkulaðiverksmiðjuna í gegnum upprunalegu bókina, kvikmyndina frá 1971, endurgerð hennar frá 2005 eða West End söngleikinn frá 2013, hafa kynslóðir krakka verið dregnar að töfrandi tálbeitu Willy Wonka töfrandi sælgætis. Og í þessu tilfelli, ekki bara í ímyndaða heiminum heldur hinum raunverulega líka.
Fyrsta fyrirtækið sem leyfði vörumerkið fyrir raunverulegt súkkulaði var Quaker Oats, sem fjármagnaði kvikmyndina frá 1971 og sendi frá sér eigin Wonka sælgætisbarir sama ár, þó að því miður hafi þurft að innkalla þau úr verslunum vegna framleiðsluvandræða. Dótturfyrirtæki sem heitir Breaker Confections þróaði síðar vörumerkið og sendi frá sér ýmsar Wonka vörur í gegnum áttunda áratuginn. Þetta fyrirtæki var síðar keypt af Nestle sem heldur áfram að framleiða Wonka vörumerki fyrir staðbundna markaði um allan heim enn þann dag í dag.
Þrátt fyrir að raunverulegar Wonka vörur hafi ekki töfra eiginleika skáldaðra starfsbræðra sinna, þá sækja þær innblástur frá þeim. Hinn eilífi gobstopper, til dæmis, er samsettur úr nokkrum stökum lögum, sem gera kleift að hafa litar- og bragðbreytandi áhrif sem lýst er í bókinni. Í sigri á vörumerki vegna verslunarlýsingalaganna eru þau í raun ekki eilíf.
10. Bubba Gump Rækjufyrirtæki (Forrest Gump)
Bubba Gump rækjufyrirtækið verður að klára listann okkar vegna þess að það er eflaust orðið enn betur þekkt sem raunverulegt vörumerki en skáldað.
Sýndur var í kvikmyndinni Forrest Gump frá 1994 og skáldaði sjávarréttaveitingastaðurinn innblástur í raunverulegri keðju sem var með 40 útibú árið 2015, í Bandaríkjunum, Mexíkó, Japan, Malasíu, London, Hong Kong, Indónesíu, Marianas og Filippseyjum og myndaði um $ 400 milljónir á ári í tekjur. Fyrirtækið hefur aðsetur í Houston í Texas og hefur verið deild Landry’s Restaurants síðan 2010.
Eins og í myndinni samanstendur matseðill Bubba Gump Shrimp Co. aðallega af sjávarréttum sem eru innblásnir af suður- og Cajun-matargerð. Kvikmyndir eru til sýnis víðsvegar um veitingastaðinn og viðskiptavinum er gefið „Stop, Forrest, Stop“ skilti til að ná athygli þjónsins.
Hvers vegna hefur þetta skáldaða veitingahúsamerki verið svona vel heppnað, þegar heimurinn er ennþá án Jack Rabbit Slims (Pulp Fiction), Stan Mikita’s Donuts (Wayne’s World) eða Mos Eisley Cantina (Star Wars)? Það eru margir þættir en það sem skiptir kannski mestu máli er að veitingastaðakeðjan gegni mikilvægu hlutverki í söguþræðinum frekar en að birtast sem kvikmyndabakgrunn.
Í myndinni (spoiler alert!) Leggur Forba í Víetnam stríðsfélaga Bubba til að komast í rækjubransann og að lokum rekur Forrest þessa hugmynd eftir dauða Bubba. Á þessum nútíma tímum þar sem sögumerki vörumerkis skiptir sköpum fyrir markaðssamsetningu veitingastaða virðist sem jafnvel skálduð baksaga geti hjálpað til við að gera gæfumuninn á velgengni og mistökum.
