Efni.
Um daginn vissir þú hvar þú stóðst með auglýsingar í skólanum. Hvort sem þau voru að selja fatnað, ritföng eða tölvur, þá máttu búast við hamingjusömum, hlæjandi barnamódelum, dásamlegum mæðrum og yfirþyrmandi tilfinningu fyrir blæleysi.
Í heimi 2010, það mun ekki lengur skera það. Krakkar eru ekki lengur aðgerðalausir njósnavélar, soga í blindni hvað sem sjónvarpsstofan býður upp á. Þess í stað eru þeir eirðarlausir í símum og spjaldtölvum, leita að efni sem vekur áhuga þeirra og taka virkan þátt í því þegar þeir finna það.
Svo hvernig geta auglýsingar í skóla aðlagast þessum nýja veruleika? Hér eru fimm árangursrík dæmi um hvernig á að gera það. Ef þú hefur komið auga á aðra, vinsamlegast láttu okkur vita í athugasemdunum!
01. PacSun
Ertu ekki viss um hvernig þú nærð til yngri kynslóðar nútímans eða talar tungumál þeirra? Ekki hafa áhyggjur, það er áhrifamaður YouTube sem getur gert það fyrir þig. Með gífurlegu fylgi munu þessir gífurlega klóku unglingar þegar í stað láta vörumerkið þitt líta út fyrir að vera flott, bara með því að tala um það á frjálslegur og ósíaður hátt sem þeir tala um hvað sem er.
Kaliforníski fataverslunin PacSun er nýjasta vörumerkið sem hefur nýtt sér Millennial markaðinn á þennan hátt. Fyrir skólaherferð sína árið 2016 hafa þeir tekið höndum saman fjórum YouTube stjörnum frá tísku- og fegurðarsamfélaginu StyleHaul, sem hafa meira en 3,5 milljónir áskrifenda á milli sín.
Í þessum kostuðu myndböndum tala Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva og MamaMiaMakeup um PacSun’s Bullhead Denim og hvetja áhorfendur til að leggja fram sínar eigin hugmyndir að stílasamsetningum. Ákefð þeirra fyrir fötunum er smitandi og allir sem geta fengið unglingaáhorfendur til að leita virkan og horfa á eina auglýsingu sem er meira en fimm mínútur að gera greinilega eitthvað rétt. (Macbby11 er meira að segja með kvikmyndaleik í lokin. Í alvöru.)
02. Dell
Í fyrra nýtti Dell, líkt og PacSun, veirukraft YouTube fræga fólksins fyrir auglýsingar sínar í skólanum. En fyrir árið 2016 tekur það aðeins aðra nálgun og styðst í staðinn við unga afreksmenn á fagsviði tísku, vísinda og tækni.
Röð sérhannaðra stuttra myndbanda búin til af Y&R eru með Taylor Wilson, 21 árs kjarnaeðlisfræðing, Isabella Rose, 14 ára fatahönnuð og listamann, og João Pedro Motta, 19 ára brasilískan tæknifyrirtæki. Hugmyndin er að selja 2-í-1 fartölvutöflu sína á unglingamarkaðinn og hugmyndin er að sýna hvernig rétt tækni getur hjálpað til við að ná draumum þínum. Þeir hafa þó varið veðmál sín svolítið, þar með taldir þeir öfgafullur YouTube stjarna Jenn McAllister (aka Jennxpenn) í herferð sinni.
- 8 frábærar nýjar vefsíður fyrir tæknifyrirtæki
03. Skrifstofugeymsla
Fyrirbærið sem er Pokemon Go hefur sannað fyrir heiminum að aukinn veruleiki (AR) er framtíðin. En fjöldi vörumerkja hefur vitað það í langan tíma. Til dæmis árið 2014 notaði Office Depot AR til að miða á unga bakskólamenn með farsímaherferð sem samþætti myndgreiningu í verslunarforritinu.
Til að fá börnin til að hlaða niður forritinu bjó Office Depot til gagnvirkan skjá í versluninni sem gerir þér í raun kleift að sitja fyrir stutt myndband með annarri rokkhljómsveit R5 og deila því síðan á samfélagsmiðlum. Þetta var allt framkvæmt frábærlega og árangurinn var mjög áhrifamikill og gerði það sem gæti hafa verið naff hugmynd að ljómandi.
AR reynslan var byggð á Aurasma tækni HP sem einnig hefur verið nýtt af Disney, Argos, Budweiser og Best Western. Herferðin tengdist einnig stóru aðdáendaneti hljómsveitarinnar til að magna skilaboðin enn frekar.
04. Tesco
Þessi sjónvarpsauglýsing sem kynnir breska söluaðilann Tesco, F + F úrval af fötum til baka í skólanum, hafði kunnugleg skilaboð, en það kom með einstökum sjónrænum ívafi. Búið til af margverðlaunuðum teiknimyndastjóra Juan Pablo Zaramella og framleiðanda Alan Dewhurst, það sameinaði stop-motion hreyfimyndir og pixilation (tækni sem gerir hreyfimyndir af raunverulegu fólki) til að skapa áberandi blöndu af raunveruleika og hugmyndaríkum ímyndunarafl.
30 sekúndna auglýsingin var skipulögð í gegnum WARL og samanstóð af 750 römmum, allt samsett úr mörgum lögum myndefnis, og niðurstöðurnar heilluðu krakka og foreldra eins. Framleiðslufyrirtækið var Hanrahan og fjörfyrirtækið Can Can Club.
05. Gamli flotinn
Þú getur samt sleppt við að gera „hefðbundna“ skólaauglýsingu ef þú hittir á réttu nótuna og þessi blettur með mjaðmagrínistanum Amy Schumer gerir einmitt það. Mikilvægt er að það er foreldrið hér sem er ráðalaus og börnin (þar á meðal frægir menn eins og Thomas Barbusca og Skai Jackson) sem útskýra þolinmóðlega hvar á að kaupa bestu fötin í þessari auglýsingu fyrir Old Navy. Þessi skemmtilega auglýsing var búin til af New York umboðsskrifstofunni Chandelier Creative.
