Efni.
G-Star og Rankin höfðu skýra framtíðarsýn á sínum stað frá upphafi og þeir lögðu fram mjög ítarlega kynningu þar á meðal söguspjald. Rankin er framúrskarandi ljósmyndari og við sýndum því mikla virðingu. Hann vissi hvað hann vildi - starf okkar var að þýða framtíðarsýn hans í eitthvað raunverulegt. Þó að sum verkefni þurfi mikið af skapandi inntaki, önnur eru meira einbeitt á tæknilegu hliðina. Hér var starf okkar að finna tæknilegar lausnir.
Við skoðuðum smáatriðið ítarlega og gerðum ítarlega greiningu á því hvernig ætti að takast á við það. Við nálguðumst hugmyndavinnu og áttum nokkra fundi með Rankin - ég trúi því að það hafi verið strax samband og hann gæti séð að við hefðum unnið heimavinnuna okkar. Markmið okkar var að gera eins mikið og mögulegt er innan myndavélarinnar. Frá þeim tímapunkti og áfram myndi starf okkar felast í því að auka ljósmyndunina.
Verk í vinnslu
Eitt lykilatriði í tæknimálum sem kom snemma fram var spurningin um hvernig ætti að eyðileggja fyrirsæturnar: ballerina Keenan Kampa frá Mariinsky Ballet Company og Sergio Pizzorno úr hljómsveitinni Kasabian, sem einnig samdi tónlistina. Við vildum ekki stinga upp á því að húð þeirra væri rifin af þar sem, þó að þetta væri sjónrænt stórkostlegt, gæti það hugsanlega verið fráleitt.
Innblásin af fyrri verkum sem Rankin hafði unnið með postulíni ákváðum við að sýna húðina brotna frekar en að rífa. Svo á meðan fötin í auglýsingunni - sem öll eru G-Star - rifna í sundur, þá splundrast fólkið eins og postulín. Við íhuguðum að búa til raunveruleg form úr postulíni, en það hefði verið of tímafrekt.
Við eyddum tveimur dögum í rannsóknir fyrir myndatöku og gerðum tilraunir með að reyna að sprengja, springa og rífa gallabuxur. Ég lærði vissulega mikið um denim þegar ég vann að þessu verki. Við höfðum síðan tvo daga til að skjóta með fyrirsæturnar - einn fyrir teiknistofuna og einn að skjóta þær á stóru sviði.
Hver sprenging birtist aðeins örstutt en þau tóku sér góðan tíma í uppsetningu. Þær eru vandlega unnar - hugmyndin með auglýsingunni er „Destroy to Construct“ svo við vildum eyðileggja gallabuxurnar og finna þær upp á ný, auk þess að fara þokkafullt í gegnum hundinn, stelpuna, manninn og hundinn í hröðri lykkju.
Ferli eyðileggingarinnar var vandlega kóreógrafað - við sáum til þess að andlitið væri aldrei það fyrsta sem fór þar sem við vildum að klútinn leiddi söguna. Við þurftum að fylgjast mjög nákvæmlega með smáatriðum.
Að búa til zoetrope áhrif var nógu einfalt, þó að við yrðum að vera varkár með að lágmarka flökt til að ganga úr skugga um að við fylgdum reglum sjónvarpsútsendinga. Síðasta skotið, sem færist frá gítarnum yfir í hundinn, var lang mest krefjandi vegna þess að hljóðstyrkurinn breytist úr stærð epla í eitthvað miklu stærra og ljós hvarfast mjög misjafnt á tré og bein. Við notuðum flókið lagakerfi til að tengja sprengingarnar saman og notuðum ýmis brögð út um allt - ef þú myndir til dæmis líta bak við gítarinn, myndirðu sjá klútbúta festa viðinn.
Þegar á heildina er litið var mikil skipulagning, prófun og klárað að ræða. Við þurftum að vera mjög varkár því ef við breyttum einhverju í breytingunni þyrftum við hugsanlega að fara til baka og breyta fyrra skotinu, þannig að það var mikið fram og til baka.
Niðurstaða
Þegar einhver hefur skýra sýn, þá er það besta alltaf að fara með þá sýn og taka á móti öllum þeim áskorunum og takmörkunum sem henni fylgja. Þegar þú horfir á myndina geturðu virkilega séð að þetta er stíll Rankins - við vorum alltaf með hugann við að viðhalda því.
Hann birti tíst þar sem hann hrósaði okkur og ég held að almennt hafi auglýsingunni verið tekið mjög vel. Það frábæra við Rankin er að hann hefur ekkert að sanna fyrir heiminum, svo að hann er mjög opinn fyrir skapandi inntaki og mun jafnvel líta á róttækustu hugmyndirnar.
Fullbúin auglýsing lítur meira út eins og innsetning eða ljósmynd á hreyfingu. Það er virkilega tæknilega fallegt. Ég horfi alltaf á það og man eftir sögunni á bak við það, svo ég þarf að taka smá stund til að afeitra og íhuga það með ferskum augum.
Orð: Jordi Bares
Með orðspor fyrir að ýta undir skapandi mörk hefur Jordi unnið að vörumerkjaherferðum eins og Sony, Guinness og Nike. Hann er hæfir arkitekt og vann einnig við hugbúnaðarverkfræði og 2D fjör.
Þessi grein birtist upphaflega í tölublaði 220.
Líkaði þetta? Lestu þessar!
- Uppgötvaðu hvað er næst fyrir aukinn veruleika
- Gagnleg hugarfarsverkfæri fyrir hönnuði
- Falleg stykki af kyrralífsmyndatöku
Hefurðu einhvern tíma sprengt í gallabuxunum þínum? Segðu okkur í athugasemdunum!
